SensorTower发布了《2022年全球移动广告趋势洞察》。2022年1-4月，全球iOS设备主要移动广告平台中，移动游戏SoV占比近50%，游戏仍是移动广告最多的行业。大部分移动广告平台以移动广告为主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平台的移动广告SoV在90%以上。作为手游厂商的重点平台，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony占据了整个手游广告的77%。
2022年1-4月，全球iOS移动游戏广告以视频广告为主，约占移动游戏广告总量的70%。其中，Adcolony、Snapchat和Vungle上的移动广告几乎100%都是视频广告。
与其他平台相比，AppLovin和ironSource更倾向于试用广告，这两个平台的这些广告的SoV都超过了25%。在广告平台中，Chartboost和Pinterest更重视插屏广告，其中Chartboost平台的插屏广告SoV高达72%。
无论是在美国、日本、韩国还是东南亚，解谜类手游的广告竞争最为激烈，是大多数广告平台中SoV最高的游戏类型。
除了益智游戏，在美国和东南亚的各大移动广告平台也积极推出超休闲游戏。在美国市场，超休闲手机游戏在Adcolony和meta旗下的脸书和Instagram平台上的广告比例很高。在东南亚，超级休闲手游在AppLovin和ironSource的广告投放比例最高。
展示失败案例刺激用户的输赢欲望，这是流行手游广告素材中常见的制作思路。
以Magic Tavern旗下的三方手游Project改头换面为例。其广告材料以女性时尚服饰为主题。通过展现角色装扮的失败过程和夸张的角色动作表情，激发玩家的好胜心，吸引他们加入挑战。Sensor Tower store intelligence数据，自2020年底上市以来，游戏的应用内购买总收入已超过5亿美元。
以女性为核心用户的手游产品，其广告素材往往以曲折离奇的家庭伦理情节吸引女性用户探索游戏内容。
以点点互动旗下的模拟手游《飞飞历险记》为例。其广告素材以贴近现实生活的女性家庭伦理情节为主线，塑造了人物的坎坷经历，展现了以剧情为主导的模拟商业游戏，以拯救人物失败而告终。以励志的文案吸引女性玩家探索游戏剧情。根据传感器塔商店的情报数据，该游戏在2022年3月的手游收入排行榜中排名第29位。
头部手游发行商成功将三消游戏整合到不同类型和题材的手游中，进一步扩大了目标用户范围。
以三七互娱旗下的末日主题手游《谜题生存》为例。其广告素材以生动的视觉形象为末日生存剧情增添张力，突出创新的“三消+SLG”核心玩法，成功打开美国、日本等一线海外市场。
在游戏剧情中演戏，为游戏角色背书或者解释游戏玩法，是很多厂商的一大策略。
以灵犀互娱的三国题材SLG手游《三国战略版》为例。其广告素材以高调的本土代言人扮演三国典型角色，并加入真人解说游戏SLG核心玩法，增强本土化色彩以吸引玩家。根据《感应塔》应用智能数据TOP5显示，该游戏自2021年初登陆海外市场以来，多次位列韩国、台湾、香港、澳门、中国iOS手游畅销榜榜首。
