投放渠道:QQ广告
品牌故事
女人坊板块集团是一家以中国风艺术体验为特色的综合性文化产业机构，形成了以摄影、文化传播、产品设计研发、服装制作及相关服务为主营业务的“五业并举、多元发展”的格局。一直以来，盘女坊都专注于中国风的原创设计。十三年过去了，已经成为国内著名的摄影品牌，吸引了更多人对中国古代文化的关注。
营销痛点
1、照片行业广告同质化严重，广告竞争力低下。
2.传统样本点击率和广告效率下降，转化成本上升。
3.目标消费者对品牌的认知度较低。
营销目标
1、借助视频广告，提高广告竞争力，紧跟广告变化趋势。
2.通过创意视频内容吸引更多客户。
3.提高客户资金效率，降低转换成本。
4.明确品牌定位，打造差异化品牌的竞争优势。
发布方案
年龄:18-45岁
性别:女
1.选择与目标人群高度匹配的广告资源。
①QQ空、QQ看点、QQ浏览器用户年龄在16-40岁之间，覆盖80后、90后群体，以女性为主，超过80%的用户分布在经济发达地区，与潘子女人广场的目标消费群体高度重合。
②91%的90后通过线上渠道获取图片信息，广告渠道场景符合用户消费习惯。
2.进行精细化运营。
通过“定向+文案+素材+落地页”进行高匹配。
比如90后更喜欢个人写真，在文案中描述90后的个人写真。视频素材的内容紧密贴合其兴趣点，最后登陆页面强化利益，激发购买欲望。在同一个计划下，可以设置多个广告来覆盖不同的年龄段。
3.精心制作的创意视频资料。
短视频争夺用户的注意力资源，视频广告可以在短时间内表达丰富的内容，对受众的影响力更强。
①内容:个性独特，引人注目的剧情演绎；结合品牌理念和产品形象，打造自己的干货品牌。
②结构:前3秒吸引用户注意力；快节奏突出产品的独特卖点和亮点；提高最后的品牌召回率。
4.准确定位目标受众。
利用腾讯强大的广告标签体系，除了筛选地区、年龄定位、大专以上学历人群外，还适用于排除无效人群，进一步精准定位高端消费能力的目标人群，提高客户资金效率。
客户反馈
在这次投放之前，腾讯的广告形式还是以图文为主，需要创新。经过逐步优化，目前广告转化成本趋于稳定，客户资金效率接近60%，达到了初步预期效果。我们的团队也将继续调整、组建和完善我们的视频创作团队，不断创作出让人拍手称快的视频广告！
营销效果
点击率:3.19%
累计客户数:190。
客单价:122元/张。
客户效率:67%
雀帆网络专业从事信息流广告和搜索广告开户及运营服务；全行业、全渠道广告开户。
