流量为王的时代，各大厂商竞争激烈，广告费越来越高。广告效果不明显不稳定，广告费好像浪费了。你到底要不要做广告？
为什么很多人不喜欢广告？广告的本质就是吹牛。谁愿意听一个人说很多话，反复说儿子聪明，叔叔有钱，宠物可爱？我印象深刻。
既然没人喜欢看广告，那厂家为什么还要打广告呢？
因为消费者愿意为了人气而购买。相比不熟悉的产品/品牌，大众显然更信任自己经常看到的熟悉品牌。
如果夏天买空 tune，你会选择经常打广告的海尔/美的，还是买不知名的山寨品牌？你想到的第一个品牌是什么？是你看过的广告之一吗？
这就是品牌广告的效果，意味着熟悉，安全，信任！广告的实际作用不仅仅是宣传这么简单，而是利用心理学的快速思维对消费者的决策产生潜移默化的影响。大部分品牌广告的作用就是在消费者的大脑中不自觉的种下种子，在消费者有需求的时候开花结果。
那么，广告费浪费了吗？不，它是作为财富储存的！
广告的作用是微妙的。又不是你花一百万买辆车。钱花完了，车其实可以停在你家地下室。
花了一百万美元做广告后，你得到了什么？你得到的是一种根深蒂固的共识，那就是人们认可你的价值。
衣服为什么值钱？能遮住身体吗？不，遮盖身体只是基本需求。如果只是为了遮盖身体，也可以在身上铺上床单达到同样的效果。你为什么选择一个品牌？为什么要选择一种风格？
也就是说，你之所以买它，并不是单纯的因为它能遮住你的身材，而是因为你喜欢这个品牌，这个设计师，这个款式，或者是因为某某明星穿过，你也想买同款。但是为什么喜欢呢？因为你们的共识，不知不觉就成型了。
结婚为什么要买钻戒？因为大家都觉得钻石好。从小到大，钻石就等于爱情。
乱世为什么要买黄金？因为父母长辈口口相传，从小黄金就等于财富。
这就是共识的力量！
如果只看工业用途，它们根本不值这个价格。
共识是怎么来的？
答案是广告，一次又一次的广告，一次又一次的重复。
让用户在重复中放弃思考，让他们不由自主地接受你的想法，有效地影响他们购买时的决策。
每一个广告都是在强化大脑中的电信号，每一次重复都是在扩大人们的基本共识。
一点糖水，一点二氧化碳，为什么能做成世界饮料巨头？因为它的电信号整形最成功。
当所有人都觉得你有价值的时候，不要怀疑自己是最有价值的。不管你是一堆碳，一种惰性金属，还是一瓶有气泡的糖水。
所以，你能说你变得有价值之前的广告费用都浪费了吗？不，它只是变成了大脑中的电信号。
很多品牌都深知这一点。这就是为什么当公众试图跳过广告时，许多大品牌仍然不眨眼地将预算花在广告上。
品牌无孔不入，充满植入广告的手段。显然，他们并不认为广告无用，因为他们尝到了很多甜头。
我们来看看，广告能带来什么效果？
1、吸引注意力，刺激和诱导用户购买。
现在的品牌，不打广告只靠自然是不可能销售的——现在的时代是过度消费的时代，有各种品类供消费者选择。没有广告，消费者看不到你的产品。广告就是建立与用户的连接感，让你的客户在需要的时候第一时间想到你。
举个简单的例子:当你想喝酒的时候，第一时间想到的是什么牌子？这个品牌在你印象中经常打广告吗？这就是品牌广告的作用。
2.知名度和美誉度的提升，品牌溢价+品牌壁垒
很多中小品牌，在成长的过程中，需要通过广告来提升自己的品牌知名度，让更多的人知道这个品牌。这也是传统的品牌发展路径:知名度-美誉度-忠诚度。
也是广告心理学中的AIDMA模型:注意力-兴趣-唤起欲望-记忆-购买动作，广告的作用。
企业的每一个正面广告，都是对品牌形象的长期投入，从而提升品牌资产，形成品牌壁垒，构筑起一条宽而深的品牌护城河。
说一个普遍现象:鞋厂承包微利，随时可能被换掉；而一个鞋品牌，赚取了很高的品牌溢价，也可以适时提价，掌握话语权。从这个角度来说，从企业的角度来说，广告是不太多也很重要的。
既然广告的目的只是为了提高知名度，那么是不是说广告的知名度已经达到了全国都知道的程度，就不用再做广告了？
显然不是。第一，人会忘记；二是因为有新的消费者；更重要的是，广告的目的不仅限于此。
3.新消费者的培养
即使广告让现有的人都知道，每年都有大量的新生儿，每年都有大量的人变老；每年都有大量的企业崛起，大量的工厂倒闭。会有一个问题，就是很多品牌都会提到的“品牌老化”。
所以，即使是大品牌，也需要不断地打广告来强化自己的品牌活跃度和知名度。可口可乐做了几十年的广告，现在还在继续做广告。如果有一天可口可乐不打广告了，它的对手百事可乐会是最开心的。
对于新消费者来说，他们不一定知道你是一个品牌，你也不打广告，所以对不起:其他品牌的产品不一定不好。这个时候一旦被抢了，就很难再要回来了。
广告就像荡秋千。显然，当你高挥杆时，你只需要一点点力就能保持这种运动状态。这是叠加效果，但是一旦中途中断，想出这样的效果就更费劲了。
4.品牌升级
在企业发展过程中，主要产品功能和机器是不断变化的。
每一个升级和改变的过程都需要广告。这也会让你的客户看到你在不断进步，变得更强大，更值得信赖。这就像一个百年企业，一个新崛起的企业。大多数人会更喜欢前者的产品。而品牌的每一次升级迭代也是企业的沉淀。
5.品牌价值传播+精神强化
品牌知名度已经可以了，还需要打广告吗？当然，因为品牌心智强化还是需要的。
比如，每当你提到更适合中国宝宝的奶粉，你一定会首先想到飞鹤；芝士条，你一定会选择奇妙蓝。这些品牌在消费者心目中已经占据了不可动摇的地位，后来者要想打破心智障碍将成为一个几乎不可能完成的任务。
6.促销+新产品推广
以上提到的几点都是从品牌的角度出发。这是从销售的角度。在品牌节假日进行一些主题促销，便于品牌创造消费者消费的触发时间，刺激消费者购买。
7、强心剂
给员工打广告，品牌广告不仅宣传产品，也给经销商和合作伙伴打了一针强心剂，让经销商更加坚定维护你的市场。毕竟他们是市场上很多产品的第一负责人。
8.做有效的广告。
广告的目的是什么？广告只是手段，要做好战略规划，明确方向。没有目标的广告都是耍流氓，往往投入了很多钱，却真的无人问津。
也不是广告越贵越好。找到合适的受众和合适的媒体，不是最好的，而是最合适的。湖北艺通传媒文化有限公司作为一家在广告印刷行业发展了16年的行业传媒公司，从《商业传播》和《印刷传播》两本杂志发展到线上线下模式，可以根据您的需求为您量身定制全新的、完整的、全方位的广告策划和服务。
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