随着近年来疫情的反复，一线城市和二线省会城市的户外广告受到了很大的冲击。户外广告的生存条件不如以前了。虽然专业管理对于户外广告的生存非常重要，但是户外广告也要积极思考未来的发展方向，以及国家户外广告政策的变化。未来，户外广告将根据整合在互联网上生存。另一方面，要关注户外广告，选择创意生存。
广告本身就是一门艺术，每一个广告都要像工艺品一样精心策划，每一个街头广告都要通过系统的艺术来组织，如何创作出高质量的广告，产生诗意的节奏，创造出具有城市文化特色的景观效果。龙熙全球华语广告奖评委莫说，“户外广告作为一种明星效应，很有创意，但也很难有创意。”对于客户来说，户外广告创意对广告效果的影响很大，一个很差的创意会在很大程度上消耗客户的广告成本。对于城市来说，户外广告可能成为城市的污染，但也可以成为城市文化的象征。
户外广告是明星效应。如何为客户提供个性化、多样化的服务，如何提升广告的附加值，如何跟上城市规划和形象建设的步伐，是户外广告业必须应对的问题。不同的媒体创意给品牌商和广告主带来不同的市场和利润。可以说对客户附加值的提升表现在五个方面。一是体现与其他户外广告的区别；二是让广告主的产品和形象“出众”；三是保证市场的有序发展和整体质量的稳定增长；第四，提高顾客忠诚度和信任度；第五，完成定制化的人性化服务。
广告需求与经济发展正相关。普华永道2005年7月发布的《全球媒体和娱乐展望》强调，户外广告一直被选为每年比较各种媒体价值的最佳媒体选择，是快速建立品牌形象和发展业务的催化剂。如何完成户外广告的创意生存？一般来说，创意就是为客户提供独特的、多样化的销售主张和沟通方式。具体来说，户外广告创意有以下七个需要注意的问题和方法:
第一，与城市环境相协调。
随着环保意识的提高，环境问题正成为群众关注的焦点。与城市环境相协调的户外广告能给人以美的享受，让人心情愉悦。比如:鄂州的景观公益广告。
第二，户外媒体的创意还体现在媒体本身的创意上。
结合户外媒体特点和产品特性的创意，在品牌信息传递和刺激方面显示出强大的优势。合适的户外媒体本身与商品的品牌形象有着积极的关系。按照媒体的方式进行创意通常比仅仅用之前的创意替换媒体要好。如果没有两种户外媒体具有相同的表现效果。比如昆明风驰传媒的获奖户外广告，利用旋转扶梯的特殊建筑结构，将中间立柱包装成瓶瓶鲜橙，在扶梯周围包装未开封的鲜橙皮。
第三，创意会格格不入，要打破思维定势。打破思维定势的创意才是最有价值的。人总是有思维定势的，想象力对于创造力来说是必不可少的。
第四，改变创意的视角。改变创意的角度，从客户的想法、喜好、思维模式中创造更多的创意，增强感染力。比如吸管上的瑜伽广告。吸管的弧度显示了瑜伽带来的身体的柔韧性。成本相对较低，却起到了其他媒体达不到的效果。
第五，根据设计技巧打造诱惑力。这是三秒钟的广告艺术。简洁明了是好的广告设计的基本原则。广告设计方法包括:清晰呈现商品和品牌；使用至少10个或更少的文本；使用简单的字体，清晰；布局，简单明了；插图大；背景简单，不影响界面传输信息；使用对比色产生醒目的效果。
第六，创意上好的对策能有意想不到的效果。创意对策可以覆盖产品发布和品牌建设的全过程，但界面传达的体现至关重要。在日本，阿迪达斯在墙上足球场的界面上有两个真人悬浮，并创造性地进行踢球动作，几乎阻碍了眼球的吸引，引起大众媒体的爆炸性传播。时间虽短，却引起了意想不到的轰动。
第七，好的创意在于创新。创新之处包括:巧妙运用媒体语言，如:在水管上宣传健怡百事的瘦身美容；媒体之间的差异，如:迪奥使建筑看起来像一个包装盒；有效利用听觉感染、触觉挑衅、味蕾诱惑、视觉挑衅。
创意没有最好，只有更好。检测创造性的标准是传播的及时性。只有户外广告才能真正为客户创造品牌，促进销售；只有户外广告才能真正为城市建设创造美化和亮化效果；只有户外广告才能真正得到社会和客户的认可和好评。户外广告的生存不仅是一个问题，也是市场经济与和谐社会不可或缺的一部分。户外广告有很多创意人才。充分发挥其潜力，提高创作品位。广告的创意存在才能突破瓶颈，实现可持续发展！
