2014年冬春之交，叱咤风云的Tik Tok依然不见踪影，当时最流行的“活动”大概就是冰桶封顶了。
那是PC时代互联网的最后一次狂欢。
2013年4G牌照发放，2014年4G正式商用。
随着新一代智能手机的进入，移动互联网时代已经达到高潮。
但当时4G的高资费被很多人认为是鸡肋。
很快，随着新闻APP从阅读到阅读，电视电脑到手机直播平台，从餐厅到手机外卖，越来越多的日常需求可以融入掌上终端，然后“傲慢”的人也难逃真香定律，最终成为低头族的一员。
在20世纪40年代，我们最大的成就是学会低头。
六年过去了，日历翻到2020年，90后也就30了。老罗约见王自如的语录，历历在目。
罗老师依然我行我素，成了鬼畜区的明星。
他们都有美好的未来。
但时代并没有停止前进。4G浪潮刚刚到来，5G蓄势待发。
2019年8月，第一台5G手机的买家产生；
2019年11月，三大运营商同时推出5G套餐；
科学技术从不等待。不到半年，5G走上舞台，走进千家万户。
如果4G改变生活，那么5G将改变社会。
5G凭借其全新的速度和巨大的带宽，不仅可以赋能物联网、人工智能和云计算，还可以催生巨大的市场空。
作为落地前哨，商业化正式宣告国内手机市场进入5G战国割据时代。
IDC发布了去年的中国手机出货量报告，报告结果触及了知识盲区。
Vivo以18.3%的市场份额位居国内市场第二，印度线下市场已经达到第一。最近一个月，海外销量超过国内，多少有些让人意外。
Vivo一直将“本分”作为品牌的核心文化。比起各路朋友喜欢秀运营，不设所谓领导的人很少打公关。
从宣传的层面来说，vivo可以算是一个低调的“老实人”。
“木秀于林，风必摧之”，vivo的运营人员对此心知肚明。
2
做正确的事，并把它做好。
很多人认为老实人“傻人有傻福”，这种错误的认知来源于对自我价值的无知。
余生选择一件事，坚持自己的理想。
我们经常把这种人称为工匠。
就像我上篇提到的纪录片《我在故宫修文物》，那些修复者坚守着自己的本分，用精彩的工艺、结构的年代、匠心诠释着自己的匠心。
本质上，“工匠精神”和“网络名人经济”应该是水火不容的。
然而，有趣的是，网络名人和工匠，两个同时流行的词，却能产生密切的联系。
在这个个性张扬的时代，这些平庸的工匠反而成了备受推崇的网络名人。
但有些人致力于寻求南下的捷径，却“靠自己的聪明和敏感而不是做学问”，最后一无所获。
区别无非就是态度。
如果人都这样了，那品牌是什么样的？
做企业就像一场没有终点的马拉松。不管这头猪一开始有多好斗，坚持到最后的人都会被认为是成功的。
当然，本分不是保守，也不代表固步自封。
2017年以来，vivo能够将高清音质、高清拍摄的标签转化为硬核实力和技术创新，离不开这种深耕细作、尽职尽责做事的态度。
在5G风口来临之前，小量变带来的质变终将开花结果。2019年是vivo大动作的一年。
去年11月7日，vivo与三星在北京展示了联合研发成果——双模5G AI芯片——exy nos 980。
相关资料显示，该芯片内置的5G芯片将支持NSA/SA双模5G，技术储备将深入智能手机核心SoC，很快将搭载vivo新机。
从下游厂商，逆袭上游芯片设计，vivo越来越快。
“尽职尽责，心平气和，做一个自由人”既是一个成功人士的世界观，也是通向成功的方法论。
三
现在这个股市，各个品牌一直在激烈厮杀，大家都雄心勃勃。
如果我咬一口，你就会失去一口。
客观来说，国产手机这几年的进步也得益于这种基于品牌竞争的升级。
市面上品牌那么多，每个旗舰都在拼硬件，拼CPU，拼摄像头，拼对接。比如拿某个价格区间来说，都是855 p U+4800万三摄。
如果把上限的提升仅仅看作是堆砌材料的提升，那么手机的发展史最终也会变成一部硬件发展史。
2018年，给我留下深刻印象的是一款手机——VivoNEX。
那一年的手机处于一种病态的发展态势。为了跟上iPhone X引领的“新潮流”，各大品牌为了“全面屏”这个新概念绞尽脑汁，无一不走向丑的极致。
时至今日，我依然认为，齐刘海和水滴屏这种反人性的东西，才是手机设计史上值得书写的反面案例。
而Vivo NEX却在当时以模仿iPhone X的形式另辟蹊径，以牺牲市面上广泛堆积的前置摄像头像素为代价，做出了真正的带升降镜头的全面屏手机。
再加上出色的前置指纹，全颜值和可操作性的vivo NEX成为当年口碑最好的水桶机之一。
直到现在，第一代NEX还被认为是当年真正能代表科技的手机。
这就是设计感的力量。
从NEX 2的零束缚双面屏到NEX 3的无界瀑布屏，作为vivo系列的旗舰，每一款NEX的出现都能凸显vivo独特的设计理念。
基于设计层面的创新才是未来手机真正的定位。
虽然国产手机这几年进步很大，但是随着行业的巅峰，我们不得不承认很多产品同质化严重的事实。
目前根据大众对手机的需求，很多手机的性能明显过剩。
从做一款有意义有创新的手机，到参数和竞争驱动下的无脑堆砌，很多商家都忘记了自己的初衷。
正如今年vivo年会的主题——不忘初心，再走创新之路。
这种最初的担忧关系到vivo的三个梦想:
第一，建立世界级的企业文化和价值观。
第二，为用户提供科技时尚、令人惊喜、世界一流的极致产品和服务。
第三，树立世界级的、受人尊敬的伟大品牌。
企业的职责很简单——不断提升感知价值，做好产品和服务。
Vivo不仅坚持“消费者驱动、设计驱动”的原则做产品，还不断输出品牌的自我定义。
四
2018 fifa世界杯，除了被马蜂窝和Boss洗脑，还看到了vivo的广告和世界杯定制手机。
作为一个手机品牌，vivo似乎在“无所作为”。
2017年，vivo与国际足联达成合作，打通世界第一运动的球迷基础。
Vivo在年轻一代的受欢迎程度很大程度上是因为它对亚文化的吸收。
随着2018年《skr》在吴亦凡的热播，vivo紧跟形势，被冠名为《热血街舞团》和《中国新说唱》两档年轻化综艺。
2020年钟声敲响，第一批90后将正式转三，这些年轻人也将成为市场新的消费力量。
这些童年在千年之后的群体，文化环境也不再像以前那么单纯。就像嘻哈文化一样，他们希望被认可，向往潮流、个性和永不妥协的精神，有强烈的自我表达欲望。
不同的年轻人有不同的爱好，比如运动、音乐、游戏、潮流品牌，形成了一个独立的、融合的亚文化聚居地。
对于手机厂商来说，在冰冷的科技产品中注入人文时尚元素，是打破与年轻人代沟的最佳方案。
除了与不同的亚文化圈跨界合作，vivo还积极推动亚文化活动。包括街头涂鸦，推出彰显自我的大logo手机。
通过亚文化的融合，我们不仅打通了与这些“小众”的共性，也成为了新一代的潮流文化推动者。
突破亚文化的Vivo也在去年借机推出了子品牌iQOO手机。
音译是“爱酷”的新品牌，主打“天生强壮”的概念。它是专为年轻人设计的，除了更强大的硬件，更年轻的设计和更多的功能创新。
对于手机厂商来说，能做出一款具有跨时代意义的产品，已经是很大的成就了。
但让自己的产品成为文化符号的价值，远远超出了产品本身。
五
十年前，70%以上的份额被诺基亚、三星和HTC等外国品牌占据。
如今攻势逆转，国产手机在不同价格区间百花齐放，成为大多数城市居民的新选择。
虽然国产手机还有很大的潜力和进步空，但不得不否认优秀的国产旗舰已经可以和苹果、三星等海外巨头一较高下。
现在越来越多的国产手机开始了海外计划。Vivo于2014年底进入印度市场，至今已有五年。
全球化对国产手机品牌来说既是机遇也是挑战。
亚洲市场的试水不仅仅是酒的问题，更是进军欧美非洲的宝贵经验。
国产品牌的国际化也将成为对抗产品技术垄断的利剑，中国品牌名扬海外的未来或许指日可待。
