蓝鲸TMT记者心悦
时隔一个月，腾讯音乐旗下的酷狗音乐仍深陷商业维权泥潭；自5月底酷狗音乐曝光拖欠商家款项后，多位商家向蓝鲸TMT记者表示，应收款项至今下落不明。可以肯定的是，这种长期的僵局已经开始对音乐制作人的创作心态产生影响。
借助平台的影响力，上游的音乐制作人连接下游的直播平台和主播。酷狗音乐的初衷得到了业内的认可。多位商家对蓝鲸TMT记者表示，酷狗的“圆梦计划”比网易云音乐、虾米音乐的扶持计划能给音乐人更多的机会。
针对商家维权，酷狗表示，大量主播投诉音乐质量不达标，部分商家通过不正当手段牟利。不可否认，在激烈的市场竞争环境下，无论是在线音乐平台本身，还是产业链上游，都存在一些“扭曲”。如何化解这场危机，如何进一步解决暴露出的更深层次的问题，可能是腾讯音乐从这次商业维权事件中最有价值的一课。
商业维权导致腾讯音乐“后院起火”
据蓝鲸TMT记者了解，由于商家创作的音乐与腾讯签订了独家版权，如果酷狗放弃合作，大量音乐资源将被分散到市场。某种意义上，酷狗商家的维权相当于腾讯音乐的“后院起火”。
腾讯发布的招股书显示，在截至2018年6月30日的6个月中，其收入主要来自社交娱乐服务，占比70.4%；在线音乐服务提供的收入仅占29.6%。在线音乐服务主要包括单曲和数字专辑、订阅服务、版权转让和广告，社交娱乐服务主要是直播打赏和会员。与2017年同期数据相比，社交娱乐服务收入占比仍呈小幅上升趋势。
根据前述招股书，最近三个季度，在线音乐服务的ARPPU环比增长2.3%，环比下降3.4%，环比增长3.4%，波动明显。在2019年的Q1，这一数字再次下降。
作为国内最具影响力的音乐集团，腾讯音乐旗下拥有多个知名在线音乐app，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。即使在线音乐服务不赚钱，腾讯音乐也必须在版权上大力投入，以保证产品的用户体验。其最大的竞争对手网易云音乐也盯上了版权。很明显，这是一个“你下去，我就上去”的僵持局面。
在产业链上，腾讯的上游是唱片公司等。在唱片为主的时代，上游话语权更多，而在移动互联网时代，唱片公司与互联网平台的博弈关系要复杂得多。
“腾讯音乐不会一直扮演给别人打工的角色。事实上，其他许多外国音乐网站都在亏损。环球、索尼等各大唱片公司版权费如此之高，互联网平台需要自我供血。”张鹏说。这是各种音乐人支持计划背后的关键。与酷狗梦想计划类似，网易云音乐推出了“石头计划”，虾米音乐则有“寻光”。
自供的最大意义在于能够控制一定的议价能力。过于依赖一家或几家头部唱片公司，价格上涨不利于成本控制；从生态上看，会造成普通歌手被埋没，寻求门槛更低的媒体平台，比如近几年开始流行的短视频。
短视频崛起，腾讯音乐等平台四面强敌。
张鹏今年刚刚三十出头，但实际上他已经是音乐制作圈的“老人”:与萧敬腾、张韶涵、黄雅丽等数十位艺人合作过。他告诉记者，他从13岁开始作曲。上学时，他喜欢把背古诗词变成“唱”古诗词。大学毕业后加入录音棚，做起了录音师。
对张鹏来说，成为李宗盛那样的音乐人，或者创作引领华语乐坛的歌曲，是一个美好却有些遥远的目标。玩音乐，开公司都要花钱。如果你想继续出名，你首先得生存下来。他曾经跟记者算过一笔账:按照酷狗3万元的标准做的一首歌，理想情况下只要5000元。“不稳定，没有一单很难有一单，还是直接卖掉自己的劳动力来保证数量。”
“网上的口水歌，Tik Tok的小曲，你做不做？在如今的市场环境下，有些公司在定位上不得不低头。这个身体上的标签是由市场决定的。”他举了个例子:圈子里的一个艺人，英语唱的很好但是没人听得懂。而不是唱口水歌，歌手火了，外界给他贴上了只会唱这类歌的歌手的标签。这很无奈。
每天，张鹏都会转发他的作品，写下，他在这个世界上活了多少天，他的生命在倒计时。他告诉蓝鲸TMT记者，看似悲观的文案，其实是在告诫自己不要浪费时间。“人可以在世界上活几万天。有的人蒙混过关，有的人可能一万多天就结束生命。一个普通人去世，家人朋友都会怀念他；即使音乐家不在了，作品也可以传承下去。”
虽然愿景不错，但是短视频这种新渠道的崛起，正在推动快歌模式的快速增长。近年来，许多网络名人的歌曲通过Tik Tok和其他平台传播开来。快歌的兴起注定了张鹏要改变过去音乐制作的沉重节奏。
极光大数据统计的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，在日使用时长排名前十的App类型中，2019年社交网络位列Q1第一，占比32.3%；数字音乐app的使用时长不到3.9%，马太效应越来越明显。张鹏称之为“音乐的博客时代”。
“这个变化就像微博从写一篇文章到写不超过140字。信息爆炸的时代减少了真正看长文的人，音乐也是。以前一首歌的间奏或独唱可以放1到2分钟，现在歌曲开始直接进入合唱。这与好坏无关，这是一种趋势。”张鹏说。
视频的短道上，腾讯着急了。除了微视，yoo视频、音兔等短视频app现在都很难在某一方面更快的挑战Tik Tok Aauto。2018年底，腾讯音乐因版权问题，起诉Tik Tok的运营主体北京微播视界，包括艺人经纪、短视频场景剧等。
对于腾讯音乐等在线音乐平台来说，即使已经完成了对过去唱片时代的跨越，但依然面临着各互联网巨头孵化的短视频平台带来的竞争，依然处于强敌环伺的局面。
音乐家的艰难选择
无论是对于在线音乐平台还是短视频平台，上游音乐人最重要的问题是投入和回报能否对等。
国际唱片业联合会主席普拉西多·多明戈在近两年发表的《全球音乐报告》中呼吁所有音乐创作者获得合理收入的重要性。腾讯、网易、头条等巨头竞争的背后。，记者注意到，互联网在带来淘金机会的同时，上游的生存状况并没有想象中那么乐观。
“唱片卖不出去之后，幕后的人和唱片公司就开始走下坡路了。”李华说，在她看来，过去老歌的流行是因为人们愿意把精力投入到精心制作上。“现在整个行业和资本都不太关注幕后。牵扯的人太多了。比如一个伴奏，你报价一万，有人直接收一千元，淘宝上甚至有几百元的，鱼龙混杂。”
混合的结果是中上排名商家进一步压低利润空。如果李华对价格不满意，还有很多人在排队，愿意接手。这就是现实。
据阿雅回忆，今年音乐制作行业竞争特别激烈，包括各种工作室协会。业界对作品的态度，正在从完美向综艺转变，以求多而不求全。“以前在社团的时候，大概一两个月出1-2首歌。现在这是2-5首歌。有些客户要求适合大众。只要有，50首歌，100个大写都会收到。”
“比如你竞争歌词，30个人要选一个，另外29个人就相当于付出了但没有得到任何回报。如果有一个大的咖啡制造商，如林，客户肯定会更信任这个词，所以其他人必须把更多的精力投入到竞争。而且这些出价对中标者来说也是不稳定的。”李华补充道。
如何在平台间选择，是酷狗商家维权事件爆发后，商家面临的一个难题。雅希望酷狗能履行合同，否则可能会考虑其他平台。李华说他之前研究过网易和虾米的计划，和酷狗有很大不同。
“他们的模式是更独立的音乐家。很多时候选的歌很少。一两千首歌只选十几二十首，对整个生态背后的人不会有太大影响。酷狗与主播对接，主播也需要生存。音乐不会让他们吃一顿饭。”对于一些商家和主播来说，现在稳妥的选择可能只能是观望。
