音乐界会讲哪些新故事？
文:石鑫
编辑:导演
在线音乐行业即将迎来一场新的战斗。
2022年2月，字节跳动的音乐产品“苏打音乐”完成了软件版权注册。公告信息显示，该产品的软件全称为“汽水音乐安卓软件”，软件开发完成日期为2022年2月14日。字节在线音乐平台慢慢浮出水面。
“苏打音乐”也已经开始了小范围的内测，并且已经在部分安卓应用商店上线。根据刺猬公社的观察，汽水音乐在某应用商店的下载量已经达到17000，目前仍然采用邀请码制。汽水打出的口号是“遇见好音乐”。点击申请页面介绍一下。它显示苏打音乐是Tik Tok制作的官方音乐应用程序。小众音乐、同步Tik Tok、个性推荐是最显眼的关键词。
苏打音乐可以看作是字节跳动进入音乐的一个节点。对于在线音乐服务市场来说，新的活水即将注入。从整个互联网音乐赛道来看，大厂们都在以各种形式“收尾”。从上游到下游，从音乐人、品牌到供应链、平台，各个领域的头部玩家都在加紧布局。
当Tik Tok、Aauto Quicker的下一个在线音乐APP、哔哩哔哩、虾米成立音乐厂牌、TME、网易云音乐都准备好了，音乐行业会讲出什么新的故事？
01
字节，随着音乐跳动
汽水的出现并不意外。
对于Tik Tok来说，音乐一直是短视频形式的深层基因。近年来，短视频格式的快速发展几乎让整个音乐行业重新洗牌。Tik Tok神曲和洗脑BGM逐渐成为音乐市场的一支“生力军”，并迎来快速增长。
短视频不仅成为音乐内容破圈的重要出口，其背后的商业价值也不容小觑。借助短视频中的洗脑BGM，不知名的音乐人可以一夜之间身价千万，一首歌所蕴含的“能量”超乎我们的想象。
抛开“华语乐坛是否要终结”这个灵魂问题，短视频改变了音乐市场的逻辑是毫无疑问的。而短视频巨头们自然也开始将自己的边界扩展到音乐行业。除了解决令人头疼的版权纠纷，面对音乐市场这么大的一块蛋糕，短视频平台“为别人做嫁衣”的局面势必改变。
从2020年开始，字节跳动开始进军音乐行业。2020年3月，面向印尼和印度的音乐流媒体平台Resso正式发布，这是Byte进军海外音乐市场的重要产品。
相比国内外主流音乐平台，Resso更加“年轻”。它基本遵循短视频平台的产品逻辑，不追求大而全的功能，而是注重个性化的播放体验和社交功能；在使用上，传统的搜索和听歌更多的是辅助，个性化推荐才是Resso的主流。像Tik Tok那样打开就是推荐歌曲，通过上下滑动来切歌，更注重随机体验。
Resso一经发布就迎来了相对快速的增长，在巴西、印度等国的下载量迅速攀升。虽然它没有再现抖音的“辉煌”，但Resso一度成为一款现象级产品。雷索的经历也为Byte的国内音乐业务提供了借鉴。2021年，字节跳动正式开始在国内音乐市场发力，进程“如火如荼”。
2021年1月，Tech Planet爆料称，Byte正在测试一款名为“乐飞”的在线音乐产品，该产品本应是“苏打音乐”的前身。与此同时，字节跳动的音乐分发平台BeatDynamic也开始测试。2021年4月，音乐部门在字节跳动成立，四个不同类型音乐的业务集团并驾齐驱。
2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为P1优先，由字节跳动产品与战略副总裁、前抖音负责人朱军接手，而Resso成为此次音乐业务升级的重点之一。Byte意在促进抖音与Resso的联动，打造更具活力的音乐社区，集播出、宣传、推广于一体的闭环业务线。与此同时，在国内，字节跳动的音乐代理发行平台银河方舟也开始内测，字节跳动开始向音乐产业上游链条布局。
随后的12月，“苏打音乐”开始出现在舞台上。几个月后，随着小范围内测，Byte在中国的第一个平台终于亮相，这也让音乐市场火了一把。对于这样一款备受期待的产品，小范围的内测并不能阻止业界的窥视，汽水音乐的出现已经很明朗了。总体上沿袭了“前辈”Resso的产品风格，播放器界面上下滑动切歌，依然以系统推荐为主的模式，同时还设置了音乐站、歌单推荐、热门歌单等常规功能。
如上所述，与《Tik Tok神曲》的特点不同，苏打音乐专注于少数民族音乐，声称“找到好音乐不再是问题。根据自己的听歌喜好和口味相近的人推荐自己感兴趣的歌曲，拒绝雷同。”在app store为数不多的评论里可以看到“这首歌很新”的评论。
相比几大主流音乐平台，玩差异化似乎是byte作为音乐平台的第一要务。除了在体验上沿袭短视频模式，专注小众也是其策略之一。像Tik Tok刚出现的时候，字节跳动还是想从“潮流”切入用户。
就像“抖音的Resso”的想法一样，苏打音乐和TikTok之间的联系也是可能的。在汽水音乐的产品概念页面上，“同步Tik Tok”也成为重要功能之一，收藏“视频中的好音乐”不再是问题。可以想象，“Tik Tok孵化爆款音乐+Tik Tok导流苏打音乐+苏打音乐内容反哺Tik Tok”的模式已经不远，跨形态的产业闭环也将成为字节音乐的重要优势。
除了进步快，字节音乐还讲究“全方位”。2月17日，汽水音乐发展三天后，Tik Tok音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“热星河”，将从服务、宣传、推广等方面提供一站式服务，帮助音乐人管理作品、曝光流量。
至此，从BeatDynamic到银河方舟、苏打音乐，再到灼热的银河，Tik Tok正在从全链路打造自己的音乐护城河。接下来，它可能只能等待。
02
大昌争夺音乐赛道
对于整个音乐曲目来说，Byte并不是唯一的新人。
作为短视频巨头，字节跳动的老对手Aauto Quicker早已开始在音乐领域布局。与字节跳动的全链路发力不同，Aauto Quicker的音乐逻辑更侧重于“平台生态”和“原创音乐”两个关键词。
对于Aauto Quicker来说，要构建一个完整的音乐生态，首先要解决的就是短视频的痛点之一，版权。
无论是在Aauto Quicker还是Tik Tok，音乐版权的乱象都是短视频内容高速发展的这些年里最棘手的问题之一。要实现平台内部的“音乐自由”，推动整个平台的正版化势在必行，同时也能给平台内部的音乐生态带来新的活力。2020年，Aauto更快推出“亿元激励计划”，以单价乘以使用量的方式进行批量结算。经过一年的探索，这种结算方式初见成效。
2021年3月，Aauto更快音乐在“春声”版权生态大会上再次公布了新的版权结算标准。这套标准倾向于市场导向。Aauto quickless会以使用量为营收标准，而且不仅仅针对整首歌作品，Aauto quickless音乐也会在每首作品的歌词、创作等细分领域进行结算。同时，这一结算标准不仅有利于版权方，也对独立音乐人开放。
在这个逻辑下，无论你是歌手、编曲还是作词，只要你参与的作品被使用，你就能获得收入，结算没有上限。用户越多，收入越高。
除了通过“烧钱”的战术吸引创作者，从2020年开始，Aauto Quicker也在音乐直播方面做出了努力。除了普通的直播工作室，还在音乐节、livehouse等大型音乐场景展开直播合作，吸引更多用户参与平台音乐生态。
在线音乐平台上，Aauto Quicker也做了尝试。2021年5月，Aauto Quicker推出在线音乐APP“小森唱吧”。与苏打音乐不同，小森唱吧不是传统意义上的流媒体平台，更像是一个原创音乐助手，或者说是一个原创音乐社区。
当你打开应用程序，小森星显示惊人的简单。整个界面分为两个板块，分别是歌曲分享界面“发现”和“我的”个人中心。同时APP底部中间有一个大大的+号，是小森Sing的创意功能。你只需要输入一个词，选择音乐类型、音高、节奏等几个选项，就可以生成一段音乐，这也是小森唱吧的核心功能。在平台中，用户还可以看到其他用户的原创歌曲，并发表评论。
不过可能跟小森唱功的定位和推广有关。截至目前，在小米应用商店，其下载量不足5万，APP也略显“孤独”。除了小森唱歌，Aauto Quicker也在k歌领域发力，于2021年3月推出了k歌APP“慧森”。汇森虽然还难以与全民k歌、唱吧等老牌k歌巨头抗衡，但也在市场上找到了自己的位置。
除了Aauto Quicker、Byte等以短视频进入市场的公司，很多领域的巨头都开始向音乐赛道发力，他们更侧重于B端，针对行业上游，原创艺人和音乐人。
回顾刚刚过去的2021年，音乐行业可谓风生水起。从短视频神曲席卷互联网到版权大战结束，整个行业和市场迎来了新的发展阶段。另一个改变互联网音乐轨迹的大事件，可能是虾米音乐的关停。2021年1月，阿里旗下在线音乐平台虾米音乐宣布因业务调整关停。作为曾经的行业巨头之一，虾米的“倒下”改变了在线音乐行业的格局，从“一超多强”变成了“一超多强”，TME和网易云音乐互相竞争的局面也随之形成。
然而，在独家版权上占据绝对优势的TME并没有等到“独霸天下”的局面。2021年7月，国家市场监督管理总局发布的一纸《行政处罚决定书》给TME敲响了警钟。在“反垄断”的大潮下，“打破垄断”成为新趋势。8月31日，TME宣布完全放弃独家版权，音乐行业正式进入后版权时代。然后，这只“死了”的虾被宣布“复活了”。
但虾米音乐的重生并不是一个在线音乐平台。2021年9月，阿里旗下大麦网宣布推出内容音乐工厂品牌“虾米音乐娱乐”。这一次，阿里不再专注于平台之争，而是转向打造音乐内容IP。除了发展音乐节和livehouse品牌，开发线下娱乐场景，虾米音乐娱乐还将致力于“服务和培养音乐人”。背靠阿里大文娱，将从音乐产业上游进一步拓展B端业务。
做厂牌也是很多大厂切入音乐赛道的首选。以哔哩哔哩为例。作为一个以PUGC为核心内容的视频平台，哔哩哔哩近年来一直在音乐内容上下功夫。除了推动音乐区内容的发展，从2020年的《说唱新生代》到2021年的《你听我的音乐吗？“，哔哩哔哩正在通过音乐合奏的方式选拔新的音乐人，并不断提升他们的曝光率。
2021年，哔哩哔哩宣布正式成立音乐厂牌“Cheers Music”，创建了艺人经纪部门，并签约了音乐合奏团的一些音乐区up和人气选手。
事实上，从2020年开始，哔哩哔哩就与QQ音乐达成深度合作，从音乐人扶持、推广优质音乐内容等角度出发，推出了“干杯计划”。“干杯音乐”品牌的成立，也是哔哩哔哩在音乐领域的进一步尝试，从音乐人、音乐内容、IP等角度切入音乐轨道。
音频行业的“技术巨人”科大讯飞也在制作这个标签。2019年，讯飞音乐正式成立，音乐业务主要集中在音乐产业上游，在音乐制作发行、音乐品牌营销、艺人经纪服务、媒体运营等方面进行系统建设。2021年，讯飞正式推出音乐厂牌，签约三位音乐人和多位音乐制作人。同时，讯飞音乐也喊出了“AI赋能”的口号，从技术角度帮助音乐辅助创作等领域。
当前的音乐行业似乎迎来了一个前所未有的局面:全产业链的激烈竞争即将形成，各平台不再纠结于版权之争，而开始在体验服务中寻找新的出路。外围巨头希望形成自己的音乐内容IP和艺人团队，将触角伸向制作发行行业的上游。
可以说是大厂争抢音乐赛道，领域巨头各显神通。
03
在线音乐，模式改变
再一次回到行业核心“在线音乐平台”。字节会怎么样？苏打能在“滚入”赛道中分得一杯羹吗？
自2021年夏天“破独”以来，整个在线音乐行业“版权为王”的规则被打破，TME和网易云音乐也迎来了新的机遇和困难。
对于TME来说，独家版权优势的消失无疑是一个沉重的打击。根据TME 2021年第三季度财报，TME第三季度总营收78亿元，同比增速仅为3%，净利润7.4亿元，同比下滑35%。营收增速大幅放缓，净利润降幅扩大。对于失去版权红利的TME来说，日子并不好过。
但不得不承认，TME的领先地位很难被撼动，因为其多年来的精心布局和内容积累。进入后版权时代后，用户的多样化体验和内容创新必将成为平台竞争的关键节点。2021年底，TME商业广告副总裁刘先凯在TME音乐营销峰会上提出了TME未来发展的“一体两翼”战略，以“内容”和“平台”为引擎，进一步探索音乐领域的多元可能性。
对于TME来说，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌组成的音乐平台矩阵依然强大，深厚的内容储备足以为TME的创新战略提供动力和支撑。我们可以发现，TME在产品创新上不断发力，TME也在积极尝试创新功能或者更前沿的音乐元宇宙。最好的例子是2021年末推出的TMELAND。
此外，面对Byte和Aauto更快的差异化产品，TME并没有停止进一步细分市场的努力。2020年底，TME推出音乐流媒体平台“Wave Music”，主打音乐氛围音乐视频。
根据体验，波点音乐的产品逻辑和汽水音乐差不多。还采用个性化推荐模式通过算法推送歌曲，还采用上下滑动模式切歌。波点音乐的播放界面还可以实时播放音乐视频。相比较而言，波点音乐更像是一款音乐可视化APP。
作为汽水音乐的“前身”，波波音乐表现不俗。根据极光数据发布的《2021年黑马APP》榜单，波波音乐月活跃已达182万，增长率8267，位列榜单第三，也是唯一上榜的音乐APP。
TME依靠产品创新和市场细分建立新的优势，而其强大的竞争对手网易云音乐似乎正在迎来“增长时代”。在过去漫长的版权大战中，与TME相比，网易云音乐的版权储备相对薄弱，在竞争中长期处于劣势。但依靠原创音乐和优质音乐社区，网易云音乐艰难度过了“寒冬”。
当行业正式进入后版权时代，其曾经的劣势终于完成，网易云音乐于2021年底在港股成功上市。同时，网易云音乐也在直播和短视频领域发力，进一步完善平台生态，也迎来了平台营收新的增长点。
2022年2月24日，网易公布了2021年第四季度及全年财报。数据显示，网易云音乐第四季度净收入达到19亿元，2021年达到70亿元，毛利率连续三个季度为正。对于从事原创音乐多年的网易云音乐来说，原创音乐人的储备是核心竞争力之一。财报显示，平台独立音乐人数量已经超过40万，他们可能代表了年轻用户的选择。
当然，网易云音乐也并非一帆风顺。对于以社区氛围为长点的网易云来说，近两年在直播和短视频领域的加速布局更像是一把双刃剑。一方面在短时间内为平台带来了高额利润，但逐渐“陈腐”的社区氛围却屡遭用户诟病。同时，扩张规模仍然是痛点之一。在刚刚过去的2021年，网易云音乐的月活跃度只增长了1%。
综上所述，对于汽水音乐来说，在产品差异化上似乎很难与巨头拉开明显的差距，新的音乐流媒体平台能否受到用户的喜爱也是值得商榷的。同时，版权、内容质量、音乐存储、播放体验仍然是音乐平台的核心竞争力之一。对于一个还在孵化的产品来说，现在说乐坛所谓的第三巨头还为时过早。但面对音乐行业用户天花板逐渐来临的现实，“短视频+音乐流媒体”的形式依然值得期待。
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