在回答“如何选择”之前，我们运营商首先要明白什么是优质的广告渠道？
我举个例子:新街口是江苏省南京市的核心商圈，也是购物、娱乐、时尚潮流的集中区。也是南京较大的换乘站之一。上下三层，客流量更大——这样的地铁站里的广告媒体质量高吗？
从上图可以看出，首先，无论是流量还是千人成本，这都是一群非常优质的媒体，这一点是绝对毋庸置疑的。但是，如果一个做高端车的用户想在新街口做广告，那么我们一定会告诉他，这不是你产品的优质分销渠道！为什么不合适？因为新街口站分为三层:顶层以流动购物者为主，更适合餐饮、服装、快消品等广告；二楼已经换成了成人群体，更适合白领收入范围的产品做广告，人流量更快，不适合信息的深度表达。
那么，什么媒体才是合适的呢？如何选择这些媒体？
1.预算范围:这个相信大家都能理解。穿你想要的任何尺码的衣服。
2.人群定位:地铁媒体多为年轻白领，机场媒体多为企业高管，蘑菇街、我的姨妈等APP受众用户多为年轻女性..................................................................................................................................
3.时间分配:时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有一个病态周期，广告媒体、投放频率、广告内容等。对应不同阶段必须相应改变；同样的媒体，旅游旺季的广告曝光度可以相差很大，但有的媒体规定节假日的广告需要额外收费。
4.广告目标:新产品进入市场，经典产品销量超卖，营业额减少，品牌公关压制负面信息.....不同的目标需要匹配合适的媒体，必然会产生不同的效果。
5.媒体参数:这里还包括地理位置、媒体形式、大小、吸引力、流量、曝光时间。......
6.广告内容:无论是根据内容确定媒体，还是根据媒体确定内容，都要求媒体和广告内容相匹配，目的是吸引，最终转化。
7.企业战略和品牌调性:品牌选择高档媒体，大众消费品牌选择接地气的媒体。按照企业战略，做符合调性的事情。
8.同行策略:参考同行公司的广告策略总可以获得一些经验，但有两点:第一，适合别人的不一定适合你；第二，挖掘同行策略的成本也要计入广告成本。
好了，今天就到这里。想了解更多行业资讯，运营干货等。关注下方二维码。
需要合作等项目的朋友，请添加下方二维码。
合作邮箱:lvtingting@imitime.com
提交材料:tougao@imitime.com
添加时请备注并添加频道，谢谢合作。
—— END ——
