在今天的早报上，有这样一条消息:“抖音去年全球收入达1.769亿美元”。可以看出，抖音，一个新的社交媒体明星，正在蓬勃发展。
抖音是TikTok在海外推出的短视频APP。用户可以在15秒内编辑和分享视频，并可以直接在软件中添加滤镜、特效和音乐。抖音在全球拥有5亿活跃用户。它的人气不仅迅速赶超了Twitter和Snapchat，而且平台上的广告也没有饱和，这对卖家来说是巨大的营销机会。
2019年初，抖音发布了测试版，增加了广告功能。很快，Grubhub、耐克、Fenty Beauty和Apple Music等知名品牌都通过抖音做广告。抖音广告具有良好的定位功能和独特的功能。如果运用得当，卖家可以从抖音平台获得大量受众。
判断它是否适合抖音广告。
然而，并不是所有的卖家都能从中受益，许多卖家不确定投放抖音广告是否可靠。判断抖音广告是否合适，首先要确定两个方面:
目标受众特征预算是否充足01目标受众特征
如果年轻人是你的主要受众，为抖音做广告将是一笔不错的投资。数据显示，66%的抖音用户年龄小于30岁。换句话说，抖音不适合向老年观众营销。
抖音上许多受欢迎的短视频都是面向青少年的主题，如校园故事和家庭作业。
虽然现在抖音的主要用户群体是年轻人，但社交媒体一般首先在年轻人中流行，然后逐渐蔓延到年龄较大的群体。所以，卖家提前学会在抖音平台做广告是有益无害的。
02预算是否充足
为什么要考虑预算？因为小卖家可能负担不起抖音的广告费。
抖音平台的广告仍然是新的和很少的，所以它的广告成本很高。平均CPM成本为10美元，而大型广告系列的预算可能达到30万美元。此外，在抖音上做广告需要至少500美元的预算。因此，如果你正在寻找一个负担得起的广告平台，那么抖音可能不适合你。
第二部分如何宣传抖音？
如果你考虑后认为你的企业适合做Tiktok广告，那么你可以遵循下面的入门教程。
1创建一个抖音帐户
首先，打开抖音广告主页，点击[创建广告]按钮。
由于该平台只是测试版，因此不可能完全在网上设立广告账户。点击按钮后，会弹出一个弹出窗口。您需要在此表格中填写详细信息，以建立一个广告帐户。提交信息后，会有工作人员与您联系，为您设置广告账户。获得一个帐户需要48小时。一旦你收到了账号，制作广告就很容易了。
2打造广告系列。
打开抖音广告的背景，点击顶部的[Campaign]标签，然后点击[Create]按钮，创建一个新的广告系列。
接下来，选择一个广告目标，这将是主要的广告目标。有三种广告目标可供选择:引流、转化和下载应用。
在广告系列和预算设置中，可以选择设置单日预算或总广告预算。注意单日预算和总预算都至少500美元。
3.设定广告展示位置、细节和目标受众。
接下来就是在广告系列下创建广告群，选择广告展示位置和目标受众。
抖音广告最好的一点就是你可以在后台搭建一个广告展示平台。展示平台不仅包括抖音，还包括Vigo Video、BuzzVideo、News Republic等同系列平台。
此外，还有自动选择广告显示位置的功能。抖音会自动选择广告效果最好的平台，展示在平台上。
选择广告展示位置后，按照提示输入广告所需的详细信息，包括相关链接、广告名称、产品图纸、产品类别等。您最多可以选择20个关键词来描述您的网站或APP，系统会根据这些关键词向匹配的受众推送广告。
在[目标]选项框中选择广告目标受众。可以设置地理位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备使用等数据来吸引更合适的受众。
如果你已经有一个特定的广告目标受众，你可以创建一个自定义受众列表，只需上传一个包含抖音用户ID的CSV、TXT或ZIP格式的文件。
4.控制广告支出、进度和目标。
接下来，我们应该设定抖音广告的预算、时间表和目标。
设置预算和计划
在[预算和时间表]部分设置广告组预算。同样，你也可以选择单日预算或者广告总预算。广告组中的广告预算最低设定为20美元，无论是单日预算还是总预算。
然后选择广告时间表。可以选择每天或者每周的某个时间做广告。
设置预算支出率
标准广告选项将平均分配预算支出率，而加速选项将尽快支出广告时间表中的预算。
设定优化目标
优化目标是你希望通过广告系列达到的关键指标。可以选择优化广告群的转化率、点击率或者展示次数。根据你的优化目标，出价也会相应调整。
如果你选择优化转化率，那么你的广告将被投放给最有可能购买产品或服务的受众。要跟踪可能导致转换的所有操作，请单击[库]并选择[转换]以创建优化的转换率目标。
接下来，您需要确定是否要跟踪应用程序安装或登录页面的某些元素的转换。
要跟踪应用安装的转化，你需要输入一个名称，在Google Play或App Store中输入一个跳转链接，然后测量广告的转化。
目标定价基于oCPC竞价方式，可以保证你的广告展示给最有可能达成广告目标的用户。用oCPC竞价，可以按照预期的单笔转化费竞价，然后按照CPC付费。抖音会根据你的出价设置自动调整出价，并将其控制在广告的目标成本之内。
如果你选择点击率作为广告目标，你就按CPC付费，系统会对广告进行优化，吸引尽可能多的点击。
如果你选择节目数量作为你的目标，那么你的广告将根据CPM来花费。
智能投标
抖音还提供智能优化投标选项。如果开启智能优化竞价，你的竞价会不断调整优化自己，提高转化率。如果您的目标是优化点击率或演示文稿数量，建议关闭智能优化选项。
5使用视频创作工具设计广告
设计创意广告素材其实很简单。抖音广告可以是横向、纵向或方形的视频和图片。广告平台提供了一个名为视频创作工具包的工具，供用户创作视频。此外，该工具还提供自定义编辑视频和图片模板，以及300多首免费BGM歌曲。
抖音目前有以下三种类型的广告:
品牌收购广告植入广告标签挑战
品牌收购
品牌接管是一个开屏广告，即当用户打开抖音时将出现的广告。点击广告将跳转到目标链接，该链接可能指向其他抖音视频、网站或其他应用程序。
如图所示，外卖品牌Grubhub在抖音投放的品牌收购广告。
馈入
植入式广告是一种原生内容广告。根据产品类别的不同，可能会出现在用户的视频动态中，也可能会跟随用户浏览的视频。点击此类广告会将您重定向到您的网站或应用程序。一般来说，植入式广告的CPM成本是10美元，比品牌收购更经济。
左图是在平台上浏览视频时出现的in-Feed广告，目标是下载app。
标签挑战
你可以与抖音的营销团队合作，发起品牌赞助的标签挑战，鼓励用户带上你的品牌标签，在抖音分享相关内容。这个挑战通常持续6天。
6优化抖音广告
在制作开屏广告或者原生广告的时候，一定要保证图片的分辨率高，因为广告会占据整个屏幕，非常醒目。如果图片分辨率低，会影响广告效果。
一个重定向链接对应一个CTA按钮，充分利用你的重定向链接。比如你让用户下载你的app，通过你的网站获取优惠券代码，但重定向链接是APP的下载界面，就会迷惑用户。
至于广告文案，抖音没有提供任何空时间让你描述产品。广告描述最多只能包含80个英文字符。因此，如果您销售更复杂的产品或服务，您可以使用视频制作工具包工具。
所有的产品描述都出现在屏幕的底部，所以一定要把关键的广告材料放在屏幕的正中央。和大多数广告形式一样，最好先尝试一系列的定位选项和广告素材元素，然后将广告范围缩小到广告效果最好的元素组合。
建议:除了视频创作工具包，还可以使用其他工具。在广告组级别，您可以使用材料自动优化工具。您最多可以上传10张图片或5个视频，5个广告文案和1个CTA按钮，然后将您的广告素材资源组合成多个广告。它会在广告系列中自动测试这些素材组合，最终筛选出最佳的广告素材组合展示给目标受众。
另外，通过落地页转视频工具，可以直接输入落地页链接抓取高清素材，然后将这些图片和音乐素材结合起来，自动生成视频广告。
摘要
抖音广告提供充足的素材和自动化工具，易于设置和掌握。目前它的不足是平台太新，信息还不够。想尝试的卖家可以根据这个指南创作抖音广告系列。
卖家之路，从AMZ123开始。
