1月29日，极光大数据发布《2020Q4移动互联网行业数据研究报告》。报告显示，2020年第四季度，短视频行业用户时长占比同比增长9.5%，进一步拉大了与即时通讯行业的差距。短视频用户渗透率达到74.5%，MAU达到7.9亿。
报告指出，除了Tik Tok和Aauto faster的稳步发展，好看视频和西瓜视频等高增长潜力的玩家也出现了。2020年，泛知识内容成为行业焦点，巨头纷纷加大布局。好看视频正在利用差异化的内容优势推动短视频行业的消费升级。
根据报告统计，短视频App用户活跃率方面，Tik Tok和Aauto quickless达到40%以上，好看视频以31%的活跃率排名第三，较2019年增长5%，仅次于Tik Tok的6%，领先于Aauto quickless、西瓜视频、微视等主流短视频平台，显示出巨大的增长潜力。
以好看视频为例，好看视频的频繁加码，正在快速助推其抢夺用户眼球，实现快速增长。2020年5月，万象发布会上，宣布好看视频将接入App、贴吧、百家号、爱奇艺等产品；10月下旬，好看视频与麻花FunAge团队签约，双方共同打造爆款IP自制内容；11月，移动生态事业群将好看视频升级为短视频事业部；12月，好看视频召开品牌升级发布会，发布新口号“轻松有收获”。层层布局，显示了强势出击短视频的决心。活跃率增长数据就是最好的证明，好看的视频正在一步步悄然走出重围。
如今，用户对短视频内容的需求已经从“被动推荐”逐渐转变为“主动探索”。短视频成为用户生活娱乐的重要信息入口的同时，内容的质量和丰富度变得越来越重要。同质化和娱乐“内容焦虑”、用户需求变化等因素共同推动平台在娱乐之外寻找新的价值高地。泛知识内容成为短视频赛道的焦点；借用视频呈现的形式，泛知识短视频可以帮助用户在碎片化的时间里高效获取信息。
基于此，短视频巨头们开始思考和行动，更大力度布局泛知识内容体系。好看视频投入10亿支持知识创作者发展。哔哩哔哩推出一级知识师，西瓜视频、Tik Tok推出“知识创客”活动，知乎、网易等内容平台也在加速知识视频化进程。
2020年12月，好看视频全新品牌和产品升级。新版产品定位于视频知识图谱，依托知识信息服务的技术和沉淀，结合平台用户主动搜索和知识探索的诉求，激发更多“活跃流量”，为用户提供一屏之下知识信息的最大增量，给予用户短视频内容的选择。公开数据显示，上一日搜索观看的好看视频平均超过2.7亿，小度智能硬件上的视频平均每天播放次数超过1亿次。独立app日活3000万，全天下日活1.1亿。
可以预见，2021年短视频赛道的竞争将更加激烈。随着高潜力玩家的加速布局，短视频行业也将充满新的机遇。
