作为一个腾讯频道的投放优化者，我发现从去年开始，腾讯推出了多种针对细分行业的投放产品和能力，比如专注于不同行业的投放终端，极大地满足了不同行业广告主想要精细化运营的需求。
对于我们这些投手来说，制定一个广告计划就像是做一项投资，希望每一次出手都能获得可量化的最大利润和结果。在近期与团队的投放中，我们发现腾讯互动广告能够很好地将电商行业的福利发放与用户的传播结合起来，极大地调动用户的参与热情，有效提升广告转化效果。今天我就分享一下我的实践经验。
01
为什么我一定要推荐互动广告？
2022年的互联网可以说是围绕着“全面竞争”这个关键词展开的，这也意味着过去互联网交付的粗糙成长阶段已经过去。
接下来，我们将迎来一个更加注重精细化运营的互联网广告新时代。在这种存量博弈的增长策略下，优化者也面临着前所未有的挑战。经常听同事说一句话“这个方案买不起？”？？"
但是，正所谓挑战与机遇并存，一个红利的消失必然引发新一轮的技术创新。对于广告优化师来说，今年要把握好“腾讯互动广告”的“红利”！
因为我通过腾讯互动广告帮助客户提高了5.2倍的投资回报率。所以在这篇文章里，我会从实践经验入手，帮助大家更深入的了解腾讯互动广告，进而有更多的动力和能力去运营和使用这个产品。
在介绍互动广告之前，我们先梳理一下移动互联网广告在创意表达上的变化。从发展初期单一的文字链广告，到高级的图片广告，再到多元化的视频广告，整个创意风格的创意发展都是随着科技的进步和用户的需求而不断完善的。
但是视频广告是创意风格的天花板吗？答案一定是否定的，随着用户主观意识的增强，他们的关注点不再仅仅是产品卖点静态结果的表达，而是整个产品体验过程。
体验就是把选择权还给用户；互动强调广告内容本身的价值。腾讯互动广告正好满足了以上两点。
02
怎样才能把ROI提高5.2倍？
先分享一下我自己的投放案例。
我放进去的产品是零食。在尝试互动广告之前，我和我的团队已经投放了3个月的图片和视频，素材的cvr逐渐降低。3个月内，投资回报率从最高的1.75下降到0.8。甲方随着我ROI的降低，脾气暴涨，换了很多素材，但是效果一般，就想到尝试用互动广告。
我看到很多品牌第一次尝试互动广告，优先通过简单玩法的小游戏吸引用户互动，所以我也决定尝试这种游戏化的登陆页面，增强广告的趣味性，看看能否提高cvr。
我的互动素材灵感来源于国外超市做的一个小游戏:在画面中随机掉落商品，用户可以通过控制其下方的购物车左右移动来接住商品，如果在15秒内全部接住就有奖励。告诉用户前3单享受85折优惠，最后引导用户安装相关应用。
我去腾讯互动广告模板中心看了一下所有的模板，研究了每个模板的逻辑和所需材料，看看是否适合我的产品。
最后，我在众多模板中选择了一个叫做“疯狂购物袋”的模板。我要做的就是替换一些图片，游戏规则，按钮样式等等。
因为是腾讯广告的现成模板，制作成本低，周期也不长。我让我的设计伙伴帮忙优化了几个按钮图标，我只用了半天就做出了这个登陆页面。
完成页面后，不要以为就大功告成了，因为我们的最终目的是测试一个效果最好的登陆页面。我们需要用数据来证明我们的互动登陆页可以提高我们的广告效果和ROI。
于是我用之前的普通登陆页和这个交互登陆页做了一个A/B测试，用两个不同的登陆页设置了两个账号。除了登陆页，其他定向，出价，人群等。相同，测试时间为一周。
我对比普通登陆页和互动广告登陆页的数据效果，发现消费速度提升了40%左右，用户领券后下单率提升了6%，整体ROI比普通登陆页要好。测试结果实际上超出了我的预期。
于是我和我的团队伙伴继续优化新一批不同类型互动广告的登陆页面，增加互动广告的投放量，最终使得ROI达到了几个月的高点。
一般来说，对于电商产品，可以尝试一些优惠活动和福利的模板，比如“抽奖机”、“刮刮卡”。
这种在各电商平台被证明有效的活动，互动感强，福利内容诱人，配合互动广告的形式，确实可以提高转化效果。接下来，我们就来具体和大家谈谈如何制作和设计互动广告。
03
如何设计互动广告创意？
交互式登录页面的设计原则
创意设计关注的是产品从“展示”到“交互”的核心信息如何包装。在制作登陆页面之前，首先要明确创意的核心要求是什么，然后结合核心要求设计互动游戏的类型。设计通常遵循以下原则:
影响
注重第一眼，从充满游戏体验和冲击力的精彩瞬间开始。
果断
在前三秒尽量突出互动点，让用户进入互动环节，促进广告与人的互动。
弥漫
引导玩家情绪化移情，在设计好的文案中传递面向最终结果的具体互动信息，如“完美通关，领取奖励！”
打电话
以强烈的行动号召结束，这应该与用户的目的相关或加强用户的目的，例如:“现在就领奖！”
如何制作交互式登陆页面
您可以选择使用多种方式来制作不同难度的交互式登录页面。常见的输出方法如下:
[1]利用模板快速输出:腾讯广告服务商提供各种类型的模板，
【2】供应商定制的高级交互思路:个人客户有高级需求时使用；
【3】使用互动广告万能编辑器，自主打造个性化创意。
具体流程可以根据后台操作直接调用。就是4个简单的步骤，简单易用，无需开发，一键生成！
第一步:打开模板白名单，找到交互登陆页制作工具。
第二步:找到模板中心，选择合适的模板。
第三步:完成所有制作环节，发送登陆页面进行审核发布。
第四步:选择互动登陆页面，其余投放流程与普通广告一致。
05
电子商务互动广告分析
电商广告主在互动内容的策划上可以从大众熟悉的简单游戏入手，比如跳跃、抓娃娃、大富翁、淘金者等。通过完善其基本游戏，它寻求符合其自身广告需求的互动点，以实现创意落地。
目前腾讯官方也提供了很多系统模板，可以满足大部分需求。制作简单，流程简洁，设计起来不需要太大的功夫。可以看两个真实案例:
一个案例——一个电子商务广告商
场景:拉辛
模板:台阶上跳的金币。
效果:pvr增加216%
互动游戏分析:
点击具有互动性和趣味性——元宝收藏的持续点击具有决定性——金币体现了引导下载的召唤。对于电商app来说，以福利为导向的内容是最简单的广告素材内容，可以最快的拉近与用户的距离。
而且由于福利导向的内容素材能让目标用户更直观地感受到与自身利益的关联，因此投放效果极有可能会优于其他内容设置。
通过互动操作的设置，用户可以在引导下有选择或有目的地获取福利，变被动接收福利信息为主动获取，极大地调动了用户的参与热情，有效提升了广告转化效果。
案例2:一个电子商务广告商
场景:拉辛
模板:娃娃机特别注重仪式
效果:cvr增加46%
互动游戏分析:
福利互动性强——红包礼盒吸引点击——页面多次选择，留存。通过互动操作的设置，让用户在引导下有选择或有目的地获取利益，变被动接收为主动获取，调动了用户的参与感，从而提高了广告转化效果。
05
摘要
电商互动广告，在玩法上，不应选择用户难以理解或操作性强的内容。
一是避免用户因“看不懂”过早跳出广告；
二是防止因游戏难度而“说服”用户赢取利益；
三是避免用户体验不好。
游戏中可以按照创意背景，加入红包、礼盒、元宝等激励元素。，抓住用户注意力，调动互动热情，实现购买转化。
而且在创意思路上，要思考如何提高互动内容的游戏重播，提高用户在页面上的停留时间，不断引起互动兴趣。
写在最后
对于每一个优化者来说，我们不仅仅是材料的搬运工，更是创造力的塑造者。一个优秀的互动广告的魅力不仅在于它与消费者的互动，还在于它很可能成为二次传播的内容。
正如广告教父大卫·奥格威所说，“不断测试和创新，你的广告就会不断进步。”
我是广告商，我鼓励你。
