本报记者王北京报道。
随着元宇宙概念的兴起，海外NFT概念传入中国，催生了数字收藏的热潮。
《第一财经日报》记者注意到，今年以来，数字馆藏热度不断攀升，包括商业银行在内的机构纷纷参与布局与用户互动的新领域。
近日，南京银行发布首个数字集合，基于IP“Hello Duck”形象，以“职场加油鸭”、“赛博朋克鸭”等五个系列，配合腾讯到信用链提供可信的权益证明。光大银行与新华网合作推出小茄子数字典藏，涵盖美丽中国、多元生态、低碳行动三大类32个数字典藏。
此外，今年北京银行、Xi安银行、中原银行等也推出了数字收藏。
业内人士分析指出，数字馆藏新颖、热门，银行的进入有利于吸引用户和流量，可以进一步推动数字化转型。
多家银行率先发布。
在科幻电影《Ready Player One》中，当主人公戴上VR眼镜时，他将进入一个沉浸式的虚拟空-绿洲，从而拥有全新的虚拟身份、社交关系和数字资产。
随着人工智能、区块链等技术的发展，电影中虚幻的场景正一步步走进现实。数字收藏就是其中的代表之一。
所谓数字馆藏，是指利用区块链技术生成的与特定作品、艺术品相对应的数字证书。它实现了艺术品的数字化发行，购买后在线存储，并汇集到每个购买者的在线账户中。数字馆藏作为一种馆藏，具有收藏的意义。同时，其数字属性既能保证藏品的稀缺性，又具有不可复制、不可篡改的特点，从而保护藏品的版权。
近日，南京银行基于旗下品牌IP“Hello Duck”发布了共计2022款数字藏品。该系列数字藏品由腾讯智信链提供可信权益，具有唯一性、不可替代性和防篡改性。一些珍藏品和彩蛋也因为其出版数量的稀缺性而具有较高的收藏价值和纪念意义。
同样，光大银行最近也与新华网联合推出了“小茄子数字收藏”。数码系列绿色低碳，三大类共32款，4款生日蛋稀有数码系列。
在银行业，百信银行对数字催收的探索较早。2021年11月18日，百信银行发布《恋爱中的4》四周年数字典藏，同步推出“AI虚拟品牌官”二次元形象，打造具有科技感和时尚感的虚拟IP。据了解，这个集合是基于区块链技术，独一无二，无法篡改。所有者是百信银行，它是银行业第一个NFT数字集合。
当时，百信银行首席战略官陈曾说:“这一期数字馆藏是我们迎接元宇宙的一次尝试。作为下一代互联网，未来银行与客户的交互方式、产品和服务的提供方式甚至银行的形态都可能发生重大变化。AI人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关注的三个方向。”
通过股权赋能打开新的流量入口
元宇宙是一个与现实世界共存的虚拟世界，目前还处于应用初期。对于银行积极参与数字典藏发行的现象，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金田告诉记者:“从目前的产品定位和发行规模来看，银行为了打造市场话语权、塑造品牌价值、激活零售客户，从而赚取营业收入和中间业务收入，并不是推出数字典藏的首要考虑。”
零点研究院院长余百成表示:“目前金融机构在元宇宙的探索主要是关于数字员工和数字馆藏。通过采用区块链技术，数字馆藏具有数字化、唯一性、可追溯性和不可篡改性等特点，在国内仍处于快速探索阶段。推出更早数字馆藏的机构也将获得更多曝光和关注。”
此外，易观金融行业高级分析师苏表示:“目前市场用户对这一领域的热情很大，尤其是年轻用户愿意尝试购买和消费。数字馆藏的布局可以丰富银行零售业务的种类，有助于加强零售用户的粘性。”
“客户一旦购买了数字藏品，就不会轻易销户，这是银行获取流量的新渠道。”健安科技高级研究员王世强说。
数字产品的引入可以让相关银行在NFT营销大潮中保持领先，但金田指出:“要成功吸引市场和用户的关注，还需要准确定位目标受众，在产品稀缺性方面获得优于同类产品的突出优势，比如与流量强的IP深度融合。”
对于用户来说，拥有银行数字馆藏的价值更多体现在权益赋能上。
余百成表示:“对于服务大众的银行机构来说，通过预约或作为用户权益的赠品免费发放数字藏品，可以提升用户尤其是年轻用户的活跃度和认同感。通过营销推广品牌是比较好的方式之一，也体现了银行的创新性、年轻化、与时俱进。不仅仅是金融机构，包括电子产品厂商、服装品牌、化妆品品牌等。也在出版数字馆藏，希望在元宇宙发展的前期占据主动。数字馆藏的推出是品牌机构的一次重要数字化探索，也是与年轻用户建立深度连接的新机遇。"
以南京银行的数字馆藏“你好鸭”为例。“你好鸭”是南京银行结合南京特色的“吃鸭”文化和新一代酷炫活泼的网络文化提炼出来的网络品牌IP形象。是一只可以和年轻顾客亲切交流的“可爱的鸭子”。
南京银行通过对数字藏品投资群体的深入研究，解构了“你好鸭子”的经典形象，推出2022幅高品质图像作为数字特定作品，并结合区块链技术进行唯一识别，确保每件数字藏品的唯一性和稀缺性。持有南京银行数字典藏“Hello Duck”的用户，还可在南京银行新E商城获得优惠券5折、8折的赠品，并在南京银行即将推出的超宇宙空间的“Hello World”中享受专属福利。
避免炒作和其他违规行为。
目前从银行出售的数字藏品来看，更多体现的是收藏价值。例如，光大银行在征集数字藏品的说明中提到，藏品限量且免费，不得用于商业目的，坚决抵制任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈等行为。
为避免投机、洗钱等相关风险，今年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议书》，呼吁会员单位坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，严密防范非法金融活动风险。
倡议提出了以下规范原则:一是证券、保险、信用、贵金属等金融资产。不应纳入NFT底层商品，而应变相发行和交易金融产品。第二，NFT的非同质性特征并没有因为拆分所有权或批量创建而被削弱，而是变相进行代币发行融资。三是不为NFT交易提供集中交易、连续挂牌交易、标准化合约交易等服务，违规设置交易场所。第四，比特币、以太坊、TEDA等虚拟货币不作为NFT发行交易的定价和结算工具。五是对发行、销售、购买主体进行实名认证，妥善保存客户身份信息和发行交易记录，积极配合反洗钱工作。第六，不直接或间接在NFT投资，不为在NFT投资提供融资支持。
“数字馆藏在中国的发展路径与国外不同。去金融化，避免炒作，是国内数字收藏的特点。银行作为金融机构，在数字催收的探索中会更加注重合规性。因此，银行数字催收采用主流技术平台，只具备催收功能，不具备交易转售属性。此外，银行的数字馆藏结合自身的品牌形象标签和特色业务，在获得客户的同时推广自身的品牌特色。”余百成说。
因此，从合规的角度出发，苏建议:“银行应规范数字托收业务。第一，他们在营销和宣传上要注意措辞，强调收藏的纪念意义而不是空的欣赏性。第二，他们应该相应地限制相关的转让渠道和转让方式。”
王世强建议:“目前数字馆藏的管理没有统一的标准，也没有必要出台行业标准。目前，在管理方面，一些商业银行可以参考《数字馆藏行业自律发展倡议》、《区块链数字馆藏通用技术要求》等行业倡议或建议来管理数字馆藏。”
