整理|托比·卢
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营销连接商业，数字提升效率。营销人员的一天从阅读《营销人员日报》开始。
"01品牌营销
中国:宜家上海杨浦店将于7月初关闭。
中国官微消息称，在对宜家杨浦商场进行全面评估后，结合商场服务圈顾客不断变化的消费行为偏好和宜家在上海的整体布局，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了全面分析，并考虑从7月初开始不再将其作为上海顾客接触矩阵的一部分。周大福去年收入上涨41%，利润创8年新高。截至3月31日的12个月内，周大福销售额同比上升41%至989.38亿港元，净利润增长11.4%至67.12亿港元，为2014年以来最高，主要得益于黄金首饰的强劲复苏和零售店的扩张。报告期末，周大福共有5，902家零售店，比上年净增1，311家。财报发布后，周大福股价周五上涨3.35%，至14.2港元，市值约1420亿港元。Forever 21正式回归中国市场Fore21微信官方账号近日发布“618”大促推文，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，正式宣传该品牌在国内的分销渠道。Fore21中国区业务目前由徐升服饰有限公司负责，除了唯品会、天猫、微信小程序门店，首家线下门店将于本月在靖江印象城开业。02互联网平台
据报道，谷歌已经提议允许竞争对手在YouTube上投放广告。
据报道，知情人士称，谷歌母公司Alphabet已提议允许竞争对手的广告代理公司在YouTube上投放广告，以回应欧盟反垄断调查的关键部分。欧盟委员会去年发起了一项调查，重点是Youtube是否通过限制竞争对手和广告商对用户数据的访问获得了不公平的优势。要给欧盟的谷歌、脸书等平台划一条红线，虚假信息必须得到妥善处理。周四，欧盟预计将发布与虚假信息相关的最新文件，对数字平台的行为做出指示，以打击虚假信息。新的行为准则将与欧盟的数字服务法相联系。今年年初，27个欧盟国家同意实施数字服务法。在谷歌、脸书、推特和其他平台上有许多深度伪造的内容和虚假账户。如果科技公司不能妥善解决这个问题，可能会被欧盟罚款。《北京市数字消费能级提升工作方案》发布，今年直播电商成交额将达万亿。北京市经济和信息化局近日发布《北京市数字消费能级提升工作方案》。根据规划，北京将推进直播电商产业集聚升级，选择2至3个区建设优质直播电商基地。今年将培育或引进10家领先的直播电商专业服务机构，直播电商交易额达到1万亿元。根据方案，本市鼓励直播电子商务平台创新发展，支持购物、餐饮、便民服务、娱乐体育、旅游、跨境电子商务等领域的平台企业积极开展直播业务。明星时代拟收购魅族科技79.09%股权，李书福布局手机产业。国家市场监督管理总局在《吉星时报》发布魅族科技股权收购案公示。公开资料显示，吉星时代已与魅族科技及参与交易的股东签署协议，吉星时代拟收购珠海魅族79.09%的股权。本次交易完成后，黄在珠海魅族的持股比例将降至9.79%，淘宝中国将退出在珠海魅族的持股和控制权。收购方时代将持有珠海魅族79.09%的股权，获得珠海魅族的唯一控制权。星时代的疑似实控人是李书福，持股比例为57.8452%。Suning.cn开启618家电消费补贴风暴。
品牌案例
40周年“特刊”:深圳特区报手工拼贴
创刊于20世纪80年代的特区报，在数字时代已经占了先机，但我们认为，故事的载体，由后来的受众评论来表达，还得是报纸的“纸”。当我们回去的时候，这几万期的故事和观点，不仅保存在特区报的档案里，还散落在无数记者和读者的抽屉里。
Tik Tok电子商务618散文动画:美好生活的24小时
在这个初夏，Tik Tok电商联合24家商家首次正式为品牌发声，魔物联手Tik Tok电商，打造了一部关于每个人美好生活的24格散文动画。在当下，我们应该永远记住平凡的美。
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营销趋势
爱奇艺正式实施TTD研发的新一代网络身份识别解决方案Unified ID 2.0。全球领先的广告技术公司Trade Desk今日宣布，全球领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺已在其爱奇艺国际版的东南亚、韩国、北美、澳大利亚、香港和台湾省正式实施统一ID 2.0。
Unified ID 2.0旨在反映当前数字广告市场的需求，最初由TTD开发，是一种在全行业广泛实施的网络识别解决方案。作为新一代创新技术和第三方cookie的升级替代方案，统一ID 2.0致力于保留广告的重要价值交换理念，即为观众喜欢的音视频节目或读物的创作提供资金支持。这种新的识别技术适用于当今大多数全渠道营销策略——包括OTT和智能大屏——并致力于为消费者提供更高的控制力。
共同主线:2021-2025-2025家居行业电商营销趋势报告
Common Thread发布了最新的《家居行业电商营销趋势报告》。家居产品包括从企业到消费者的各类产品:室内外家具；电器和娱乐；家用、厨房和炊具；卧室电器；化妆品和清洁用品；装饰品、室内装潢品和织物。
目前全球家具电器线上收入3629亿美元。未来5年，预计将达到4554亿美元，增长率为25%。从2021年到2025年的增长看起来像一个严峻的倒计时:从9.7%到4.4%。北美在较小范围内反映了全球趋势。2021年的预测是853亿美元，到2025年将达到983亿美元，增长15%。同比增速呈下降趋势。
技术:2022年营销游戏化洞察报告
在媒体中心化的时代，一个“大创意”就可能改变世界。注意力碎片化时代，渠道和流量的分散使得广告营销更加复杂。但好处是超级品牌不再能主导媒体，大量新品牌、新产品、新方法在媒体环境的迭代变革中诞生。
游戏的主流用户是年轻人。为了更全面、完整地了解这些年轻消费者，帮助品牌探索与他们沟通的合适方式，我们团队结合3000份年轻消费者问卷、300多份品牌营销游戏化实践经验、100多份行业权威数据，发布了《被疫情围困的年轻人》这本书。他们去哪里了？| 2022营销游戏化洞察报告。
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海外营销
如何衡量营销归因的真实性？
营销归因是“营销的迷雾”,所有的营销人员都在试图解决这个问题，并理解顾客的旅程决策。这对于了解你的营销表现和每个渠道的贡献是至关重要的。正确的归因使你能够最大化你的结果和投资回报。但是这很复杂…退一步说。由于客户旅程的复杂性以及数字媒体和数据隐私的不断变化，将成功归因于任何举措或渠道通常都很困难。随着营销归因变得越来越困难，营销人员将如何决定在哪里投资以及投资多少SEO平台是做什么的？如何帮助营销人员在搜索引擎上推广？根据Growth Badger对SimilarWeb数据的分析，搜索引擎优化仍然是数字营销的坚定支柱，搜索平均推动了大约50%的网站流量。但是SEO的实践已经变得更加复杂，它包含了比“十个蓝色链接”时代的SEO更多的考虑。今天，SEO包括从内容营销和分发到用户体验的一切，甚至收集和解释搜索情报的核心工作也变得更具挑战性，因为搜索引擎不断改变其结果显示，并将它们转移到语音助手等其他媒体。然而，这并不意味着成熟的SEO最佳实践应该被抛弃。关键词研究、页面级分析、反向链接跟踪和获取以及排名跟踪仍然至关重要，即使环境在不断变化。根据GroupM和Zenith的最新预测，营销人员不应该害怕经济衰退。
