导语:情人节的巨型玫瑰让用户主动打广告。
编辑户外广告供内部参考。
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不知道大家有没有被2月14日热搜榜上的巨玫瑰刷屏。这朵巨型玫瑰出现在长沙王府井商场外，引来路人打卡，迅速在网上发酵，引发讨论。就是这么一个普通的节日营销，为什么能轰动一时？
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这不得不说节日活动对户外广告的重要性。我国人民的主要消费都来自于节日，节日的消费力是平常日子的数倍。这个时候做好品牌营销最重要。
根据NRF调查，2022年，53%的美国消费者计划庆祝这个节日，预计消费将达到239亿美元，而情人节的平均消费支出为175.41美元。这也是2022年的情人节，成为NRF自2007年开始统计以来第二贵的一年。消费的大幅增长，说明了营销的重要性。
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除了消费能力，此时获得的曝光度也是最高的。品牌可以挖掘更多的潜在用户，维护自己的品牌形象。
两年前，长沙充斥着厨师的广告，从LED屏幕到电梯广告。基本上在长沙人流量比较多的地方都能看到。虽然确实走出去了，但并不是每个品牌都有足够的预算让它出名，所以善用节日营销尤为重要。
比如去年的爱红绿灯，爱斑马线，都成为现象级事件，获得了很高的关注度和曝光度。微博中累计阅读量达到1050.5万。这些都在告诉你“1可能变成100”
01
情感营销强化品牌形象。
猜测用户的度假心理很重要。用户情感需求的爆发可以有效提高节日消费能力。然而，作为情人节必不可少的物品，鲜花一直是浪漫和爱情的象征。这种大街上的巨型玫瑰，恰好抓住了情人节用户对浪漫的需求点。
其实早在2013年，威尔金森就在情人节免费策划了街头玫瑰墙。活动经费不高，回报率却出乎意料的高。关键的一点是它抓住了大多数用户的需求。
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巨型玫瑰墙很好地满足了现代人对“浪漫”的需求，而随着小红书、Tik Tok、微博等网络平台的兴起，年轻人已经离不开各种社交平台，拍照打卡已经成为他们日常的一部分。巨型玫瑰的出现正好为情人节打卡塑造了一个圣地，为用户提供浪漫氛围，激发他们积极上传到社交平台“分享浪漫”。
除了拍照的互动性，情感需求也很关键。除了熙熙攘攘的五一商圈里人山人海，节日的气氛是最完整的。这种整体性体现在浓厚的节日氛围中，很多品牌同时在做营销。这时候人流量绝对翻倍，可以让各个品牌互利共赢，获得高人流量和高曝光率。
因此，广告营销必须学会注入情感，激发推销者的情感体验。以春节营销为例。每年各大品牌都用上了春节的各种元素，但真正能感受到家的家庭场景却很少。今年只有娱乐让每个用户鼻子都酸了。
“有家庭的地方，就有乐趣。”今年的春节联欢真的给大家传递了温暖。从草根民众的角度出发，拍摄的宣传片被推上风口浪尖，并在Tik Tok引起无数原创翻拍。这个话题在Tik Tok平台播放了35.2亿次，甚至央视新闻都被翻拍了。
用真诚换来好评，施乐的这次春节营销，将ip放大了无数倍，也有效提升了品牌形象。
所以不管什么样的营销，抓住用户的情绪就对了。
02
创新是爆款广告的生产力。
每年情人节都会送花，但是每年送花的用户会习惯，兴趣会逐渐低落。因为大家都在做，所以创新很重要。不换汤不换药，依旧用往年的创意。创意是deus ex营销的决定性因素。
有了人流，创新就是你的核心竞争力。就像同一个位置的LED广告，有的广告曝光度更高，有的则更差，所以要重视，因为户外广告的核心是创意，除了流量。
而且现在的户外广告不仅仅局限于背景板，还追求互动性、视觉冲击力和表现形式。仅去年七夕的营销案例就多达72起。想要依靠户外广告在公共节点脱颖而出，首先要找到与其他广告的区别。
可口可乐曾经有一个经典的营销案例。在情人节，它推出了一款隐形自动售货机。当两对情侣经过时，他们会点亮浪漫的广告。这说明户外广告并不死板。
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去年，就连奢侈品普拉达也玩起了跨度营销，与菜市场合作。将奢侈品牌带入生活，让大家近距离接触普拉达这个高活跃度的品牌。一时间，菜市场“一菜难求”。
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所以户外广告最怕的不是没有人流量，而是千篇一律让人厌倦，要大胆发挥想象力。
03
结合线下和线上，创造高流量广告
很多时候，线下只需要借助线下流量进行曝光。像这种巨型玫瑰，实现了从线下到线上的第二次甚至第三次营销。通过给客户拍照，在各种社交平台打卡，可以持续获得曝光。此时，它已经不仅仅作为传统的线下户外广告，而是与新媒体相结合，作为一种载体。
这种自发的线上二次传播比直接的线上广告营销更有效，因为这些都是用户自发的分享。现在的用户都有识别信息的能力。相对于一个直接的广告，他们更愿意选择一些真实的分享，这样就可以成为一个现象级的事件，有迹可循。
结合线上营销探索线下更多的可能性，对于户外广告来说是一个转折点，是一个质的突变，让户外广告不再“传统”。以前户外广告主要考虑用户的视觉或触觉，现在嗅觉、味觉、听觉也开始成为广告营销的一部分。例如，卡夫食品曾经在杂志的广告插页中撒上几滴经过特殊处理的芝麻油。一旦摩擦，就会产生特定的味道。翻开杂志，奶油蛋糕的香气就会扩散开来，能迅速引起使用者的食欲。
说到线下和线下营销结合重庆3788裸眼3D，不得不提的是，它利用重庆网络名人城的特点，打造“轻轨过楼”的沉浸式视觉体验，引发无数人打卡，无数用户自发快速在网络上传播，导致这段视频瞬间登上微博热搜，最高话题阅读量破5000万，Tik Tok播放量逼近3000万。
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裸眼3D视频还收到了央视全国夜巡的现场报道。
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线下能带动线上传播的营销活动，无疑都是热点事件，广告主一定知道多重传播营销的重要性。
总结:节日里永远不缺营销，但作为广告主，想要在节日里一炮而红，就必须与时俱进，学会创新，了解用户需求，而不仅仅局限于传统广告的思维和实践。
作者:vvèVision:深海
初审:韩毅、张晓宇
最终判决:欧阳瑜和吴斌。
监制:欧阳宇
