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这个案子发生在无锡。十几年前，有一个比较大的酒店的厨师，年薪非常高。最后，当他看到大家都在赚钱，而他也在为赚钱而工作时，他非常沮丧。于是他把积蓄积攒到200万，去无锡开了一家火锅店，因为他是火锅高手。
他去了无锡后，因为没有开店经验而无从下手，但他很聪明，知道自己能做什么，把做不到的交给能做的人。他咨询了无锡本地人，他问:“这里最有实力的广告公司是哪家？”大家都说是“美佳广告”。然后他找到了美佳广告的吴总经理和女士。他说:“吴老师，我想在无锡开一家600平米的火锅店。以前没做过生意，会做火锅。我给你打100万，包括广告，选址，装修，营业执照。所有这些事情，100万给你，你帮我完成这个事情。赚多少是你的事。我另外的100万是培训人员、宿舍、物资设备，解决这些问题。”
吴先生当时是一家广告公司。她觉得很奇怪，第一次遇到这样的客人。所以她也是出于好奇接下来了。接下来，因为是本地人，她很容易就能找到一个非常适合开火锅店的地方。租下来。她租更便宜，因为她有资源。租下来以后，她的装修比别人便宜。因为她在广告公司工作，所以在这方面有很多资源。设计和施工顺利。在她安排好眼前的一切后，她发现一个月后生意就要开张了。因为两个人说好了，两个月后开业。
这时候你就要进广告了。为什么之前不打广告？因为还不知道。她想:“我的美佳广告接手了这个生意。如果这家店到时候经营不好，会不会对公司的声誉造成很大的打击？”所以在她还没有找到好的宣传方式的时候，她就不行动。大约一个月后，她给自己的创作团队下了死命令:“如果这两天不把广告方案做出来，你们可以为所欲为。”这件事的真正操作者是尹晓峰。他是美佳广告公司的首席设计师。
想要100万，就得装修选址。成本太高是不可能的。你总是要赚钱的。如果采用其他传统的营销方式，这个利润无法保证，老板在这里也无法解释。所以他必须想出一个非常经济有效的方法。他终于找到了。他发现无锡的一栋楼已经建成，当初号称无锡第一高楼，20层楼高。然后他去找这栋楼的主人和他说话。我想租你完工的门面。“我只要一张脸。多少钱？”以前很少有人用这张脸做广告，只有销售公司自己用。没想到还能卖钱。我收了很低的费用，试图卖给他。然后他叫人在上面挂一块巨大的布。布上，只写了两个字:“好人”。然后跟着一个巨大的问号。这两个字挂在一栋20层的封顶房子的外墙上。请问，如果你看到这两个字，你会有什么样的感受？美佳广告公司也是当地的知名企业，多次获得国家广告设计大奖。于是记者也很惊讶，于是打电话给吴总，吴总说:“吴总，你想在美佳广告做什么产品？为什么只写了两个字，没有下文？”
吴总说:“不好意思，客户要求保密。所以我无可奉告。”
请问这两个字，大家看到都会和你一样好奇吧？
他挂了7天之后，又挂了第二个。把那两个字拉起来，再加两个字。
“好人是谁？”
如果只看到第二个，会好奇吗？如果看了第一部再看第二部，是不是越来越好奇了？
记者也很奇怪，把它作为新闻播给了当地电视台。于是满城风雨，也不知道美佳广告的吴总经理在搞什么。而且为了让这种效果继续提升，我第三次打了几个字，叫《好人都去哪了？
通过三个广告，近20天的强力推广，然后关闭所有来源。所以当时的无锡基本都在讨论中。这是什么意思？终于在开业前七天打出了横幅，终于揭晓了答案。叫“好人火锅，地址，电话”。所以这家火锅店从开业那天开始，两个月每天都爆满。而且无锡历史上没有一家店这么爆满。
这是好人火锅的广告策划案例。
