产品创意策略

创意是营销策划的灵魂。没有创意，策划就不再是策划，而只是策划。创意可以为策划活动提供许多新颖的想法、理念和思路，使策划方案更有活力、更新颖、更独特。

常见的营销策略主要围绕4P原则:产品策略、促销策略、价格策略和渠道/促销策略。基本上前三个环节都会在品牌方内部确定。从营销策划这一步来说，乙方的工作重点是最后的【推广策略】，用什么样的推广策略，通过什么渠道来推广品牌。

一般的推广策略分为三个阶段:品牌预热期、传播高潮期、预热传播期。

品牌预热期:一般以树立品牌形象为主要目的。一般会根据甲方的品牌文化，为甲方写一个剧本，拍一个宣传片，放在全网，像病毒一样传播，达到传播的目的。

沟通渠道很重要。常见途径:门户网站、新闻、社会传播、户外LED、地铁公交广告等。

传播高潮:一般采用线上和线下两种方式来达到引爆的效果。根据活动的策划目的，开展一系列活动。

预热传播期:一般是线上活动，持续保温，比如线上征集活动等。