8月9日晚间，蓝色光标发布了2018年半年报。期内，蓝色光标实现营业收入107.79亿元，同比增长62.89%，上半年营收达到2017年全年的70%；归属于上市公司股东的扣非后净利润2.66亿元，同比增长40.88%。公司营收净利润双增长的原因是:海广告业务大幅增长，全案推广服务、国内广告、海外业务、数据产品服务业务继续保持健康稳定增长。
8月9日，蓝色光标股价上涨2.89%，至5.34元/股。
从业务构成来看，上半年蓝色光标主要从事谷歌和脸书的广告业务，期间营收接近53亿元。有业内人士认为，蓝色光标应该是谷歌和脸书在中国最大的广告代理商，其子公司孟铎是脸书在中国的首家授权技术合作伙伴。分析认为，未来随着收入规模的扩大以及技术和服务的不断引入，海外广告业务的毛利率仍将有空的增长。
2018年上半年，蓝色光标经营活动产生的现金流量净额为1.87亿元，去年同期为-1828.3万元，经营性现金流量净额转正。这是蓝色光标近三年来半年度经营性现金流首次转正。其中，今年第二季度经营性现金流净额为2.72亿元，比当季扣非净利润多1.54亿元。2018年以来，蓝色光标多次表示，将通过优化客户结构、管控大客户应收账款等财务方面，持续优化和改善公司经营性现金流的正向调节。
资料显示，2016年和2017年，蓝色光标的应收账款期限分别为149天和146天，而应付账款期限分别为105天和101天。收款和付款的账期差异导致公司当年经营性现金净流出。2018年半年报显示，今年上半年公司应收账款账期达到109天，降至四年来最低水平。
此前，公司表示，净利润增长的原因还包括使用高毛利的数据技术产品，以智能化产品替代人工，有效提高人力效率，使销售费用和管理费用较上年同期大幅下降；同时，公司减少了利息和负债，财务费用也较去年同期大幅下降。2018年4月，蓝色光标宣布拟更名为蓝色光标数据科技有限公司，被业界解读为完成向数据科技公司转型的重要标志。
蓝色光标董事长赵文权此前对界面新闻记者表示:“自2015年收购孟铎一东后，蓝色光标开始向数据技术公司转型。三年来，累计RD投资达到4.5亿元，推出了很多基于数据技术的产品。”8月4日，蓝色光标发布智能营销产品矩阵“小蓝机器人家族”，这是营销行业首个智能自动化人机交互产品家族。这款机器人可以实现营销行业“创意+数据+产品+资源+服务”的深度融合。
从RD成本来看，2015年至2017年，蓝色光标的RD投资分别为0.94亿元、1.71亿元和1.66亿元。2017年，公司RD人员占比为10.61%。RD的投资一直稳步增长。2018年上半年，蓝色光标RD投资4514.27万元，较去年上半年同期下降44.83%。为此，公司表示相关技术平台在报告期内已初步建成，未来将不断升级完善，故本报告期投资减少。
2018年上半年，蓝色光标的商誉高达45.96亿元。对于一直通过并购扩大规模的蓝色光标来说，商誉减值风险一直备受市场关注。对此，赵文权之前在界面上告诉记者:“蓝色光标确实名声很大。多盟和易动是蓝色光标系统业务增长最快的部分，因此不会有几个可见年度计提商誉。在国际业务方面，我们每年有8%-10%的增长率，所以不会带来太大的风险。”
蓝色光标预计今年1-9月实现净利润4.2-4.8亿元，同比增长50.52%-72.02%。有分析称:按照目前的发展趋势，公司2018年全年营收有望突破200亿元，成为营销传播行业首家营收突破200亿元的本土公司。从目前情况来看，业绩拐点基本确立。
