作者/麋鹿
这次疫情的影响让高度依赖线下演出生存的音乐人雪上加霜，对一些知名度不高、事业还处于起步阶段的音乐人打击更大。
音乐行业的竞争非常激烈。对于知名度不高的音乐人来说，很难获得发行数字专辑的机会，版权的分成也很少。大部分人很难成为全职音乐人，只能靠线下演出等“兼职”来坚持自己的理想。
中国传媒大学音乐与录音艺术学院张工作组发布的《2019中国音乐人生存状态报告》显示，音乐行业兼职音乐人占比仍高达80%，而全职音乐人占比仅为12%。大部分音乐人还在为生存而挣扎，接近一半的人税前月收入不到2000元。
被疫情切断的线下演出，是很多音乐人最后的收入来源。
好在直播和短视频兴起后，音乐人开始在线上转。其中酷狗音乐人在疫情期间迅速抓住了这一趋势，推出了“星耀|见计划”。扶持计划的一大重点是通过相关政策大幅提高音乐人的收入和曝光度，解决他们的生活需求，重拾他们对职业的信心。
“要有理想，还要有理想的收入”，音乐人长期依赖线下演出的生存模式。在这次疫情中，他们是通过线上模式来周转的。
一个月内，音乐人最高收入突破50万，超六成音乐人粉丝数量翻倍。
酒吧、livehouses、餐厅，这些地方都是音乐家工作的传统场所。翻看那些白手起家的歌手的履历，大多都有类似的在追梦路上唱歌或工作的经历，但也正是因为这种不稳定性和收入的忽高忽低，大多数音乐人只能拿“音乐人”当兼职。
从曝光度来说，音乐人也很难出人头地。比如国内摇滚乐队逃跑计划，曾经在北京毛Live House一年内演出上百场硬邦邦的演出，依然只能在小众粉丝中获得人气；只是在它的歌曲《黑夜里最亮的星空》相继在《我是歌手》和《中国好声音》中唱响之后，乐队的知名度才一下子打开了大众市场。
秀场和线下演出仍然是很多人传统印象中音乐人的上升渠道，但前者门槛非常高，很少有人能脱颖而出；后一种方式单一，受疫情冲击较大。
线下生存太难了，线上呢？
针对音乐人的生存问题，酷狗音乐人推出了星耀| See计划，旨在帮助音乐人通过直播变现。音乐人还可以获得直播的酷豆奖励。“酷豆”系统是酷狗音乐开放平台搭建的独立流量交换机制。音乐人可以用酷豆为自己换流量，把曝光的机会抓在自己手里。
在直播和酷豆系统的双重支持下，音乐人可以在疫情关停期间重新掌控自己的命运。无论是直播还是酷豆交流机制，都相当于给了音乐人变现内容的机会和曝光，让他们发挥自己的实力。
活动开展仅一个月，一些音乐人就展现出了巨大的潜力。
其中，90后歌手孙子涵通过参加《星曜|见》节目月入58万。
孙子涵一直以阳光活力的形象被称为“热血小超人”，深受年轻粉丝的喜爱。作为mainland China男歌手入围亚太音乐榜“Mainland China最受欢迎新人奖”，并获得“第三届QQ音乐巅峰盛典十大热门歌曲金曲奖”。在直播中，他演唱了自己的翻唱新宋巍巍，展现了一个更加平易近人的邻家大哥形象，唱着唱着。
用户积极反馈，用礼物表达对他的支持。在直播间的贡献列表上，打赏率最高的用户达到了3万多元，Top5的总礼物价值也仅超过10万元。
在直播过程中，孙子涵自己也感叹自己的人气迅速上升。新歌首日收到上万条评论，直播间数万人同时在线。
实力女歌手姬也通过参加节目为粉丝们演绎了自己的经典歌曲《选择失忆》和《勇气》。她用实力征服了用户，获得了播放量奖励和报酬，月收入超过53万元。
此次有超过10000名音乐人参与节目，平台共分发1亿+流量，超过60%音乐人的粉丝数量翻倍。
这既是酷狗音乐在特殊时期对音乐人的支持，也是酷狗音乐的一次尝试，为音乐人在线上开辟了一条新的道路，让“全职音乐人”成为可能。
明星姚|看到计划，音乐人如何做到“左手收入，右手流量”？
星曜|看规划分为两个具体扶持政策。
一是直播分成大幅提升，万元以内直播收入分成从40%提升到100%，全部归音乐人所有；1万元以上的份额由40%提高到60%。
也就是说，在原来的分成制度下，直播收入1万元的主播分成4000元，而在现在的分成制度下，1万元的收入全部归主播所有。
第二，给予“酷豆”任务激励。参与星曜|见项目的音乐人，只要开播≥2小时，即可获得丰厚的酷豆奖励。
合理使用酷豆，可以瞬间增加几倍的曝光率。
例如，通过星曜| See项目，90后歌手宋孟君的粉丝数量一个月飙升9万，听歌人数增加1000万。
此外，超过30%的音乐人的歌曲播放量增长了100%+，歌手周闻·菲奥娜的歌曲播放量从两位数攀升至10万+。
对于音乐人来说，一手赚取收入，一手推广刺激粉丝增长，盘活粉丝粘性，让歌曲获得更多曝光；粉丝的增长和粘性增加了用户对音乐人的忠诚度，进而可以促进用户在直播间的消费，进一步增加其收入，形成内容变现的循环；对于酷狗音乐来说，也盘活了其4亿用户，建立了从内容到收入的完整闭环。
增加音乐人收入也是酷狗音乐人对音乐人激励计划的最后一个闭环。从去年12月开始，酷狗音乐连续推出星耀计划、亿元激励计划，再到最近的星耀|见计划，为音乐人打开了从流量到变现，再到更多变现方式的上升通道，改变了音乐人过去的生存模式。
在此期间，酷狗音乐也在充分发挥自己的独特优势。基于酷狗音乐在直播前期布局的垂直音乐直播，形成了用户对音乐直播和音乐主播独特的消费习惯。这是支持音乐人计划，让音乐人具备内容变现能力的重要一点，也是酷狗自身坚持布局音乐生态的影响。
相比线下直播演出，优势在于互动性强。用户从观众变成参与者，可以更近距离的与偶像交流，增强认同感，更容易激起用户对内容的消费欲望。通过支持直播，不仅可以增加音乐人的收入，还相当于以音乐人为核心，形成大大小小的私域流量，活跃在酷狗音乐的大流量池中。
这对于陷入线下演出关停的音乐人来说，也是一次难得的突破机会，让“全职音乐人”不再只是理想，而是可以同时拥有理想的收入，改变音乐人从起步到成名的漫长而艰难的时期。收入、流量、事业不再是取舍而是共生关系。
盘活酷狗音乐流量池，不仅改变了音乐人的生活方式，也为4亿用户增加了更多娱乐内容。
而直播和短视频现在在音乐宣发领域发挥着越来越重要的作用。
比如《Tik Tok神曲》系列，让很多歌曲走红，甚至引发了杨坤diss的《雷霆》等热门话题；而越来越多的明星也选择通过直播的方式在网上发起发布会或者发布新歌。
近日，孙子涵新歌《微微》在网上发布，受到直播间用户的热烈鼓励，纷纷打赏、打call支持子涵的新作品。
通过鼓励和支持音乐人进入直播间，增加变现渠道，降低曝光门槛，姚兴|看到了让音乐人涌入直播间的计划，丰富了线上内容，也让音乐人在表演之外展现出更丰富的个性和内容。
以孙子涵为例。以前，它在节目和表演中被粉丝视为帅气的偶像，被粉丝称为子涵兄弟。在直播间里，因其亲民的个性被粉丝称为“韩寒”，邻居阳光的性格在直播间里展露无遗。
像子涵一样，仍然有许多音乐人来到现场演播室，摆脱人们的束缚，尽情展示自己。参与星曜|见项目后，很多音乐人在演出时并不觉得拘束，让观众看到了音乐人更真实、更丰富的一面，带来了与线下演出完全不同的观感。
此前，音乐人离不开线下演出的一大问题是线上流量无法保证。相比音乐，直播用户更愿意在节目和直播游戏上消费，缺乏直播音乐消费习惯。但在酷狗上，用户有消费现场音乐的意愿，也有可以给音乐人本身提供流量的酷豆机制。这些天然的平台优势可以解决音乐人的生存问题，让音乐人专心创作，从而形成对内容的供给。
比如广州本地常驻音乐人钟，一直在广州表演唱歌，生活非常依赖线下演出。在受疫情影响的演出停止后，她参加了星耀|见工程，在直播间为观众演唱粤语情歌。开播一个月，她的月收入超过5万元，粉丝增长118%。现在她已经成为酷狗上的人气主播。
其中，她的直播贡献榜排名第一的用户，贡献了超过一万元的礼物。在酷狗音乐，用户一直保持着强烈的音乐内容消费意愿和实力，这是酷狗的独特优势。
作为一个以音乐内容为消费主体的平台，拥有4亿用户的酷狗音乐自然需要音乐人不断创造大量内容来补充用户需求，从而提高用户的消费意愿。和音乐人是长期共生的关系。只有保证音乐人的生存和曝光，才能专心创作，用内容反哺酷狗音乐的生态。
而最好的解决方案就是让音乐人自己的内容直接成为消费品，直播就是其中之一。音乐人在维持了稳定的收入，积累了名气之后，还可以通过发行数字专辑、分享版权等方式，寻找更多的变现渠道，为自己打开更稳定的创作空空间。
基于此，酷狗音乐真正与音乐人形成共生关系。在不断补充新鲜血液的前提下，激发音乐人的创造力，也为平台用户带来更高品质的精神娱乐，形成自己的生态。
