体育商业第2992期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台。
全球十大体育营销事件。我们以最细致、最高效的方式梳理了过去一周企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等最重要的体育商业信息，统计出过去一周国内外十大体育营销事件，为您提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出您的宝贵意见。可以留言或者到我们后台查询。以下是8月7日-8月14日全球体育营销10强及未入选赛事汇总。
10.朝日啤酒成为城市足球集团的全球合作伙伴。
8月7日消息，近日，朝日啤酒成为城市足球集团的全球合作伙伴。朝日啤酒与城市足球集团的全球合作关系将持续数年，涵盖曼城、墨尔本城、横滨水手、四川九牛四家俱乐部。
曼城官方宣布，新赛季将与朝日啤酒合作，进一步提升球迷在主场比赛日的体验，重点是产品更新和共建餐饮服务点。“城市人”在享受美好足球的同时，将有机会品尝到来自日本的别出心裁的味道，追求流畅与苦涩的味道碰撞。
9.孙星雨成为卡尔文·克莱恩内衣品牌大使。
8月9日，Calvin Klein宣布韩国明星孙杏媛成为其最新内衣品牌大使。
孙兴义说，“多年来，卡尔文·克莱恩的产品在我的衣柜里占据了特殊的位置，所以我们的合作是天作之合。”此前，孙星雨已经签下了博柏利和行李箱品牌Tumi。
8.伦德玛宣布与华天成为品牌战略合作伙伴。
8月10日，具有英国赛马骑士文化基因的中国休闲服饰品牌LonDA Lundema正式宣布与中国奥运马术骑士华天结成战略合作伙伴，共同打造中国骑士文化服饰代表品牌。
德马仑表示:一直以来，华天通过各种媒体渠道和他在社交媒体平台上的影响力，坚持不懈地推动骑士文化在中国的健康成长。坚持全心全意做一件事。这种当代生活中的可贵品质，与伦德玛专注、激情、品质、创新的品牌理念，以及对卓越工艺的投入和追求不谋而合。
7.郭晶晶被任命为“元萝卜”首席产品体验官
8月8日，商汤科技发布首款家庭消费人工智能产品“元萝卜sense robot”AI下棋机器人，并宣布郭晶晶担任元萝卜首席产品体验官。
此外，“元萝卜sense robot”AI象棋机器人还获得了国家体育总局象棋运动管理中心和中国齐翔协会的认证授权，为用户提供专业课程，在家即可完成16-13级的官方象棋分级测评，并获得专业证书。
6.刘畊宏成为中国移动5G全民健身推广大使
8月8日，在中国第十四个全民健身日到来之际，为推动5G+全民运动，赋能全民运动，传播积极健康的生活方式，在国家体育总局的指导下，中国移动携手国家体育总局相关部门、行业协会、健身专家，共同举办“全民热练，美好生活，元动力”主题日活动。
在本次大会上，刘畊宏被授予“中国移动5G全民健身推广大使”和全球运动计划总教练的称号，为用户带来专业、大众化的健身内容，带动更多人参与健身。在发布会现场，刘畊宏还与动感地带全新代言人橙网、metacosmic格斗知识分子游子熙进行了“跨次元”互动，将现场气氛推向高潮。
5.易建联成为OPPO Watch 3系列产品代言人。
8月7日消息，近日，OPPO官方宣布易建联加盟OPPO，成为OPPO Watch 3系列产品代言人。OPPO写道:“他是5届CBA常规赛的MVP。他是国家队的前锋，参赛15年。他是中国男篮当之无愧的老大哥！”
据悉，易建联的OPPO工号——o 2008 811也有着特殊的含义。o代表OPPO。200888是指易建联参加2008年8月8日的北京奥运会，11是指他是当时中国男篮的第11号球员。
4.官方公告！2022年CBA全明星周末将于10月2日至4日在青岛举行。
8月10日消息，CBA官方宣布，2022 CBA全明星周末将于10月2日至4日在青岛举行。CBA官方微博写道:“CBA全明星周末陪你欢度国庆假期！青岛，我们不见不散！”
2022年3月8日，CBA官方宣布，受疫情影响，原定在广东佛山举行的2022CBA全明星周末延期举行。
安踏发布首款以“奥运冠军”命名的跑鞋
8月8日，在安踏982创动空，在2022安踏创新科技大会上，“奥运冠军跑鞋”隆重登场。这是历史上第一双直接以“奥运冠军”命名的跑鞋。这双跑鞋是专门为中国国家队5-10km跑步训练设计的。安踏运动科学实验室和华为运动健康科学实验室共同验证，其性能较上一代产品有显著提升。
在智能化趋势无处不在的今天，体育与智能科技的融合，正在为国人参与体育运动打开一扇全新的大门。这一次，体育用品和智能科技联手，率先让跑鞋用科学数据“说话”。奥运冠军跑鞋的诞生只是一个开始。相信未来会有更多的数字化高科技运动产品推出，打造未来的智能运动。
2.米米再次收集了五大联赛的版权。中国移动引领“5G+全体育”观赛新体验。
8月12日，西甲联盟与中国移动咪咕签署协议，其平台将直播西甲全部380场比赛，直至2024/25赛季。值得一提的是，近两个赛季西甲也在这个平台播出。不仅如此，米谷还成为了未来三个赛季西甲在中国的官方赞助商。
随着欧洲各大联赛的开打，五大联赛再次齐聚中国移动，球迷和用户迎来“超级足球周末”！作为官方转播合作伙伴，中国移动将继续全程直播五大联赛，用户可以通过咪咕视频和中国移动魔百合观看整个赛季的直播。
1.伊利已经与西班牙国家足球队签署了一份战略合同，此前已与阿根廷和葡萄牙签约。
8月12日消息，近日，在世界杯开幕倒计时100天时，伊利正式与西班牙国家足球队签订战略合同。双方将开展全方位深度合作，共同以“足球年”为契机，推动足球运动再上新台阶。
在此之前，伊利还先后签下了阿根廷国家足球队和葡萄牙国家足球队，同样是世界闻名的传奇球队。由此，伊利已经占据了“三巨头”，获得了本届世界杯的前三大热门。
国内体育营销综述
◆ ITOI成为北京十六届全运会合作伙伴。
8月7日消息，近日，爱快体育用品有限公司正式成为北京市第十六届全运会合作伙伴。
ITOI表示，将始终秉承使命，发扬自强不息、不懈奋斗的品牌精神，提升专业服务能力，以实际行动服务第16届北京奥运会。值得一提的是，ITOI还是国家曲棍球队的服装设备供应商。
◆中原银行与龙门在河南嵩山签署战略合作协议。
8月7日，2022中超联赛河南赛区郑州主场启动仪式暨中原银行与河南嵩山龙门足球俱乐部战略合作签约仪式在航海体育场举行。仪式上，河南嵩山龙门发布了2022中超河南赛区郑州主场主题——“百年中原，百年足球”以及一线队球员第二期新球衣。
中原银行在河南嵩山与龙门正式签署战略合作协议，俱乐部球衣胸前展示中原银行的品牌logo。据《足球新闻》报道，此次合作的赞助金额已达数千万。
◆奥森Keep科技智能跑道建成，打造全国科技智能跑道标杆。
8月8日8时08分，“双奥运朝阳”奥森Keep科技智能跑道启动仪式在北京奥林匹克森林公园正式举行。森Keep科技智能跑道由北京世界奥林匹克森林公园开发管理有限公司和北京卡乐科技有限公司在奥林匹克森林公园内共同建设。
双方秉承以用户为核心、技术应用创新、线上线下场景融合、建设运营并重的原则，将Keep线上服务体系与奥森线下场景相结合，通过升级智能大屏、跑步场景、跑步工具、跑货、跑步内容等服务，为跑者提供智能、陪伴、有趣的运动体验。
◆ JackeyLove成为AcePro性能大使。
8月9日消息，一加手机在微博中宣布，TES队AD球员JackeyLove成为一加AcePro性能大使。晚上19点，一加AcePro正式发布。
值得一提的是，一加AcePro成为了第二届英雄联盟手游职业联赛WRL和2022和平精英职业联赛PEL的指定用机。
◆南通农商银行成为南通智云官方合作伙伴。
8月10日消息:近日，南通智云足球俱乐部与南通农商行签署合作协议，南通农商行正式成为南通智云官方合作伙伴。
南通智云表示，“2022赛季，南通农商行将作为俱乐部官方合作伙伴，与广大球迷朋友一起，见证本土足球发展的新篇章，助力南通智云再创佳绩！”
◆ EDG英雄联盟赛区由和创汽车正式冠名。
8月10日，在LPL夏季赛EDG与阿尔的比赛中，EDG取得四连胜，圆满结束了夏季常规赛。随后EDG电子竞技俱乐部正式更名为EDG和创汽车英雄联盟。
EDG英雄联盟赛区将由和创汽车和海康和创正式冠名，【EDG和创汽车英雄联盟赛区】潮智焕新将以同样的热爱和更强的姿态加速迈向新的巅峰！
◆舒莱士成为中国足协五人制比赛官方合作伙伴。
8月11日消息，近日，中国足协与舒莱士体育在贵州省黔南州都匀市举行签约仪式，正式宣布舒莱士成为中国足协五人制比赛官方合作伙伴。
未来三年，舒莱仕将为中国足协五人制比赛提供专业设备。通过不断创新，以专业优质的设备保障竞争。
◆利兹联队与海信延长合作关系两年。
8月12日消息:近日，利兹联足球俱乐部宣布将与海信的合作伙伴关系延长两年。
此次续约，海信将继续作为黄金合作伙伴支持利兹联。双方的合作包括球场的LED广告、媒体采访篮板以及利兹联主场的广泛品牌展示空。
国际体育营销综述
◆ EA体育与尤文图斯达成新合作协议。这项合作是由SPORTFIVE促成的。
8月7日消息，全球领先的视频游戏开发商EA SPORTS与意大利足球俱乐部尤文图斯达成了一项全新的合作协议。时隔多年，双方再次成为合作伙伴。据了解，双方的这一合作是由SPORTFIVE/拉加德雷体育促成的。
双方的合作将从FIFA 23开始，安联球场和尤文图斯俱乐部的标志，以及球队的现役和传奇球员将回归，为游戏玩家提供更好的游戏体验。
◆高通成为曼联官方全球合作伙伴。
8月7日消息，近日，曼联足球俱乐部正式宣布与高通科技公司签署多年全球合作协议。
双方将在骁龙品牌的基础上合作，为老特拉福德球场和全世界的曼联球迷创造独特的活动和体验。此外，高通将为老特拉福德球场的移动互联网改善计划提供建议，以增强球迷在比赛日的体验。
◆探索阿什维尔成为美网官方旅行合作伙伴。
8月9日消息，美网与Explore Asheville达成合作，该公司成为2022年美网官方旅行合作伙伴。
据悉，双方的合作将通过亚瑟·阿什球场的球场标志、比利·简·金国家网球中心的视频板以及美网官网和美网电台的营销信息，让阿什维尔成为聚光灯下的焦点。互联网期间的一个晚上也会被定为“阿什维尔之夜”。
◆ Twitter扩大与营销平台Opendorse的合作。
8月9日消息，近日，Twitter扩大了与名字、图像和肖像营销平台Opendorse的合作关系，美国大学生运动员首次可以从自己在社交媒体上的比赛集锦中获利。
Opendorse与80，000多名学生运动员合作，就如何从零立法中受益、了解他们在市场中的价值以及管理他们的代言提供建议。
◆西甲联盟与日产达成一年合作协议。
8月11日消息，西甲联盟与日本汽车巨头日产达成地方合作协议，该协议将持续至2023年6月。在新赛季，该联盟将与日产的电动e-Power技术合作。
据悉，e-Power技术“将出现在本赛季的西甲联赛中，其名称将与一场特定的比赛和本周最佳球员相关联”。日产打算以西甲为舞台，通过球员本身来推广自己的技术。
◆西汉姆联与离合器续约。
8月11日，西汉姆联队和Monster Energy，官方能量饮料合作伙伴，延长了他们多年的合作伙伴关系。双方的合作始于2019年。在此期间，展现西汉姆联男足一队足球能力和个性的合作一直是双方关系的核心。
随着Monster Energy进一步发展与西汉姆联及其球迷群体的关系，双方的合作将继续为西汉姆联球迷创造有吸引力的内容和体验。
◆日产成为2022 NBA日本赛联展合作伙伴。
8月11日，日产成为2022 NBA日本的联展合作伙伴。金州勇士队和华盛顿奇才队将在埼玉超级体育场进行两场季前赛。
作为比赛和NBA周六夜的合作伙伴，日产将在场馆和球场获得品牌推广机会，并利用其创新推出各种球迷活动。
◆ DEKALB成为MLB“梦想之地”比赛的官方玉米种子。
8月11日，玉米和大豆种子公司DEKALB成为MLB“梦想之地”竞赛的官方玉米种子。同一天，辛辛那提红人队和芝加哥小熊队有这场比赛，地点在爱荷华州的戴尔斯维尔，电影《幻想世界》就是在这里拍摄的。
去年，爱荷华州已经举办了MLB“梦想之地”比赛。MLB在戴尔斯维尔电影的拍摄现场附近建了一个8000座的棒球场。穿过玉米地的小路将粉丝们带到体育场，在那里他们可以俯瞰著名的拍摄地。
◆ EA与NFL续签独家电竞协议
8月11日消息，日前，EA宣布将与NFL续签独家电竞协议。NFL视频游戏副总裁Ed Kiang表示，扩大与EA的合作关系是NFL联盟增加粉丝数量的另一种方式。双方将共同努力，满足NFL球迷的期望，同时展示世界上最优秀的Madden球员。
EA注意到，去年的MCS锦标赛在EA的Madden Twitch和YouTube频道、NFL的YouTube频道和ESPN应用程序上播出，平均每分钟观看人数比前一年翻了两番。此外，今年的MCS锦标赛将提供170万美元的奖金。
◆ TUMI成为热刺女足美国季前赛的“官方行李合作伙伴”。
8月11日，热刺俱乐部宣布，在本月的美洲季前赛中，Tuming图明成为热刺女足的官方行李合作伙伴。
据了解，每一位托特纳姆热刺女足热身赛队员都将获得个性化的TUMI图明产品，助力她们的第二届女足杯之旅。
◆字母哥分享解毒剂健康，担任品牌大使。
8月12日，字母哥投资解毒剂健康，成为品牌大使，正式进军远程医疗市场。解毒剂健康公司目前为美国数千万家庭提供优质低价的医疗保健服务。今年3月，该公司完成了由iAngels、Group 11和Flint Capital牵头的2200万美元A轮融资。
据悉，Alphabet兄弟还投资了体育媒体公司Wave Sports+Entertainment，以及交易卡和收藏品市场Alt。
◆哈兰德与Viaplay达成长期合作伙伴关系。
8月14日消息，近日，挪威球星艾琳哈兰德(Erin Harland)与流媒体服务公司Viaplay达成了长期、多市场的合作关系。
作为世界足坛炙手可热的天才之一，哈兰德将出演一部名为《哈兰德——重大决定》的独家纪录片，这部纪录片将让Viaplay的观众对他迅速发展的职业生涯和受到严密保护的个人生活有一个独特的了解。哈兰德还将成为九个欧洲国家的形象大使，这些国家的英超联赛权利归Viaplay所有。
◆ Marqués del Atrio继续成为西甲官方用酒。
8月14日消息，近日，Marqués del Atrio酒庄继续作为西甲和西甲的独家官方用酒。这是这个赞助项目的第六年。它具有长远的眼光，可以加强其在整个西班牙的定位，“增加具有合格原产地标记的优质葡萄酒的知名度”。
双方达成协议后，酒庄将推出特别限量版葡萄酒，其中“精选酒庄最好的葡萄酒之一”。
◆西甲与Canal+法国广播延长合作协议
8月14日消息，近日，西甲联赛与付费电视网Canal+延长了法国广播合作协议，该协议将覆盖撒哈拉以南非洲、马达加斯加和毛里求斯。
运河+体育频道会直播一些西甲和西甲B的比赛，这些比赛也可以通过运河+流媒体平台观看。在地区上，Canal+还拥有英超、德甲、法甲、欧冠的版权。
◆阿迪达斯自2023年以来一直是牙买加足协的球衣供应商。
8月14日消息，近日，牙买加足协宣布，阿迪达斯将从2023年1月起成为其新的主要赞助商和官方球衣供应商，其权利涵盖2023年女足世界杯、巴黎奥运会和2026年世界杯等。
牙买加加入了阿迪达斯的国家足球队，其他国家包括德国、西班牙、阿根廷、意大利和比利时。牙买加足协目前的球衣供应商是茵宝。
注:本文所用图片均来自互联网。
