如果你关注过国产手机行业，应该对前段时间小米获得BrandZ 2019最具价值中国品牌100强第11名的新闻有印象。如果时间再往前推，今年3月，小米还获得了“BrandZ 2019中国海外品牌50强”榜单第4名。今天传来的最新消息是，在谷歌和WPP发布的BrandZ 2019全球最具价值品牌100强榜单中，小米排名全球第74位。这次中国只有15个品牌上榜。
至于“BrandZ 2019全球最具价值品牌100强”榜单，到今年已经过去14年了。这一排名是基于50多个市场中超过166，000个不同品牌的综合结果，结合彭博的市场统计数据和全球超过370万消费者访谈得出的。所以这个榜单的实力和含金量是业内公认的。
小米凭什么优势能在这个榜单上拿到全球第74名？根据BrandZ官方发布的报告，小米独特的“硬件+新零售+互联网”的商业模式是其最终在众多品牌中脱颖而出的关键。
记得小米在去年的IPO中，把自己定义为“互联网”公司，当时引起了全行业的热议。大家对小米手机的硬件印象很深，连这个定位都不认可。现在看来，小米已经成为互联网+创新企业发展方向的伟大代表。其实小米2010年创立的时候，目标就是用互联网思维和方法论帮助中国制造业转型升级。所以小米九年来所有的营销策略和产品布局都有互联网的影子。
硬件的具体代表手机就不多说了。无论是小米品牌还是红米品牌，其重要地位从小米的“手机+AIoT”双引擎战略定位就已看出。新零售是小米新探索的创新营销方式。在新时代、新消费需求下，新零售这种打通线上线下协同发展、全生态链的新战术，是小米在4月份的小米米粉节上首次尝试的。
小米“硬件+新零售+互联网”的商业模式，用通俗易懂的话来描述就是，小米要做世界上最酷的产品，最优质的产品，最漂亮的设计产品，但前提是要花很多钱，要找最好的设计师，最好的工程师，最好的元器件，最好的加工厂，成本很高。目前，小米正在制造这种高质量的产品，同时将价格降低到普通用户可以承受的水平。他是怎么做到的？简单来说，就是“互联网”思维的运用。所以小米最终把自己定义为互联网公司也就不足为奇了。
此外，从去年开始，小米确立了“手机+AIoT”的双引擎发展战略，在全球取得了骄人的成绩。比如，小米已经成为全球第四大智能手机品牌，产品进入全球80多个国家和地区。智能手机在40多个国家和地区市场份额排名前五。此外，小米还建立了全球最大的消费物联网平台，连接了约1.71亿台智能设备。至于全球化战略的实施效果，根据2018年财报数据，国际市场营收已经占到总营收的40%。所以小米能最终跻身2019年全球最具价值品牌100强，是综合实力的综合体现。
