营销活动是企业为触及消费者，从而提升品牌知名度和销量以达到营销目的的战略投资和运营。目前市场上的大活动一般都是线上线下整合营销，包括线上广告、KOL宣传、线下活动、电商旗舰店同期活动、实体店带促销。
在载体上，可以采用邮件、传单、电视广告、社交媒体、线下活动等一种或几种形式。在规模上，活动可大可小。可以称之为战役，从给所有近期客户发邮件介绍新品的小活动，到买十几个KOL宣传，再到邀请明星拍摄创意短片、举办线下活动的整合营销活动。
而大中型公司，无论大型还是小型活动，具体执行都会交给第三方广告公司，一个活动可能会有几家广告公司参与。快消品的营销人员有限，其营销活动涉及方方面面，无法完成，所以一次活动需要第三方公司的参与。另外，从节约成本和人的效率最大化的角度出发，需要外部的专业公司。
首先我们要确定营销活动的背景、产品、目的、预期效果和大致的创意方向。具体思路可以和广告创意公司探讨Bin输出的核心思路。
其次，创意公司需要提供解决方案，并对其进行修改，以确定最终的解决方案。同时，还是要确定创意的载体和核心传播渠道。比如《终于她去了相亲角》的营销活动，创意的载体是短视频，核心传播渠道是围脖等社交媒体。这是因为短视频有利于表现场景，营造氛围，传递复杂情绪。社交媒体是这类营销活动使用率较高的平台，也有利于制造话题，引起热议。
最后，广告公司建立渠道创建后，这些平台需要支付广告费用。Kol公司需要通过kol发声或者硬广来制造人气，这就涉及到kol传播和付费。
从上面不难发现，营销活动会由不止一家广告公司来完成，而是由多家广告公司共同完成。
在营销活动中需要注意的是，大型整合营销活动至少提前三个月策划，小型营销活动也需要1~2个月的准备时间。
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