现在的时代是大数据时代，微信朋友圈广告是大数据时代的产物，它整合了数以亿计的用户流量，为广告主提供了一个互联网社交推广的营销平台，使用户能够在微信朋友圈分享自己的体验，同时也为广告主带来了巨大的商业利益。
那么广告主就需要策划好营销环节在朋友圈投放广告，然后就可以成功建立微信朋友圈广告，审批通过，然后投放广告，吸引微信朋友圈的目标用户看到广告，形成曝光点击转化。
就像这家眼镜店利用低价吸引目标用户，策划好营销环节，点击跳转小程序在线下单购买优惠。锁定目标人群，利用99元防蓝光眼镜的折扣和卖点，跳转小程序领取微信优惠专属购买，店铺核销会形成利益捆绑；以及更多真实、原创的外在形象来吸引用户，并对其进行转化，最终实现42w+的广告曝光，点击，提升转化。接下来，我们以一家眼镜店为例，看看它是如何策划好营销环节的。
1.案件背景
1.背景资料
这家眼镜店主要卖眼镜框和镜片。公司想通过朋友圈广告将品牌相关信息推送给目标人群，从而提升自身品牌的曝光度和知名度，吸引更多的潜在用户下单购买打折，引流到店铺。
2.交付给目标用户。
广州常住目标用户，对眼镜、太阳镜、老花镜、美容隐形眼镜、眼镜款式有一定需求并有兴趣了解，希望目标用户对企业品牌有一定认知了解，为目标用户提供良好的优惠产品和服务，增加目标用户对品牌的信任度和好感度。
3.最终显示情况
在这家眼镜店正式上线之前，就提前规划好了营销环节，让微信朋友圈的广告投放能够顺利进行。营销环节抓住目标消费者的优惠偏好，提升投放效果；而且在上线期间，这家眼镜店利用更多原生图片，像看一个正常的朋友圈一样拉近用户距离，吸引用户注意力，从而赢得高点击率，实现营销环节的成功和目标用户的转化。
第二，营销环节选择更多。
1.在线抽奖
比如这家眼镜店，直接利用转盘抽奖的营销环节吸引用户眼球。此外，“已有53人参与，您还有一次抽奖机会”的字样，让用户放心参与本次活动，抽奖，引导领取奖品，提升品牌知名度。
2.名人代言
商家的微信朋友圈广告往往会引出明星代言广告，而微信朋友圈的用户会很容易对某个明星产生一些印象，将某个明星的个性与商家的品牌产品或服务联系起来，这样企业就可以很容易地在微信朋友圈为自己的产品或服务打造品牌个性，节省更多的时间去培养。明星代言广告中的某个产品或服务，是在广告中使用明星的个人形象，一般从明星的好感度、知名度、成功度等方面来表现，使微信朋友圈的用户更容易接受和信任某个产品或服务，从而达到良好的广告效果。
参与明星广告代言的品牌很容易引起用户关注，可以快速加大力度推广产品或服务，提高企业知名度，也可以快速提升目标用户对品牌广告的信任度，提高用户对明星的代言度，对企业产生一定的印象。
但很重要的一点是，明星代言投放朋友圈广告前，需要提供明星代言企业的肖像权授权使用资质证明，这样微信朋友圈的广告才能公平的上线。
3、蹭热点
结合热点在微信朋友圈投放广告是一种常见的方式。可以有效捕捉近期热点事件、热点节日、热点话题等。，并结合自身的活动计划，借势达到传播的目的。
在某个时期，关注的焦点会很高，所以会有很多人去看，也会有很多人乐于参与讨论。如果你把一个产品或者服务的信息绑定在一个热点上，这个产品或者服务就会成为很多用户关注的焦点。用户看完这个热点后，可能会考虑是否购买某个品牌的产品或服务。比如双十一活动，就是一个非常大的火爆节日。利用这个节日的知名度，结合自身的产品优势，在微信朋友圈做广告，吸引目标人群的关注，提高品牌的认知度和了解度，进而完善推广的产品或服务。
三。个案分析
1.关于图片资料
1)图片选择
无论是广告的外层还是内层，选择高质量的图片很重要。对于用户来说，微信朋友圈就是一个私密空的房间。企业广告投放在微信朋友圈，不仅让用户觉得有吸引力，也让用户更容易接受出现在微信朋友圈的广告。配色、构图思路、内容都会影响用户对品牌的印象和认知。因此，企业要注重用户体验，选择高质量、有趣的图片，切记不要使用一些过于模糊、与相关行业无关、太容易引起不适的图片。
2)外层多图的规格设定
图片数量:3，4，6；
单张图片大小:要求不超过300K，不支持GIF格式，文字内容不超过图片的30%；
单张图像尺寸选择:800*800像素、640*800像素、800*640像素；
图像格式设置:要求JPG、JPEG、PNG格式；
2.关于广告登录页面
关于落地页素材，建议企业可以定期更新、调整、优化素材，打造更好的素材来吸引目标用户。
1)登陆页风格:素材和调整登陆页是一个整体，最好风格一致。如果差别太大，真正对广告感兴趣的用户也会对自己是否点错产生怀疑，流失客户，从而降低点击转化。因此，在落地页面的制作上，公司的风格、色彩、创意与品牌logo、创意、产品等材料的配色相呼应，使整体看起来更加美观抢眼。
2)落地页产品优势:优惠力度直接凸显。99元的防蓝光眼镜的折扣和卖点，1元的优惠券，店里都是一笔勾销。重点是1元秒杀价值796元的防蓝光套餐资格。优惠力度很大，很容易引起用户的兴趣。这是真正的折扣。如果用户觉得要抢占这个额度，必要时会再次使用，形成客户和商家的利益捆绑。
3.方向设置
在一开始，当广告被准确地投放到目标用户时，有时会失去客户，因此点击率很低。因此，建议广告主在投放微信朋友圈广告前，先用相同的广告素材测试AB页面，然后根据数据调整页面定向，测试哪种定向更容易促进营销链接和目标转化。
1)宽方向设置
在投放初期，建议可以适当放宽定向条件，在精准定向的基础上，增加目标用户的预估覆盖，拓宽定向用户群体，增加预估曝光。
性别:不限；
地区:广州；
年龄:14-60岁；
学历:不限；
兴趣:不限；
优点:可以在广告期间快速获得较高的曝光率，挖掘潜在的意向用户；
不足:广告预算可能会增加；
效果数据
2)精确的有意用户定向设置
建议广告主可以在后期进行精准投放设置，选择OCPM智能优化投放，将广告精准投放到目标受众。
性别:不限；
地区:广州；
年龄:14-60岁；
学历:不限；
兴趣:眼镜、太阳镜、老花镜、同款眼镜、服装配饰、防蓝光、防蓝光眼镜、化妆品隐形眼镜、服装、鞋帽、箱包、新闻资讯、行为时效:30天、行为强度:高；
优点:投放期内，可将广告精准定向推送给目标人群，点击即可提价转化。
缺点:由于人群定向设置变窄，可能会出现减少曝光、少曝光的现象，导致广告整体竞争力增加。
效果数据
最终定向建议:广告主可以在初期建议，可以适当放宽定向条件，拓宽定向用户群体，增加预估曝光，然后后期设置OCPM智能优化投放，精准投放，保证广告精准到达目标用户，推动营销链接进程，提高点击转化。
如何在朋友圈策划好营销环节？从广告外在形象的创意内容、优惠力度、卖点吸引用户注意力；广告落地页，内外风格设计要相互统一，结合自身产品优势进行推广；设定准确的目标群体定位，精准投放；跳转到接收独家折扣，商店注销。形成良好的营销链接，帮助企业在朋友圈做广告时轻松获得良好的客户流量，提高转化。
