查理《野城穿越》的热搜，李玉刚、音频怪兽、李昌超等44组民族音乐人的重磅组合，让我们注意到了《春晖集国风音乐节》这个节目，以及它背后的赞助商，酷狗音乐和酷狗直播。
音乐节当天，在酷狗直播《云观》的人数达到1580万。换算成线下，需要225个北京工人的身体才能容纳这些观众。
随着用户习惯的改变，音乐行业的战略格局也在改变。国风与直播的融合能否成为助力国风音乐的新风口？
我们先来看一组数据。根据酷狗音乐和酷狗直播的年度官方战报，酷狗音乐2020年新国风，全年355场直播，观众超8174万，观看时长1.76亿分钟，微博话题5049万。
无论是“播放量过百亿”、“千名音乐人发布国风新歌”，还是“国风百万精彩乐评”，这些标签都是酷狗压倒“入坑”国风，推出国风新语言计划的基础。如今，“国风明星+国风音乐+国风IP”已经成为国风音乐爱好者讨论的焦点。
好听，好听，好玩？我们来看看酷狗直播“现象级国风流”背后的核心。
国风神仙的强大护城河。
广受欢迎的国风音乐节从2015年开始举办。数据显示，2016年国风音乐播放量同比增长374%。2018年，国丰的利益圈比5年前增长了20多倍。到2019年，郭曼的《哪吒》票房已突破50亿，2020年中国音乐用户对郭峰音乐综艺题材的偏好占比44.5%，远超说唱、音乐剧、乐队等题材形式。同时，这一数字也超越了近年来流行的综艺题材唱功音乐，位居整体分类第一，郭峰音乐迎来爆发式增长，逐渐进入主流视野。
中华文化固守传统文化，正以猛烈的势头打破怪圈。当然，这背后是中国文化的影响和努力。
就目前情况来看，国风的粉丝热度还在不断扩大，酷狗想要在国风圈站稳脚跟，占据话题和话语权，与其内容生态密切相关。
形成内容生态的亮点，除了开辟国风音乐专区，邀请大咖入驻也是酷狗国风破壁的重点。
目前酷狗直播，叶、土山、苏苏8人入驻，每周直播带来稳定流量。
如今无论什么行业，流量为王，内容为王，国风圈大神们的“聚”的赋能，就是酷狗直播的流量+内容护城河。
一是国风圈的大神们同频相吸，双向反哺，为内容创作营造良性氛围。二、顶级大咖的粉丝群体在国风圈的活跃度很大，大多是二次元、古影视圈的主力军。抓住这群粉丝，是酷狗进军全国生态的重要一步。
发展多元化的国风频道，圈各种类型的粉丝。
其实国风圈没有固定的门槛和标准。相反，这个圈子里的织物群体是广泛多样的，而且大多数都有自己的次级基因。基于此，酷狗在保证内容高质量的同时，开发了针对不同发烧友群体的泛二次元精品栏目《乐舞雅集》，形成了酷狗进入二次元地位的一大步。
据了解，酷狗开通的乐舞雅集频道涵盖音乐、广播剧、古乐等诸多内容，从不同层面深挖二次元属性，吸引新粉丝，提高粘性。以其中一部广播剧为例，从萌芽期的《为爱发电》到如今声优的走红。虽然受众较窄，但也能满足更多粉丝的需求，成为二次元小众发烧友的主要社交场所之一。但这部分的生存能力取决于酷狗的运营效果。
酷狗首场演唱会是歌手展示新歌的舞台，以直播为入口。其中，2020年，上古定制歌观看人数超过3518万。而且这个频道也是粉丝和歌手的实时互动和对话空。数据显示，首映演唱会粉丝间的通话互动量破630万。
跨界玩法也是酷狗国风之旅的一部分。酷狗直播与淮安楚韵文化合作，推出文化纪录片《淮安千年河的魅力》。《后浪》导演付彬彬负责出镜，全国乐坛轰动的洪格格出镜。很难想到火。
此外，酷狗直播还带来了雪松文旅，三位当红国乐主播助阵西塘汉服文化周。《2019汉服行业报告》显示，目前汉服消费群体已增长至360w，人群规模的增长自2015年以来接近翻倍。国风圈没人知道西塘汉服文化周。这些热爱汉服的人对国风市场的无形价值不可小觑。
酷狗直播的布局聚焦国风核心。在线下，还渗透了动漫展、Flash、郭超品牌的直播，同里圈粉二次元层，古影视圈层。
线上直播+线下直播同频道互动更过瘾。
今年由于疫情，线下演出一度暂停，线上音乐直播激烈，流量激增。
随着线下的逐渐放开，线上直播音乐也受到了洗牌。酷狗采取了“线上直播+线下直播屋”的形式，实现线上云互动和线下直播的深度融合。正如业内对酷狗做法的评价:“国风音乐不再只是耳边的呢喃和歌唱——它将完全变成‘立体’。这种全新的视听体验为国风音乐人和乐迷提供了多维度的互动形式”。相比以往单一的模式，现在的同频道互动不仅可以带来线上线下的强烈参与感，还可以形成粉丝与音乐人弹幕互动等多重玩法，为音乐人与粉丝的互动提供了更加有趣、愉悦的视听体验。
从CMJ酷狗动漫音乐嘉年华，到每周邀请不同大咖参与一次的《现在国风》，不管线下轰炸程度如何，光是线上破千的收视记录，就足以证明酷狗直播的国风特别秀已经成为垂直人群会定期、定点参与的节目。
虽然新京报调查显示，94.44%的观众觉得线上演出的氛围不如线下演出。但是对于大部分不能去现场的粉丝来说，线上同样好吃。
但在快餐时代，以最佳体验为出发点，如何保持直播的迭代和新老粉丝的留存，也是酷狗需要思考的重点。
打造国风圈，艺人发现更多人气新星
今年备受瞩目的直播，在盛世和唱衰之后，依然火热。
根据艾媒咨询发布的《2020年第三季度中国网络直播行业专题研究报告》，到2020年底，中国网络直播用户将达到5.26亿。其中，24岁及以下群体是娱乐内容直播平台的主要用户。
直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的问题。直播平台的转型，加上直播内容的多样化和互动效果的不断提升，直播市场仍有巨大潜力。
在5G、云计算、AI等技术的加持下，直播+一切皆有可能。酷狗的虚拟歌曲吉玲也拓宽了直播可能性的边界价值。
酷狗直播良性运营的基础，除了国风圈的聚集带来各种形式的内容盛宴，在塑造专业直播生态上，越来越多大咖主播的入驻也是关键。
酷狗音乐对有潜力的民族歌手有长期的支持体系。通过平台的内容和算法，将国风主播输送给国风爱好者，让有才华的国风歌手不会流失。
酷狗支持的花童和红公主成为热门代表。花童被誉为防爆国民音乐制造机，《微笑吧》《浪子的闲话》等歌曲在酷狗已有超1.9亿人收听，人气迅速飙升。洪格格也以甜心的个人风格走出圈子，在短视频上一路走红，交出了一份满意的答卷。
无论是平台还是主播，想要长期发展，势必离不开资源推广和流量。双赢是地球上的真理。造星很难一步到位，但是酷狗很重视国风新势力。帮助主播向专业音乐人转型也是这位国风直播黑马的责任。
文章中频繁出现的2015年，是一个重要的年份。五年时间，国风从“小众”走向大众。再过五年，国风会进入哪个殿堂？
酷狗直播以国风细分市场，突破了众多直播，通过国风顶级流阵容、多元化渠道、线上直播+线下直播、主播生态，形成了自己的流量池和粉丝群。
国风直播的未来必然会成为新的战场。酷狗目前进入国风的孵化结果明显不错。但在品尝果实的同时，如何赋予国风直播长期价值，如何实现流量和口碑的平衡，如何玩出新花样，也是酷狗国风直播未来五年期待的重点。
