如何提高大众对百年困惑的认知度，实现百年困惑社会声音的提升，保持与大众的沟通，沉淀转化，成为本次百年困惑品牌年轻化营销的重中之重。
此次，白酒品牌百年糊涂酒携手营销人苗振打造话题营销，以令人惊喜的创意文案将品牌广告从线下烧到线上，传递“晚上6点9分，百年糊涂酒”的品牌主张，同时开启品牌年轻化的第一步。这种品牌营销，用大智慧实施了百年。一方面牢牢把握线下营销渠道优势；另一方面迎合年轻人的语言喜好，完成线上发酵，让营销突破，赋能品牌创新。
百年困惑这种线下营销从文案到设计都非常简单直白，让人一眼就抓住重点。也正是这种“一反常态”的线下营销，让它在网上迅速发酵，取得了令人惊讶的营销效果。
这个户外广告出乎意料，也可以理解。因为“意外”的逻辑永远是成立的:即在热点场景中，出现意想不到的文案，带动话题积极发酵传播。百年困惑的大牌广告内容有三个“意外”:
1.行业热点话题被卷起来强行打广告。
2.偷姜的热度，老老实实打广告。
3.甲方居然花钱帮乙方打广告。
以上热门话题，热门品牌，热门人物，针对三个意外，互相利用。从线下到线上，从话题引爆到引发兴趣，让用户完成从偶然到好奇搜索到主动传播的过程。正文将从策略、创意、传播三个方面分析这个营销案例背后的思考和玩法。
第一，以创意文案推动营销IP的打造
什么样的广告能打动人？什么样的广告能让人记住？从这两点出发，百年困惑开始了这次营销的全面布局。
百年困惑用最大的屏幕展示最简单的文案，从而形成强大的吸引力和冲击力。在短视频泛滥的时代，别说15秒的广告，前3秒不抓人都会被跳过。所以，与其在大街上的广告屏幕上打TVC，不如用静态文案，让呈现更简单直接。
即使是线下静态文案，一个广告画面如果不能让人一眼抓住品牌信息，也是无效的曝光。所以“晚上6点9分，百年糊涂酒”的广告语被无限放大，用纯红的背景来吸引眼球，让人一目了然地抓住重点。
只是语言技能。好的文案背后有很强的传播逻辑。百年迷惑的广告逻辑，就是用令人惊讶的文案，用最简单易懂的方式传播复杂的品牌信息，让人们记住品牌，搜索品牌。
第二，用年轻人营销塑造年轻化品牌
年轻人喜欢什么？百年困惑这个营销非常重视年轻人，所以在营销策划上更注重年轻人的喜好。年轻人对互联网的依赖，让他们更容易将线下营销扩散到线上，从而完成品牌营销的线上发酵。在这场线下营销中，网络热词、热梗等年轻人更为关注的文化符号，被用了百年来贴近他们的生活。
首先，是内部体积。“行业热点话题被卷起来强行打广告”，用的是逆向逻辑。市面上的软文喜欢反转隐藏甲方，3000字的软文最后带出100字的品牌信息，让客户看着别扭，读者反感。但是，一个百岁傻子直接告诉观众，我是来打广告的。
二是自黑。自黑文案是与传统自卖文案背道而驰的逆向思维。恰到好处的自黑可以拉近与用户的距离，让人感受到困惑了百年的品牌温度。
“想不出有灵魂的文案，只能老老实实花钱打个广告。”借用蒋的热情的“郑重声明”，这是一种自黑。姜的《有灵魂的复制》正常吗？那么，作为一个诚实的传统酒厂，“我写不出有灵魂的文案”让人眼前一亮。
在大众注意力稀缺的今天，创意要避免复杂化，一图一句一二元逻辑:因为里面的体量做广告；因为想不出文案，所以直接打广告，受众不用思考就知道品牌想表达什么。这种创意更有效。
就是制造意外，打破创意的怪圈，带动更大的传播。现在的年轻用户喜欢能和自己玩的品牌，所以品牌年轻化最重要的是营销年轻化。营销年轻人塑造年轻化品牌的最终目的是让百年迷茫的品牌更有感知力。
第三，社交逻辑驱动网络传播。
户外广告屏是传统媒体，精准聚焦百年迷茫的老用户区域。不过线下曝光度有限。先在线下形成事件和话题，然后在互联网上，话题从B端发酵到C端，品牌以意想不到的营销方式进入消费者心中。可以说，不需要太多的努力，就可以赢得一场漂亮的胜利。
当一张百年迷茫的海报从线下移植到各大微信群和朋友圈，这个营销完成了发酵过程，这个案例真正打通了每一个环节和圈子的需求。从而成功快速提升品牌知名度，并通过大量原生UGC的裂变，触达众多兴趣人群圈子，成功实现人群拓展和创新。
这一波百年迷茫的营销，不需要执行，因为品牌找到了思路，创造了话题，然后很多事情就会交给消费者，让他们自发去做。现在用户对“广告”的容忍度更高了。以前人们看到广告会很反感，现在很正常。甚至当你发广告的时候，会有人祝贺你“随便吃个饭”。这是营销领域的一个好趋势。用户素质提高了，对商家的态度也从排斥变成了包容甚至拥抱。
现在越来越多的品牌在营销中喜欢和用户“捉迷藏”、“猜灯谜”。这种直白的广告营销已经成为一股清流，很快引起了大众的注意。凭借“反其道而行之”的理念，在众多品牌营销中脱颖而出，成为最大赢家。
百年困惑本次创意营销赋能品牌创新，助力百年品牌创新。这种品牌营销成功的背后，其实也离不开百年迷茫打下的基础。
泥鳅酒业是酒都茅台镇的标志性酒厂之一，也是茅台镇三大酱香酒基地之一。作为“贵州十大名酒”之一，现已形成年产浓香型2万吨、酱香型1万吨的生产能力。此外，百年稀醪酒柔和醇厚，回味干净，余味悠长，不口干，品牌在市场上具有很强的竞争力。浓香型和酱香型葡萄酒都受到了大众的欢迎，其在市场尤其是广东的销量遥遥领先。百年糊涂酱系列在全国市场受到欢迎。在品牌文化上，百年糊涂秉承“晚上6点9分，百年糊涂酒”的品牌理念，传递和倡导“努力、快乐、玩乐”的生活态度。当创意突破线上线下壁垒、圈子壁垒，也会带动“下午6点9分”进化为可持续的营销IP。
很显然，一个品牌成功的创意营销，一定是能够为品牌赋能的，但品牌的发展更多的还是取决于自身的实力和魅力。经过百年的迷茫，显然它知道了真相，于是经过多年的沉淀，突然发力，懂得在营销中与大众建立良好的沟通连接点，为品牌创新赋能。
