作者|回声编辑|范志辉
“让永恒的时间镌刻你的容颜/让云停住/翻阅时间写的书”
几年前的817饭节，可以比作春晚《难忘今宵》里的“不朽”。今年的817，透过“新年快乐”的满屏，我们依然能隐约看到每一个“饭”的喜与泪——我们在弹幕包围的cyber 空里，曾经在书中相遇相知的饭在新
817饭节是国内首个IP专属的粉丝节，源于南派三叔所著《盗墓笔记》一书中吴邪与张起灵的“十年约定”。自2015年8月17日在长白山脚下举办“欢迎张起灵回归”活动以来，无数粉丝自发将这一天作为饭节。
2015年到现在已经六年了，总有人去杭州，去长白。今年因为疫情，网上节日依旧热闹。米同学这个时候还是会换头像，在微博上用一些不知名的姓氏刷相关话题。而且得益于酷狗音乐的联动，米粒们得以欣赏到一场高质量的线上演唱会，在直播间与三叔实现了亲密互动。
这场由酷狗音乐旗下国风品牌“国风新语”加持的2021稻米节线上演唱会，由音频怪兽、李昌超等国风大咖倾情献唱，以传统音乐融合的创新形式将国风吹进书中，为书迷们带来了一场情怀与创意兼具的国风音乐盛宴。从饭节的冰山一角，也可以窥见酷狗音乐日益丰富的民族音乐版图。
这次米节有什么不同？“两个世界共山河，一纸内外有烟火”？
“两个世界共山河，一纸内外烟火同”，是本次817饭节的主题，意思是说，书中的世界和现实虽然隔着一张纸，但两种烟火并无区别。
《盗墓笔记》不仅仅是一部小说，而是一个米人的真实世界。书中的人物和我们一样，都经历着同样的风景和坎坷的人生。他们的悲、喜、悔、勇，陪伴着书迷们战胜现实中的困难。正如酷狗“国风新语”为本次饭节特别定制的单曲《一纸山河》所唱:“故事会回馈喜怒哀乐/倾吐星辰/尊崇信仰与真诚...两个世界/有幸并肩在天。”
除了推出定制单曲，酷狗音乐还为饭节定制了站内歌曲专页，用图文并茂的声音讲述了关于盗墓笔记的歌曲是如何投射到书中的故事。相关数据显示，该专题页面互动量20万+，内页歌曲播放量200万+，已登上酷狗音乐500强榜单、飙升榜、国风新歌榜。
特别单曲和主题页双管齐下，实现了817饭节演唱会的预热预告和全引流，直播预约量达到10w+。
往年的817，创作盗墓笔记的南派三叔都会尽力来到现场，和书迷们分享。这也是粉丝最期待的环节之一。饭迷称他为“宇宙之神”。今年的817在演唱会前直接停留了半个多小时，让南派三叔在直播间与粉丝亲密聊天。粉丝们还通过互动游戏收获了一波福利——看男神说绕口令，唱清唱剧《天真》。
在演唱会上，酷狗加持的817饭节聚集了众多著名的民族歌手，如阿姨、李昌超、萧一清Alex，以及饭节的常客，如音频怪兽。唱段内容分为三个章节，有条不紊的连接在一起，分别是印象歌部分“共赏山河”，粉丝歌部分“忆故人梦”和“烟火与人的世界”讲解“铁三角”，带领粉丝沿着故事线重温全书，感受满满。
演唱会进行到一半，在《盗墓笔记》中塑造了众多经典漫画形象的吴何其林空走到现场，分享了自己对《盗墓笔记》的特殊感情——“在那摇曳的青春里，是《盗墓笔记》让我依然是我自己”。引起了无数粉丝的共鸣。除了眼泪，吴赫麒麟在现场的蒙眼画也留下了不少段子，被粉丝调侃为“铁三角洗澡”、“资本家沉池”、“煮嫩牛五法”…
歌手实力搭配独特的民族风格和舞美，以及别出心裁的完整内容编排，再加上各种引发高能互动的现场表演，使得现场弹幕互动超过117w，实现了大众层面的破圈。数据显示，“八·一七饭节”话题在微博热搜中排名第七，阅读量近13亿，讨论量超310万。《一纸内外的烟火》话题阅读量1.2亿，讨论量23.5万。
据悉，这并不是酷狗第一次联动国风圈IP。去年，国民顶级IP《狐妖小红娘》女主角涂山素素加入酷狗虚拟主播行列，动漫音乐嘉年华甚至邀请了众多一线国风动漫游戏IP助阵，包括尹乐长歌、全职高手、剑网3、诛仙、仙剑奇侠传等
可见，酷狗加持下的817米节能取得如此人气绝非偶然。既得益于酷狗音乐在国风圈长期积累的行业经验，也依托于其日益完善的国风版图。随着酷狗的不断努力，平台上的国风阵地越来越立体。
酷狗音乐是如何做到打造立体国风阵地的？
就像《盗墓笔记》中的樊曲一样，国风音乐崛起的核心是用音乐的方式讲述具有传统特色的故事，比如《赤岭》，风靡全网，占据酷狗音乐上半年TOP3。这首歌讲述的是民国二十六年，著名昆曲演员裴炎在演出中与侵略军一起战死的故事——“乱世浮萍忍战火/卑微的人即使没有人认识我，也不敢忘记忧国忧民。”
类似的叙事国风歌曲还有《刺客》、《春江花月夜》，都出自国风新话×星耀计划。据酷狗音乐截至今年6月10日发布的《郭峰新卢誉文》显示，新宇已经联合星耀计划输出了多首国风爆品歌曲。两首歌冲进酷狗TOP10，13首歌冲进酷狗TOP500，34次登上各大音乐榜单。
“国风心语”是酷狗音乐去年3月推出的原创国风音乐品牌。旨在通过原创音乐创作、跨界直播、线下演出等方式推动国风音乐的发展。在过去一年多的时间里，国风新语在链接知名国风唱法、输送优质音乐作品的基础上，不断尝试聚集新的国风声音，通过各种造星、推歌的方式，将国风融入歌曲，带出“圈子”。
据“郭峰新卢誉文”介绍，在郭峰音乐原创系列大赛中，酷狗音乐人贡献了1万+原创作品，获得市场160万+投票，10万+歌曲评论。其中，宝藏单曲《刺客》迅速走红，登上酷狗飙升TOP2榜单。
当民族文化作为音乐传播给大众的时候，酷狗也在尝试创新民族音乐传播的形式。在直播风潮迅速刮起的2020年，“国风新语”品牌将推出“现在国风”特别活动，将线下直播秀与线上酷狗直播相结合。
作为“国风新语”IP的重要子品牌，“现在国风”不仅参与了817大米节，还创下了莫明其妙十四周年演唱会、平行世界工作室五周年专场等屏幕级国风直播。数据显示，截至今年6月10日，《现在国风》已举办45场直播，累计380万+观众，18万+弹幕。
沉浸式视听体验让国乐不再平淡。以直播的形式，同频互动的多玩方式，释放音乐的生命力。突破酷狗音乐分墙的直播呈现，以及优质丰富的民族曲库和人才库的基础，吸引越来越多的民族风格聚集于此。
数据显示，目前已有86组国风艺人参与酷狗直播，一批国风头部艺人独家入驻。音频怪兽、李昌超等国风圈大神组成“国风星宫”，实现国风与大咖的双向之旅。
人是建设国风阵地的核心。如今，酷狗已经成为全国音乐爱好者的交流聚集地和高频使用的视听综合平台。当酷狗上的国风用户基数越来越大，为了吸引他们在这里安家，如何让国风阵地更好玩变得越来越重要。
为此，《国风新话》积极实践跨界联动，如《国宝之声》专题项目、国风游戏IP《天涯岳明刀》、《华夏风光集》，还采用黑科技“虚拟直播”等新玩法，敏锐捕捉国风歌手未来趋势。
依托酷狗音乐平台本身庞大的用户群和酷狗直播的创新优势，《国风心语》正在成为国风音乐破圈的不二之选。其独家直播为国风音乐人提供了一个前端且受欢迎的展示平台。原创歌曲策划激发国风圈创作活力，各种IP合作、跨界联动不断为国风音乐生态注入新鲜血液。
引领国风破圈，酷狗音乐带来了怎样的行业启示？
2008年，莫苗的《至尽人间》上映。何图的一句“山河上沾血的画，怎能敌得过你眉间的一点朱砂”点燃了国风，敲开了原创国风音乐的市场大门。在此之前，民族音乐被局限在一个非常小的圈子里，音乐人只写歌词和翻唱歌曲，依靠游戏迷和各种古代动画提供创作素材，原创性很少。
《天下第一》的横版空诞生和同期音频怪兽从翻唱到原创的转变，似乎是民族音乐产业的转折点。原创国风歌曲《秦时》《长生》相继破圈。原来的国风UGC大本营5sing在2014年随着酷狗音乐重生，国风也获得了更大音乐平台的支持。
后续，国风音乐的商业价值不断释放，行业潜力日益显现。以2015年在人民大会堂上演的“结绳”国风音乐节为节点，国风音乐正式进入大众视野，成为小众破圈的标志性事件。
酷狗音乐携手酷米互娱，成功举办国风音乐主题活动——华2019国风音乐节、春晖纪2020国风音乐节，实现了原创国风音乐节的品牌效应，被视为国风音乐突破网络空限制的一个节点。类似“最佳国风音乐节”的评价在当时的社交平台上屡见不鲜。
如今，国风音乐正通过与二次元的碰撞进入新的发展阶段，音乐平台的关注无疑再次推波助澜。二次元知名歌手肖红雨一清，将二次元元素融入歌曲和表演中，以其独特的嗓音和古风广受喜爱。同时也是酷狗音乐人。多次在酷狗直播、酷狗电台与粉丝亲密互动，巩固情感联系。
《2020中国数字音乐年度白皮书》显示，2020年单曲播放量最高的1万首中文新歌中，民族歌曲有551首，远高于其他流派歌曲。艾媒咨询的调查数据显示，44.5%的中国音乐用户偏爱国风主题，占比接近一半。
但国风产业的快速发展，离不开国风音乐的不断破局。在这方面，酷狗平台可谓功不可没。仅2021年上半年，酷狗平台的国风音乐、国风事件等相关话题在Tik Tok就记录了32.3亿话题，微博5.6亿，全网500+媒体报道。
回过头来看，酷狗平台国风音乐取得这样的成绩绝非偶然。以酷狗直播这一极具延展性的新兴潜力媒体为支点，依托平台实力和外部资源，吸纳了众多国风音乐人，保证了国风内容的优质输出，同时启动了自有国风品牌、国风综艺、国风文化创作等IP的孵化，构建了全面的国风版图，最终为传统文化的创新做出了贡献。
据悉，酷狗后续还会有更多的IP赛事和重磅嘉宾的音乐直播，期待国风音乐在平台实力和媒体创新的加持下再上一个台阶。
排版|林安
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