广告是一种销售信息，指的是一群视听用户通过说服付费广告客户来销售商品和服务的概念。广告是一种付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，并采取行动使广告主受益。牛云说营销:“新广告，新营销，新策划”。牛云表示，营销旨在帮助中国4300万中小企业快速转型互联网+，快速突破营销困境。
广告必须通过媒体传播:报纸、杂志、广播、电视、互联网和其他大众媒体是广告的重要媒体。同时，广告也不局限于四大媒体。广告是有偿的信息发布活动，广告费主要有两项:一是媒体广告的发布，二是策划创意广告的广告制作费。
要明确广告定位，确定广告目标，针对目标市场和受众进行广告创作。广告广为人知，必须是公众可识别的。观众看到了，就知道谁在打广告，宣传什么，说服什么，期待什么。
策划广告是根据广告主的营销计划和目标，市场调研和预测，广告策略的整体规划、策略和实施。个体广告策划:围绕一个或一组个体广告活动进行组织；整体广告策划:为同一目标而进行的各种立体广告活动的系统化、规模化策划。
广告定位就是在广告的策划和制作中突出产品的鲜明特色，在消费者心理需求的基础上确立产品在竞争中的地位，促使产品形象深深地印在心中。受众，让消费者建立稳定的产品购买印象。广告定位不会改变产品本身，它只是结合了客户的需求、品牌特点和产品优势，确定了产品的广告形象，然后通过运用各种广告表现形式不断强化这种形象，在消费者心目中确立这种广告策略。
