来源:金融信息
1月11日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布cmnet启示录，盘点近两年中国互联网发展的主要特征。
数据显示，随着移动互联网普及率的逐步提升，用户规模增速正在稳步放缓。虽然面临总人口天花板，但截至2021年9月仍创下11.67亿的历史新高，其中下沉市场用户规模达到6.92亿，同比增长1.5%。手机网民日均使用时长达到每月6.6小时，手机网民日均使用时长达到每月115.1次，均呈现不同程度的增长。
QuestMobile指出，整体来看，下沉市场人群对线上行为的需求较低，很多行业的TGI集中度低于95，但更偏好短视频，TGI指数为104。短视频活动渗透率高达82.3%，仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景。
“相比全网用户，下沉市场的用户生活满意度更高。”Quest提出，优化下沉市场用户的价格敏感度和线下习惯迁移是成功踏足下沉市场的主要手段。“高性价比仍是长期主流，但也需要注重口碑质量。品牌建设需要迎合下沉用户的口味和兴趣。此外，应用程序操作应简单易懂，界面友好。”
全网用户年轻化、高龄化，用户数量和比例不断增加。从城市层级分布来看，新一线、二线、三线城市网民占比不断增加，综合经济实力更强的三线城市是下沉市场最重要的力量。
受人口老龄化和互联网高度普及的影响，老年用户在所有互联网用户中的比例迅速上升。截至2021年9月，50岁以上银发人群月活跃用户数已达2.47亿，同比增长19.3%。由此带来的“银发经济”不容小觑。
同时，年轻用户也成为网民的重要增量。2021年9月，Z世代用户数量同比增长13.5%，达到3.12亿，是移动互联网的主要组成部分。如何服务于时尚且有消费能力的Z世代，是大多数互联网公司关注的命题。社交、移动购物、移动视频产品位列Z世代用户前三。
申宏源近期的报告也指出，以Tik Tok、阿Aauto Quicker为代表的短视频创造了移动互联网的增量市场，改变了现有的流量格局。短视频由于碎片化的特点，拓展了更多的内容消费场景，丰富了下沉市场的娱乐休闲活动。在创造内容消费行业新体量的同时，贡献了2018年以来移动互联网长度的主要增量。
第三方分析认为，短视频虽然具有双边网络效应，但无法垄断内容供给，这也为不同类型的内容“破圈”提供了基础。比如Tik Tok加强算法推荐和运营，突出好看、新潮的内容；Aauto Quicker从基于“关注”的私人流量发展到拓展公共流量，有调性、接地气，富有社区温度，在下沉市场有很好的基础。截至11日下午收盘，Aauto Quicker收于每股80.5港元，较前一日上涨3个百分点，CICC维持“跑赢行业”评级。
