作者|郑月
“我没见过极光出现的村庄，也没见过有人半夜放烟花。黑夜就像你杀人放火的眼神。你什么都不用说。狂风扰乱了我。今年的《漠河舞厅》让很多人被它的歌词和背后的爱情故事感动。
这样一首有思想的原创歌曲能在Tik Tok走红，不仅是因为歌曲本身的创作质量，更是因为背后整个音乐制作和宣传模式的升级，让更多原创的好歌以更高效、更科学的方式推送给大众。
2022年初，Tik Tok以“Hot Galaxy”为名，全新定义音乐人服务平台，一站式服务，打造音乐制作传播全链条的行业基础设施。“火热星河湾”音乐人服务平台将降低普通人推广音乐的门槛，提升平台的专业性和体验性，让更多人参与音乐创作，让更多好的原创作品涌现，通过Tik Tok平台的推广能力，创作出更高品质的流行音乐。
在音乐行业的变革下，短视频音乐的升级之路正在此起彼伏。
01为什么短视频正在改变音乐的流行方式？
不同于以往抖音歌曲单纯的风格，《漠河舞厅》蕴含着深情感人的故事。歌曲将人们带回到34年前漠河的一场大火，向听众讲述了一个跨越一生的凄美爱情故事。
数据显示，漠河舞厅流媒体日播放量超过1,000 W，连续一周位居QQ音乐、网易云音乐热搜榜第一，话题在Tik Tok播放量超50亿，音乐在Tik Tok播放量45亿。不仅如此，这首歌在社交媒体上持续引起讨论，但歌曲背后的温暖情感仍在传递。这首歌也让创作者刘爽一夜成名。
回顾《漠河舞厅》的整个流行过程，可以看出Tik Tok的宣传推广是如何帮助一首歌成为爆款的。2021年10月22-25日Tik Tok #晚星的话题就像你眼睛的最初发酵；10月26日，话题#漠河舞厅背后的故事挖掘歌曲背后的故事视频，《张德全独舞》播放量达52.6w；10月28日，话题# 100版本解读漠河舞厅遮遮掩掩，造势，持续发酵；10月29日-30日话题#漠河舞厅向最可爱的人致敬，日均播放量保持稳定在600w+。
一直以来，在音乐行业，“酒香不怕巷子深”，“唱功”甚至比创作更重要。在传统唱片时代，音乐的推广依赖于乐评媒体的评论，电视媒体的“唱功”直接影响着唱片的销量。在数字音乐时代，音乐播放器和在线音乐平台成为听歌最重要的入口，而这些平台的播放量排行榜是音乐是否“红”的最直接指标。
时代已经快速进入短视频阶段，如今的网络音乐榜单中很多歌曲都是Tik Tok“反哺”的。现阶段，“播放歌曲”的功能已经部分由Tik Tok承担。由于国内没有成熟的电视自媒体唱歌舞台，在短视频发展初期，没有办法推广自己作品的音乐人自发使用短视频推广自己的作品。一首歌或两首歌在短视频平台上是否被广泛使用，在一定程度上成为了歌曲传唱程度的指标。
这些歌曲的成功绝非偶然，证明了Tik Tok在音乐推广方面有着天然的优势。成立之初，Tik Tok就主打音乐短视频社区，音乐与短视频的契合是其从出生就有的基因。
一方面，短视频的沉浸式形式本身丰富了对音乐的感知。视听媒体的结合，丰富了音乐氛围，更好地诠释了歌曲的内涵，让歌曲真正触达用户。Tik Tok的生态音乐推广，让一首歌的15秒亮点更集中，唱功更高。
另一方面，Tik Tok的算法智能匹配可以将歌曲匹配到更容易欣赏的人。作品可以通过精准的算法直接分发给受众，让音乐创作者不必大规模地盲目“放歌”。在推荐算法的帮助下，即使是小众音乐和独立音乐人也能获得精准的受众，让自己的作品在艺术和商业上都得到认可，放大原创音乐行业的长尾效应。
此外，Tik Tok具有包容性的社会属性，多元文化圈并存，允许二次创作、自主传播、大气、具象的音乐内涵。这些都可以激发用户的二次创作，促进音乐作品的持续发酵，营造全民翻唱氛围。如今，少数民族歌手、草根音乐人、著名歌手和流量明星都在Tik Tok积极“开放”推广新歌。这就是我们这个时代的“歌唱舞台”。
现在，Tik Tok不仅拥有原创优势，还正式推出了“Hot Galaxy”音乐人服务平台，利用自身优势深耕音乐流派，让有才华的音乐人和创作者在其中大放异彩。
真正改变的是音乐产业的“基础设施”
在自发成为一个“播放歌曲”的平台后，Tik Tok利用现有的特色和优势，逐步升级成为一个专业的音乐创作基地。从几个爆款《神曲》的制作人，升级为音乐产业的基础设施。音乐的推广和行业的发展将越来越依赖于短视频的支撑。
2022年初，Tik Tok以“Hot Galaxy”的名义，全新定义音乐人服务平台，帮助更多音乐人圆梦、成才。
据介绍，“热银河”音乐人服务平台拥有“两大核心能力”——音乐推广和歌词、歌曲匹配服务；“三个年度计划”——Hot计划、Galaxy计划和Super Volume计划，分别支持原创音乐人、多风格高品质音乐共创和宝歌支持。《热银河》将为音乐人搭建全方位的服务平台，用专业的能力和真金白银升级音乐产业的“基础设施”。
在我的印象中，音乐人总是谈论梦想。虽然对音乐的热爱可以让很多年轻人在没有任何回报的情况下继续创作，但是从行业的角度来看，音乐人创作的奖励机制并不是良性的。如果大部分人不能凭借天赋实现价值，就很难推动音乐行业前进，迭代升级。作为一个去中心化的产品，相比实体录音时代和早期的数字音乐时代，Hot Galaxy降低了音乐生产、发行、消费等环节的准入门槛，并在一定程度上赋予了上下话语权，让创作者获得更多的定制化服务。
歌词和演唱匹配服务的后端页面如“火热星河湾”音乐人服务平台推出歌词与唱腔匹配服务，致力于为Tik Tok不同音乐机构、个人、音乐爱好者、Tik Tok认证音乐人提供高质量、多样化的歌词和歌曲。表演者可以在平台中选择Tik Tok音乐不同风格的版权歌词，成为首唱或翻唱歌手，并在Tik Tok发布视频。歌曲创作平台提供的DEMO可以根据Tik Tok内部的数据评分、流派分类和个人特点选择适合表演者的歌曲。创作者可以将自己的作品上传到词曲创作平台进行展示，让更多的表演者找到自己的作品。
其中，由热度计划音乐人苏星杰打造的大热歌曲《风吹过八千里》，通过歌词与歌曲的匹配服务落地。数据显示，《风吹过八千里》在Tik Tok站累计贡献超过500万，流媒体日播放量突破1000万。这些歌曲已经在Tik Tok排名第一一周了，Tik Tok也出现了各种备受好评的作品和游戏。
衍生出变装、旅行、颜值等多种玩法在降低音乐创作门槛的同时，Tik Tok音乐人服务平台的专业性也得到了提升。《热银河》音乐人服务平台深入行业上下游，从demo创作的歌曲与歌曲的组合，到内容变现的音乐推广。更加多元化的服务群体，意味着行业权益的多层次覆盖，最终平台和行业从业者实现共赢。
升级后，“热银河”音乐人服务平台基础设施将更加全面，搭建一站式服务平台。整合开放平台核心能力后的宣传、歌曲、IP活动、基础服务等。将被纳入统一平台，功能丰富度堪比主流音乐人平台。其中，Tik Tok升级了原创音乐人扶持计划——Hot计划，旨在帮助原创音乐人入驻，提高知名度，推广歌曲，甚至登上更大的舞台，让更多优质的原创音乐人和音乐作品被看到。
拥有原创音乐作品的Tik Tok认证音乐家可以参加这个热门项目。这样，原创音乐的创作者、发行渠道和强大的宣传推广能力共同形成了全链路的原创音乐生产模式，一体化的一站式音乐人服务平台得到了升级。
对于B端乃至整个行业来说，音乐人有了更多参与创作的机会，有了更多实现盈利的可能。在Tik Tok的官方指导下，音乐推广也将正式化。一个行业的标准化是其进步和繁荣的开始。
总的来说，升级后的“火热星河湾”音乐人服务平台是这样配置的，覆盖各个层次的音乐人，对音乐作品进行精准有力的宣传，在提升专业性的同时降低门槛，通过寻找和扶持音乐人来鼓励更多人进行创作，从而使用这些工具，并从平台服务中获益。这样，各环节形成闭环，相互作用，为音乐产业带来新鲜血液和持续的变现活力。
03音乐产业发展的要素:版权和原创
这半年影响音乐市场最大的因素是版权开放政策。在线音乐平台保留了高成本买来的版权，维护了这些歌曲给听众带来的流量，却很难从缓慢增长的听众付费意识中获得收益。
在这种环境下，反映出市场对长尾原创音乐人的忽视，音乐市场无法获得新鲜丰富的原创音乐作品。版权开放后，有版权的音乐人得到了更多的鼓励，但这并没有从根本上解决原创音乐缺乏完整制作机制的现实。
Tik Tok是一个音乐场景的平台，版权保护是最基本的平台能力。升级后，在“热银河”的基础版权保护下，可以通过平台实现更多音乐人的作品。
更何况这样的成功实现还需要推广。在《火爆星河》的品牌升级下，音乐推广能力的加持，帮助作品和人得到更多的曝光，实现基础保障和推广能力的叠加。对于整个音乐行业来说，版权保护的基础，宣传推广能力的增强，会带动行业正向发展。
另外，版权问题的背后，不仅仅是音乐平台之间的较量，也不是老歌实现“听歌自由”，而是实现对原创音乐的版权保护，促进原创音乐的发展和音乐产业的真正繁荣。
中国音乐的发展始终需要鼓励原创，开放的音乐人服务平台有利于一站式创作和传播，让市场上有更多优质的原创音乐。让更多人以音乐为生，实现音乐梦想。
升级Tik Tok“热星河”音乐人服务平台，真正从版权保护的角度提高原创音乐人的收入，正视音乐人的困境，鼓励更多普通人进入音乐行业。
从录音时代到数字音乐时代，再到现在短视频作为重要基础设施的平台时代，对于音乐行业来说，更多的玩法并不意味着更少的艺术追求。媒体更多元化，盘子更大，盈利模式更多，不同层次的歌手，丰富多样的音乐产品，都能找到自己的定位。
从扶持原创的角度来说，音乐市场是进步的。无论是在线音乐平台，还是短视频平台，整个音乐生态都在推动孵化，扶持本土原创音乐生态。
不难看出，随着更高效、更科学的音乐人服务平台作为基础设施的建成，音乐产业的发展将走上依托科学工具的良性循环的发展轨道。
*头部图片来源:Pinterest
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