近年来，随着元宇宙中声音的音量越来越大，也给音视频社交的整体格局带来了不小的冲击。人们不再满足于图片和声音带来的简单交流，于是乘坐超宇宙列车诞生了“沉浸式音频社交”。
为了抢占新风口，解锁泛娱乐新蓝海，我们扬帆出海，携手声网、抖音商业举办“影音社交新风口08”线上发布会。
本次发布会，我们邀请了Castbox亚洲负责人杨晓、声网泛娱乐产品负责人李斯特、抖音For Business业务经理孙若米三位行业精英，为从业者揭秘泛娱乐社交产品的新玩法。
杨晓
Castbox亚洲区负责人
寻找影音社交蓝海
今天主要介绍三款产品，分别是Castbox、Cuddle Live和Amongchat。
①2016年发布的Castbox是一个全球播客平台，拥有72种语言和数千万个节目。欧美用户占55%。两个版本的终端拥有超过7000万用户，并在2016年至2018年连续三年获得谷歌应用商店最佳应用奖。主要用户年龄在30+以上。eMarket去年发布的播客行业研究报告显示，从2020年开始，播客收听用户增速开始低于互联网用户增速。主要原因是播客收听用户普遍受教育程度较高，年龄较大，这些用户在过去的一段时间里几乎都被转化了。另外，现在短视频和长视频占用用户时间比较多，我们只能在他们抓住用户眼球，不盯着屏幕的时候和他们说话，比如开车，开车。尤其是美国用户，工作日坐车通勤的时间比较长，所以早晚两个高峰。
②2019年推出的搂抱直播，是一款节目级的语音直播产品。1999年，我们在菲律宾建立了自己的主播基地和客服基地，为整个社交产品线服务。主要用户为18-35岁。
③2020年底，游戏社区Amongchat上线。经过两年的迭代，现在已经正式成为二次元宇宙的社交平台。主要用户年龄在20岁以下。该应用程序包括像游戏赚取宠物培养，夜总会框系统等场景。通过夜总会包厢系统，你可以在一片混乱中体验李云迪。此外，多样化的NFT应用场景也在落地过程中。
下面是我们的Amongchat头像NFT，可以通过购买在Amongchat中使用，包括其他认证项目的NFT，也可以在Amongchat中使用。
不管怎么说，超宇宙的未来是可以期待的，音轨里有很多机会。敢打敢拼的创业者，需要不断探索和创造有趣的产品形态，满足用户的特定需求。
李斯特声泛娱乐产品负责人
社交泛娱乐的全球趋势和创新玩法
根据声网对实时互动领域的数据洞察和泛娱乐的场景特征，音视频是目前社交泛娱乐的核心呈现形式之一。在全球头部社交产品中，超50%的场景包含直播；RTC在全球TOP100社交泛娱乐应用中的平均渗透率约为25%，但其渗透率在不同国家和地区也有所不同。音网RTC整合比例很高，整体市场份额超过70%。例如，在美国市场，在TOP100应用中，声网用于15个集成RTC的社交泛娱乐应用。
基于对海量客户数据的分析，我们可以看到不同国家和地区的设备差异很大。比如在北美，苹果占三分之一以上，而在印度和东南亚，VIVO和OPPO的市场份额更高。基于不同地区设备条件的差异，优化方向会有所不同。其次，网络特征。在北美和拉美，Wi-Fi覆盖率高；但在印度和东南亚，4G比例高，不同的网络环境让用户体验不一样。比如4G网络高的国家和地区，用户会更加关注流量资费，所以应用流量的大小和应用套餐的量会是这些国家和地区的重要指标。所以基于不同国家的网络特点，声网也会针对不同的网络环境做一些针对性的设计。
场景方面，一般单人代表直播场景，两人是一对一的影音社交产品，两人以上是聊天室、卡拉ok室、游戏室等多人社交场景。在不同的国家和地区，频道号的分布差异很大。比如北美，主要是语言聊天室，一些视频群聊，1v1视频场景。在中东，绝大多数都是聊天室。我们也可以根据不同地区的不同喜好做一些更深入的分析和尝试。
①聊天室:
在具体的细分场景上，聊天室的参与人数与用户停留时长存在正相关关系，即聊天室参与人数越多，用户停留时长越长，流动性越强。另外，语言聊天室的地域联动度不高，在跨国和地域游戏中也不多见，主要是受文化话题差异的影响。
② 1V1语音:
用户的平均频道停留时间比聊天室少很多，但和聊天室一样，区域联动度不高。
③ 1V1视频:
很大程度上是受第一眼看上去的样子影响。所以，对于1V1视频应用来说，如何美化视频部分的体验，一方面可以缓解人们对自我形象的焦虑，另一方面也可以增强对渠道另一端用户形象的认同，会有很大的优化空。
④视频群聊
相比1V1视频，用户的停留时间有所提升，话题也可以更加多样化。在一些视频聊天场景中，可以通过构建多人视频场景来增加收益。
除了以上场景，在目前火热的元宇宙中，Soundnet也对新玩法、新机会做了一些观察和研究。下面将通过几个例子来说明:
1.元宇宙的价值建构
想法:在元宇宙环境中，现实世界和虚拟世界可以更加深度融合，甚至所有现实事物都可以数字化扩展。
例如，被称为体育元宇宙的“体育场直播”(Stadium Live)，结合了体育直播、虚拟化身和数字收藏。仅iOS App最近就在2022年7月完成了1000万美元的融资。它在体育直播之上为每一位观众创建了一个虚拟的头像，让用户可以穿上自己喜欢的球队球衣，打扮成自己喜欢的球星，称呼自己的球队球星，更接近我们在传统球场看球的体验。通过元宇宙、数字产品、球队数字队服的分发，一定程度上把线下球队球员周围的游戏引入线上。这款app的用户对内容非常感兴趣，付费意愿强烈。
2.元宇宙中的游戏设计
想法:游戏吸引的不是玩家，而是社交网络的用户。当他们进入元宇宙场景时，他们需要更广泛的社会生成机制来说服他们在元宇宙中度过更多的时间。
比如《绊脚佬》，将类似于乌贼游戏和大逃杀的玩法带入跑分地图应用，很受用户欢迎，可见玩法的构建是一个很重要的因素。
3.在最浩繁的社交领域逆向操作。
“BeReal”号称是一款反INS的应用。它的应用非常真实，它抓住了我们认为处于社交当前产品中间的空白色区域:去除滤镜、喜欢等一些功能，限制照片和视频的编辑，反对完美主义，追求一个真正的未过滤的朋友之间的交流。
4.非标品类电商的春天
“Whatnot”是一个以直播拍卖的形式为潮人收藏者提供二手交易的平台。以前直播电商更感兴趣的是打造爆款，Whatnot反其道而行之。非标产品通过直播和用户与主播的类似拍卖进行互动，利润大空，用户粘度高。
在实时交互领域，声网也可以提供一些解决方案。它分为以下几个方面:
元宇宙解
声网可以提供元宇宙基础平台的一站式接入，提供一些基础的虚拟形象设计能力，摄像头人脸到虚拟人驱动的效果技术底层能力，虚拟场景构建能力，提供轻量级的Launcher，可以在没有3D工程师的情况下构建元宇宙产品。此外，它还提供自定义接口、多功能组件等。，方便大家做自己的个性化应用。目前对比基准应用，比如声网和XRSPACE打造的元宇宙实时k歌唱歌应用Partyon，目前有不错的应用反馈。
人工智能降噪
针对元宇宙或多人音视频通信环境中的不同噪音，通过AI降噪能力，可以精准消除数百种不同噪音。因为是在端上以SDK模式进行，所以没有很高的附加成本。支持的噪声消除包括以下噪声:
空之间的音频能力
是元宇宙场景中必备的能力属性。基于空之间的音频，我们可以对场景中的声源方向有更多的真实感和方位感。
孙若蜜抖音为商务直接业务经理
抖音泛娱乐产业营销指南
APP仍然是一个快速发展的行业。无论是社交直播、应用还是实用工具，都是整个APP在快速增长的两大领域。
在这些类别中，有一些已经被投放到抖音市场进行交易。比如社交类，在抖音做业务的广告主可以分为我们中东市场、欧美市场、东南亚市场常见的直播聊天、多人聊天、语音室这类产品；交友APP更多集中在欧美，以及部分拉美地区；IPA等工具会投放到T1国家做一些增长型营销，而IAA如果偏好广告变现模式，会选择在我们的市场进行全球投资。
在娱乐类别中，长视频在东南亚或美国的市场正在增长，这些国家更喜欢看长剧，而语音k歌在太平洋地区非常受欢迎。
综合来看，上述品类的市场预算集中在东南亚、日本、美国、中东和拉丁美洲。
为什么去抖音出差？
①抖音是一个人们可以表达自己观点的平台。此外，抖音是一个拥有大量年轻用户群体的平台，其用户已经开始逐渐渗透到中年人，他们有更高的付费能力，可以让他们的app有更长久的运营。
②在抖音，想要使用社交产品的用户和喜欢分享交流、有社交需求的用户很容易高度匹配。③抖音能适应不同的市场和产品。比如东南亚国家的用户喜欢日常生活、娱乐文化，甚至是中学教育、体育等话题。抖音在制作材料时，可以参考这些趋势，以更好地满足他们的需求。
抖音的商业准入政策
综合来看，无论是冷启动期、大推期还是稳定期，合规都是每个阶段非常重要的一点。我们可以看看具体的访问策略:①比如，就交友APP和直播聊天而言，交友APP倾向于比较随意，有点一对一的浓浓爱意或者与男女关系挂钩；聊天更多的是寻找有趣的朋友和志趣相投的人。抖音当地的审计判断会有一些差异。②一些非法服务，比如买国际新娘，或者贩卖人口，鼓吹出轨，都是考不上的。
审批后如何转发货？
如果没有触及到违规点，可以在投放时划分不同的市场:
1.在欧美、拉美、中东等地区，需要把App Store上架。重要的一点是，我们的广告和落地页必须针对18岁以上的人群，才能美白，才能进入投放阶段；
2.在东南亚、日韩和台湾省，不需要加白，但是在材料审核上会有一些细则；
3.还有一些关于材料的审计政策，根据主要类别可以分为四点:
①不能有年轻模特；
②不能再有敏感的性暗示或挑逗性的文案、场景、服装等。
③不泄露个人信息；
④中东市场，不能有约会元素，尤其是男女一对一联系非常强，或者有一对男生多个女生的场景，都不符合准入规则。此外，为了避免表现出对当地不同宗教派别纷争的尊重，任何宗教元素都将被完全禁止出现在画面中。
如何更好地通过抖音营销业务在抖音商业区，有不同的页面和流程。我们可以为创作实践提供相关的素材方案，以及具体的使用方法、DAU或二次优化方法等。
1.首先，对于如何激活不同的页面，除了抖音，我们还有很多其他的页面，其中Pangle值得关注。两者是有一定区别的。抖音会更符合社交属性的调性，定位会更准确，而庞乐会以不同的面貌触及更广泛的用户。因此，建议在开始时，我们应该选择创建抖音和庞乐布局计划，以进行合理的预算分配来测试最佳方案。
2.其次，在素材创意方面，如何吸引用户停留在前5秒或者最关键的前3秒，输出痛点，引导下载。抖音可以通过录制屏幕来展示应用程序中与众不同的社交卖点。
3.在这部分的口播中，你需要找到更多的本地化人才，热门kol或者素人，通过短剧等形式将APP中的内容展现出来。
4.商业抖音可以为用户提供一些视频模板，一键生成类似的素材。通过快速优化的功能，视频还可以与音乐或文案相结合，以便更快地制作。
除了上述工具，它还提供了——CFC平台，这是抖音提供的一个项目。这个项目可以帮助想做营销成长的开发者匹配官方联系的美国抖音人才，帮助他们拍摄广告抖音的免费素材，放入抖音内部广告群吸引受众。
5.原生广告。更适合抖音自身的媒体属性，让广告主自然使用。
6.我们可以在素材优化和后期访问优化中提供如何优化事件的不同链接，包括如何提升用户的活跃度、留存、付费等。
比如在提升用户活跃度方面，可以放入抖音为人人商务设计的广告产品IAEO的浅层事件，也可以利用庞乐页面中RO的功能与之配合，控制整体成本CPI，检测谁在移动APP上更活跃。
在支付方面，IAEO可以监控用户在做什么样的应用内活动，配合VBO功能一起使用，让用户支付更方便。
7.如果你想长期扩展产品，拥有更多用户，实现更好的数量级，并想通过抖音平台长期增长，CBO是必不可少的。
8.在投放方面，如果你想投放一些精准人群，抖音商务版还可以提供三种投放方式，这将使定价更加多样化，更加有效。
如果想看完整回放，欢迎扬帆官网报名。
过去的回顾
朱俊超，垦丁律师事务所创始合伙人
印度尼西亚社会产品的法律合规性
印尼是一个多宗教的国家，对内容合规性的控制相当严格。特别注意这些内容，即涉及色情、赌博、政治、暴力、恐怖主义、宗教的常见行为。、
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