“过去一年，年入50万以上人数同比增长171%，年入100万以上人数同比增长234%。”这是近日在2022巨幅星图达人节上海量星图发布的一组数据。在互联网新技术的推动下，短视频、直播电商发展迅速，达人营销正在成为行业常态。
据统计，达人营销的市场规模从2018年开始进入快车道，每年保持40%至50%的增速。在高增长率的带动下，去年达人市场规模达到980亿元，逼近千亿大关。
消费者的新习惯迫使品牌优先考虑数字化转型，这大大增强了人才营销在整体品牌战略中的作用。在实践中，大部分尝试过达人营销的公司对结果比较满意，愿意继续实践。达人已经成为品牌和用户的中心纽带。
但在不断发展的现状下，仍有很多问题需要思考:如何帮助人们持续输出好的内容，扩大影响圈，延长职业生命周期；如何在实现商业价值的同时贡献更多的社会价值，帮助品牌实现增量...
作为行业的风向标，庞大星图在内容和业务的融合上有越来越多的新尝试。在今年的巨星汇达人盛典上，巨星汇提出了“因为创造，所以被影响”的全新品牌理念。Tik Tok副总裁智英表示，通过Tik Tok，多元的生活方式被发现和青睐，内容创作作为这些生活方式的呈现载体，具有更大的价值和能量。
上亿用户从达人推荐单上买到了满意的东西。
作为实现内容与商业平衡的平台，庞大的星图涵盖了包括今日头条、Tik Tok、西瓜视频在内的大量内容创作者，可以说掌握了国内最顶尖的人才资源。
去年的达人节，基于达人营销行业的新语言、新规模、新土壤，巨量星图发布了平台的新定位、新使命、新角色。
今年，我们将专注于内容创作，发布全新的平台定位，首个人才成长体系，升级平台激励计划，提供行业解决方案。不难看出，海量星图的目标是帮助人们在内容与商业、成长与商业等维度实现均衡发展，同时为品牌、汽车、游戏、快消品等垂直行业提供商业运营的增量领域。
在才艺节上，很多才艺也分享了自己的创作和商业经验。《来电网管》是游戏领域的创作者，目前粉丝近1200万。记得他第一次接业务单的时候还挺排斥的，因为怕粉丝固化不起来。
“不过，我决定试一试。最后发现粉丝也没那么排外了。很多粉丝在视频中找到了情感共鸣。”他说，即使“戴着镣铐跳舞”，也能找到平衡的支点。单一的内容也能给玩家带来价值，游戏只是一个载体，所以内容的植入会更用心。
在海量星图看来，商业内容也可以产生好的内容。Tik Tok对内容的理解更广更包容，内容也同时影响着观众和创作者，通过内容创作帮助Tik Tok的创作者在多方面提升。
内容是否优质，用户喜不喜欢，播放量和点赞数就很能说明问题。过去一年，商业单播量过亿的海量星图作者数量增长77.4%，上亿用户从达人推荐单上买到满意的东西。
目前，内容创作和人才营销正处于结合的趋势。好的内容是关键，但不是空生产出来的。越来越多的好内容成为好的商业榜单，更多的好的商业榜单成为用户眼中的好内容。
投入数十亿现金和数十亿流量支持好内容。
根据Influencer Marketing Hub的数据，2022年，超过75%的品牌计划将预算用于网络名人中的营销，68%的品牌将在2022年增加网络名人中的营销支出。
从数据上看，行业发展迅速，对于社交平台专家来说，持续输出好的内容是一个亟待解决的痛点。
巨幅星图在才艺节上展示了完整的人才成长支持平台体系。针对“起步-探索-收获”不同阶段的人才给出了不同的建议和策略。接下来，海量星图将投入数十亿现金和数千亿流量，支持达人的长期职业发展。
与此同时，为了帮助人们成长，海量星图将创作内容扩展到超过174个兴趣子类别，超过1600个标签，对接190万品牌和客户。提供各类内容创作的经验和方法论，帮助人才提升商业榜单内容质量。
垫底的热小子就是一个鹤立鸡群的典型案例。他在Tik Tok找到了一种将商业推广和反串内容完美结合的创新形式，让品牌客户和粉丝难得地达成了“好内容”的共识。在他的视频中，商业创作与日常内容创作的界限逐渐消解，观众对被“营销”毫无抗拒感，甚至会强烈要求改变，客户也会像粉丝一样在评论区“翻牌”。
在对巨幅星图的理解中，影响力是解决“创造”与“实现”平衡的关键点。好的内容有自己的影响力，持续不断的创造好的内容也是每个创作者自身号召力和影响力的积累。
品牌需要的营销影响力来自于内容和人才的号召力，也是创作者变现需要的硬实力。
释放个体流量价值，赋能品牌。
毋庸置疑，如今的宠儿正成为品牌主们追捧的“香饽饽”。
才艺节上，海量星图作为案例进行了介绍。今年第二季度，大众旗下蓝鲸品牌以海量星图与百余人合作，达到了吸引潜在人群的效果，达到了“线索转化”的目的。整体品牌资产增加了44%。同时，在美团外卖的配合下，达人营销也成为新品上市从0到1的突破口。
现在，流量仓储正在从媒体向个人转变。一个高素质的人才可以带动几亿的生意，这是不可想象的。越来越多的品牌主意识到，达人营销比开屏广告、信息流广告更容易被用户接受，因为它融入了内容。
那么，在好内容的基础上，海量的星图给品牌带来了什么？
海量的星图显示，内容与生俱来的品牌价值和影响力。在所有触达用户的视频中，海量星图的比例平均高达87.7%。看过达人视频的用户，无论是直播还是搜索二触，观看时间、主动搜索、点餐都会有明显提升。“我们推出的明星智能投顾，可以更快的实现一键快速渗透目标人群，从品牌人群包与人才粉丝匹配的角度调控智能触达频率。”
针对不同行业人群的痛点，垂直布局海量星图，在消费品、汽车、游戏等领域加强内容生态建设。
“2021年，游戏客户人才营销合作规模增长253%。与此同时，游戏行业近年来也受到了一些明显的外部挑战，导致用户的购买和增长出现了一些瓶颈。因此，今年，庞大星图提出了‘庞大星图游戏2.0’的营销解决方案，帮助厂商和人才构建内容生态，培育内容土壤，完善营销服务，以营销确定性的提升帮助对冲外部风险。“巨量星图理论。
