众所周知“素材为王”，但目前，素材的重要性越来越突出:随着效果广告平台功能的升级，投放的过程更多的交给系统——通过系统，可以充分挖掘素材的运行能力，从而不断获得好的素材，系统的智能能力也在一定程度上释放了优化者的能量， 这让我们有机会将注意力回归到素材和内容本身，以及客观上广告效果的“火点”。
因此，以下两个关键点成为每个优化者需要面对的首要问题:
什么是真正的“跑量”素材？
如何利用这些「数量法宝」来「发挥最大效用」？
近期，巨擎针对效果产品的能力全面升级，直指这两个痛点，意图“一个个击破”:
不容易把握什么是“跑料”？然后让系统告诉你。
如何让材料发挥最大效用？系统帮助你探索边界。
这一波升级有望为广告主下半年的增量KPI带来难得的机会，也将提高跑料投放效果的门槛。
提示:最后一部分有案例分析，很有参考价值。
01
立体科学测评，只发跑步素材“亮相”
——系统检查，夯实基础。
“材料运行了吗？再试试！”-对于许多投手来说，这可能是一种正常的工作状态。
但这种盲目试验材料的方式显然不是最优方案。
一方面，测量材料需要一定的预算，材料又负担不起。花的真金白银无异于玩水漂；另一方面，生产时间和测试时间也是测试材料不可避免的成本。
投手苦于无法单靠经验和直觉行动，也很难在一开始就准确预测和锚定真实跑量的素材。
现在，在升级了巨大引擎效应产品的能力后，通过引入更科学的标准衡量，帮助广告人和广告主从素材数量、类型和质量三个维度高效评估广告下的素材是否运行:
一、素材数量:需要增加视频、图片、标题、登陆页等素材数量。在一个广告下，并根据行业特点做出有针对性的素材方向。
二、素材类型:尽可能丰富素材的类型，保证素材符合规格，如垂直视频、水平视频、水平大图、小图等。通过丰富素材的多样性，可以提高素材的点击率和转化率。
三、素材重复:判断同一账号上传素材的压榨程度是否过高。如果提供挤压程度高的素材，会影响广告体量效果；同时，自动识别那些上线后无法获得良好的运行量和转化效果，而是被重复创造和广泛投入的“低效素材”。
此外，系统对素材质量进行评估的时间也提前到了“广告创作阶段”，有利于帮助投手根据系统的建议给出关键的跑料测试机会，一定程度上减少不必要的消耗，提高投放效率。
升级后的系统将智能地帮助广告商预测哪些材料可以使用；帮助广告主提前制定好投放策略，然后在利用跑料提升投放效果的过程中事半功倍。
“素材”成为系统辅助优化的基础和重中之重，而最值得注意的一个技术功能是，系统将通过【交叉相乘与搭配】的逻辑，大幅提升素材的运行能力，最大限度地发掘所有素材，从而更好地帮助运行素材脱颖而出。
02
从选择“一个”材料到探索“所有”材料
——跑料要“物尽其用”
系统素材初评后，如何帮助跑量素材提升跑量？
升级前，材料上传通过后，系统会在多个材料中选择最有机会运行的材料，其他材料会在后续逐步探索并投入使用，每个材料的探索时间都是有限的。
投手们可能会想:有没有可能系统会挖掘所有材料的潜力，最大限度的利用跑动材料，进一步提高跑动能力？
在升级了巨量引擎效果产品的能力后，以“新的方式”实现了“新的效果”，将想法变成了现实。
现在投手上传多个素材，审核通过后，系统会对素材进行【交叉相乘匹配】，将所有素材同时放入，最大化挖掘素材运行量的能力，并基于丰富的素材内容，个性化匹配用户。这就好比把原来的“一个人的战场”升级为“一个连的集体作战”，“战斗力”的提升可想而知。
一方面有利于提升投放效果。通过充分发掘材料，增强材料的运行能力，增加启动概率，多种材料的竞争力和转化效果更好，也可以延长材料的生命周期。
另一方面，系统升级后，一定程度上缓解了投手人工配料和制作新广告的压力。通过多维度的高效投放，减少重复操作的时间，将精力和时间投入到丰富素材的多样性上。
只要配上合适的技巧，最大化的发掘素材量不再只是说说而已。
03
有新材料的机会。
-解密新玩法，第一高手带头。
产品能力升级后，根据不同类型的跑料和不同广告主的需求，提供了提升效果的路径:
不同类型的物料有各自的数量机会。
“好加好”:最后3天的原顶料可以一起用，可以更快的启动量，缩短冷启动周期，获得更多的量。
《迎新年》:对于从未投入使用的新版纯新材料，也将获得系统支持，让新材料得到充分发掘，效果得到快速验证，帮助投手将更多精力投入到新材料的研究中，提高生产新材料的效率。建议优化者可以关注并充分利用这个红利，积极生产并投放更多更好的新材料。
多种材料的广告也能迎来新的增长。
具体到单条广告，如何打造一条广告？建议一个广告搭配4-6个视频+6个以上标题，其中:
如果是已经投放并证明有效的材料，可以直接在广告里铺10块，有助于广告快速启动；如果是未经测试的新材料，建议在一个广告中携带2-3个材料，尽量减少波动，快速度过冷启动期。
通过合理搭配不同类型的素材，有助于在产品能力升级的加持下，更快地抢占流量先机。如果你想用现有的跑料获得更多的回报，那就赶紧明确这些投放原则，准备享受新升级的好处吧！
04
“他们已经尝到了新功能的甜头”
——三个实战案例分析
此前，一些广告商已经试图通过测试版投放巨大的引擎效果广告。新能力，他们的账号怎么了？希望以下三个案例能给你启发和启发:
案例一:“多重材料”的爆炸能量超乎你的想象。
用户行业:游戏行业的一个客户。
效果改善途径:
1.增加单个广告材料的数量。
2.投入的材料量有了很大的提高。
3.增加广告量，降低投放成本。
运行量:IOS广告平均消费+95%，Android广告平均消费+340%
成本:IOS上每次支付的成本下降了9.5%，Android上下降了6%。
策略:广告素材增加46%，广告素材增加200%。
设置参考:
目标:按次付费。
平台:IOS+ Android
素材:单个广告，8-10个视频，4-6个标题。
其他建议:
新建账户时:一个账户，一个发货方向，至少一个项目；每个广告下4-6个视频+6个以上标题；如果材料跑量的广告已经开始下滑，建议及时关闭旧广告，在同一项目下添加新广告。定向，和原来庞大的引擎广告平台可以保持一致。
案例二:“新材料”长期有三个阶段支撑，不存在量的担心。
用户行业:社交行业的一个客户。
材料类型:新材料
*新材料定义:
历史上从未投放过巨量引擎效果广告的纯新视频/图片，如果系统识别为相似素材，则不支持。
在原海量引擎广告平台使用过，但在升级后的后台从未使用过的素材，也视为新素材。
效果改善途径:
1.广告上传的素材增加60%，广告下投入的素材增加186%。
2.新材料在召回、精细整理、交付三个阶段都有系统长期支持。
3.运行量增加，成本降低。
运行量:安卓广告平均消费+270%
成本:付费成本下降了4.2%
设置发布参考
目标:支付直接投资。
平台:安卓
设置:5-6个视频，单个广告6-7个标题。
案例三:“好料”有“多料”加持，组合拳更有效。
用户行业:一个IAA头组的用户工具行业。
材质类型:头材
效果改善途径:
1.用头材+多材搭建。
使用100%的原始标题材料。
每天设置新广告:单个帐户每天8-10个新广告。
去中心化建账户:老账户效果有加成，40%的账户放进去。
广告下，多素材x片头:充分发挥战略效应，广告下配置6-10个视频，5-7个片头。
2、机头材料重复利用率高，成本不增加，运行速度“起飞”更稳定。
运行材料的重复利用率为100%
转换成本:放量全周期成本稳定不涨，成本考核稳定达标。
运营量-广告arpu值:增长508%
成本-空消耗率:降低83%
针对效果产品用户最关心的跑料如何精准筛选、高效利用的问题，这款庞大的引擎效果产品的能力升级，无疑切中了用户的痛点，帮助用户在围绕“跑料”的核心增长点激发潜能。
在技术升级的撬动下，跑料将获得更多回报，品牌触达客户的路径将更加丰富有效；这也符合未来的大趋势——能跑的素材、内容、素材将是不断推动广告效果领域发展进步的核心动力。
投手们，是时候多带点跑料了！
