港股上市一周年，乃雪问你要不要做虚拟股东。
6月30日，乃雪的茶官宣布纪念港股上市一周年，推出乃雪币和虚拟股票。根据活动规则，消费者可以通过购买产品、每天签到、完成任务等方式，在“奈雪令”小程序中获得“奈雪币”。，而“乃雪币”可以在小程序中购买乃雪的虚拟股票。虚拟股票挂钩乃雪港股市场走势。消费者可以通过买卖虚拟股票甚至加杠杆的方式模拟股票交易，实现奈雪币升值，在商城兑换礼券等礼品。
活动一出，立即引起巨大争议。有人认为奈雪不把产品做好，反而在营销上耍花招。还有人质疑奈雪的游戏规则是否涉及擅自发行硬币、赌博、发行证券等违法行为。但目前所谓的“乃雪币”和虚拟股票不涉及现金充值，也不能买卖或变现。所以，他们其实还是会员的积分玩法，但我们还是需要警惕类似活动是否存在边际行为。
奈雪邀你做虚拟股票。
根据乃雪发布的活动通知，6月30日-7月2日期间，使用“乃雪下单”小程序下单，赠送30元支付的奶茶虚拟股份30份，可在乃雪币商城兑换3元礼券。每单只限一份礼物，但每人不限。可以多喝，多付出。
具体实现方式是，自6月30日起，消费者在购买乃雪茶产品时积累的会员积分将更名为乃雪币，积分商城也将更名为乃雪币商城。消费者获得奈雪币的途径包括购买产品、每日签到、完成任务。
同时，“乃雪币”也是乃雪虚拟股票的游戏币，用户可以用“乃雪币”购买虚拟股票，成为虚拟股东。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港股兑人民币汇率。
也就是说，消费者可以通过预测奈雪港股的股价走势和港币与人民币的汇率来买卖虚拟股票，从而尝试实现奈雪币的升值，进而在奈雪币商城兑换更高价值的礼品。
更有甚者，乃雪也加入了“杠杆游戏”。即使账户里的奈雪币不够，也可以选择加2倍、5倍、10倍的杠杆“借钱”买虚拟股票。这个规则和股市的融资业务非常相似，大大增加了游戏的刺激性，放大了虚拟股票的投资风险。
有四个争议。此举是否涉及违规？
买卖虚拟股票，链接港股市场，带杠杆交易...奈雪推出一周年，与真实股票交易极其相似，让整个市场都敲响了警钟。
对此，有律师指出，奈雪的活动涉及大量消费者，通过赠送虚拟股票鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金。但“乃雪币”、虚拟股票等概念可能涉及擅自发行证券、非法集资等风险。
但也有律师认为，这个活动只是借用了炒股的框架。本质上，“乃雪币”还是会员积分，不涉及充值和预付费。不能与他人交易，也不能直接兑换成人民币等货币。只能兑换礼券和商品，商家并没有从中抽取佣金或获利。所以其实是会员积分游戏，不能直接等同于擅自发行证券。
值得注意的是，随着市场环境的多元化，越来越多的商家不断推出更有趣、更创新的营销活动，这无可厚非。但是，一些营销活动可能会在不知不觉中带来麻烦。比如某公司曾经推出过情人节活动，可以通过微信支付购买少量LVMH股份赠送他人。虽然活动本身只是一个噱头，涉及金额也不高，但由于涉及到用人民币购买海外市场股票，还是引起了外汇监管部门的关注。
编辑:罗
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