疫情之下，曾经关闭的各类公共文化机构纷纷在云端开启新的入口，投身数字化考试，借助互联网的力量，以云游、云互动的形式，为观众带来不同寻常的文化体验。
近年来，酷狗音乐以大文化为切入点，将“互联网+”模式延伸到文化遗产、文化旅游等领域。，挖掘岭南文脉，为互联网推动传统文化的创新诠释与传播，赋能传统文化产业提供了可借鉴的经验。
文博华丽转身，“走进”直播间。
“夕阳的彼岸，你会听着粤韵轻声吟唱，看着雾中的日出，大声走出港口……”9月25日，一首展现广州港繁华景象的民族歌曲《风随广州港》在位于永庆坊的粤剧艺术博物馆唱响。
这是广东省文化和旅游厅、南方+客户端、酷狗音乐联合推出的第四季《云游博物馆》系列直播节目的首场演出。这一季，酷狗主播和南方+主播开启了一场云文化之旅，与粤港澳大湾区众多文化地标一起探索和品味岭南文化。
在粤剧艺术博物馆，通过金牌讲解员的专业引导，观众“观看”了马师曾等粤剧名家的精美服饰，近距离感受了民国戏单的有趣历史，让众多票友和粤剧小白大呼过瘾。在广东省博物馆，来自故宫博物院等国内多家文化机构的荔枝主题文物在高清镜头下呈现。无论是画卷中饱满的荔枝果实，还是以荔枝为原型的玉雕作品，都勾起了岭南人独特的甜蜜回忆和浓郁的故乡情怀。在东莞的科苑和佛山顺德的清晖园，主播们步入岭南四大名园，趁着秋天，通过直播镜头让观众“身临其境”，感受岭南先民卓越的建筑智慧...据统计，《云游博物馆》系列第四季的直播吸引了超过260万的观众，网友们互相留言。
对于“直播+文化展”的结合，酷狗也在不断探索和尝试。今年国际博物馆日，酷狗推出了一系列文化直播展，包括广东主会场的云展，以及北京大钟寺、智化寺、广州陈家祠博物馆等参观节目。与传统的线下导赏相比，这种直播在传播载体、表达语言、解说互动上都有了很大的突破，改变了观众通常的观展习惯，给了观众更大的自主权。
此外，网络直播不仅为传统博物馆提高了线上曝光率，扩大了辐射范围，还带来了许多新的玩法和想象空。“云技术为展览提供了更加立体的交流。”广东省博物馆副馆长陈少峰在调查中发现，接触过在线展览的观众更愿意参观博物馆，就像人们在旅行前总是会制定策略一样。
不续遗产，“破圈”拥抱年轻一代
互联网不仅为文化院等传统文化机构赋能，也成为非物质文化遗产的新舞台。只需一个电子屏幕，网民足不出户就能了解和感受传统遗产。在今年的“文化与自然遗产日”，酷狗联动旗下酷狗音乐和酷狗直播两大数字平台，为非物质文化与年轻一代搭建桥梁。
在文化和旅游部重点项目《非物质文化遗产展示》中，酷狗作为唯一的音乐平台，推出“听见非物质文化遗产留声机”专区，联合策划“非物质文化遗产展示”、“非物质文化遗产”等社交媒体话题，以不同类型的新媒体内容展示和传播非物质文化遗产。活动期间，酷狗共推送1万多条音频，播放量超过7000万次。此外，酷狗还与中国演出行业协会联合发布了酷狗非遗音乐绘本，以大数据的形式呈现了“非遗新音乐”这一新兴的文化潮流。据统计，酷狗站内的非遗音乐已播放574亿次，时长约32亿小时。值得注意的是，每月有超过1亿的“90后”、“00后”网民收听非遗音乐。
在直播领域，酷狗携手广东粤剧院推出“周末剧”系列直播。四场直播吸引了74万观众“在云端看剧场”。“非遗日”当天，来自酷狗直播学院的主播带领网友探秘粤剧馆后台，展示粤剧的服饰、唱腔、乐器、妆容等诸多细节。广东粤剧学院院长曾现场“空滴”直播间，在云私司与粤剧迷互动。
酷狗宣传总监方圆表示:“我们希望以创新的姿态吸引年轻观众，激活一批‘非遗年轻人’。遗产不仅要被看到，被理解，还要被喜爱，而互联网正在提供一种新的方式来诠释这种城市文化。”
互联网是线下旅游的管道。
今年8月，围绕非遗主题打造的“岭南之窗”广府文化旅游融合创新示范区正式启动，广府“许超”文创市场对外开放。
酷狗的主播来赶集，提前品尝。在“最美城市名片”一栏，他介绍了用“西关打铜”青铜器熬制的蜂蜜柠檬茶、明信片上的稻草画、皮包上绣的土家织锦等。七夕节期间，在广州塔举办了两场“酷狗首唱会”。酷狗音乐人为粉丝演唱，向网友推荐《岭南之窗》系列文创空。
一场体验式直播和两场户外音乐会，让更多的省内外游客知道了这个文化旅游的新地标，成为他们旅游计划中的一站。
“互联网已经成为线下旅游行业的热门驱动力和引流渠道。无论是触及的人群规模，还是内容推送的精准性，都比传统的推广方式要好。”方圆介绍，《最美城市名片》节目共直播9期，覆盖10多个省份。超过88万网友跟随主播“云游中国”，遇见城市美景，寻找地道美食。
“直播+”模式让人们更直观、更清晰地了解一个城市或一个景点的“好玩、好看、好吃”。而音乐则用润物细无声的情感方式为文艺之旅赋能，让传统景点在民族歌曲的演绎下焕发出新的活力，以全新的姿态进入大众视野。
今年10月，酷狗与颐和园联合打造国风数字音乐专辑《颐和风华》。专辑中的九首歌曲，对应颐和园的九个景点，从不同的角度展现了宝园的设计之美、艺术之美和历史之美。据统计，专辑销量超过20万首，社交平台话题阅读量超过5000万，引发近40万次讨论，掀起一股民族音乐风起云涌之势。
此前，酷狗已经在“音乐+文旅”的模式上积累了成功经验。2019年，酷狗音乐推出“五城”特别项目，以“浪漫雪夜”为先导，为北上广深、成都、南京、Xi安五座文化底蕴深厚的城市量身定制古曲。《风伴广州港》这首歌里，珠江、越秀山、西关骑楼、粤剧、早茶等各种岭南文化符号。依次展示，并得到新的诠释...网友@上官一雀写道:“我是广州人。我在歌里听到了广府文化的鲜明元素，是广府历史文化的沉淀。”
寻找星星，
帮助新一代创作者成长。
行业需要随着时代的发展不断更新，优质内容的驱动力日益凸显。对于互联网文化平台来说，只有“内容生产和内容消费两手抓”，才能实现与行业的共赢。这意味着文化平台在不断挖掘和满足用户新需求的同时，也需要不断丰富自身的内容生态。因此，支持和帮助新生代创作者成长，让他们拥有更丰富的创作生产资料和更开放广阔的舞台，是促进平台发展和文化产业繁荣的重要途径。
作为国内数字音乐赛道的引领者，酷狗聚焦“音乐”这一核心，近年来推出了诸多活动和扶持项目，旨在鼓励和支持大众创作，推动互联网文化产业发展。
从音乐创作和制作出发，细分并推出针对特定音乐人群体的扶持策略，是酷狗的一大特色。比如酷狗推出“星星计划”，帮助独立原创音乐人发展，让好声音被更多人听到；面对日益繁荣的国风音乐，通过“国风音乐计划”成功打造了一批成熟的古风音乐人；酷狗近期也推出了“后声征集计划”，希望激活“Z世代”在乐坛的新兴力量...
源源不断的项目挖掘和扶持资源，让更多的中国音乐人快速成长，实现产业上游供给侧的繁荣发展，推动优质内容多元化。以“国风音乐计划”为例，该计划强调“听音乐”，注重音乐人创作能力的成长。对此，酷狗联合古琦文化、喜印社、酷米互娱三大垂直品牌，为平台和市场输送优质的国民人才和作品。在精心培育下，古代音乐人的《等一个王》原创歌曲收获了1.3亿播放量，183.6万粉丝争相关注，在古代音乐圈创造了标杆效应。
纵观这一年，酷狗将文化置于重要战略位置，利用“直播+”等数字技术助力传统文化产业的数字化转型和融合发展，承载优质传统文化的内容输出功能，同时创新性地用音乐驱动文旅，以文化消费助力文化产业升级，彰显了酷狗的社会责任和行业引领作用。未来，酷狗将继续立足广东，辐射全国，以优质平台培养优质音乐人，以创新模式助力文化产业再上新台阶。
黄坤元写的
