随着经济全球化和市场经济的快速发展，广告营销主题活动策划在企业营销策略中的地位越来越重要，是企业营销组合的重要组成部分。广告是根据营销推广策划人员思考、总结、实施的一套充分发挥情境的详细营销方案。广告营销不仅仅局限于网络营销，很多都是应用在营销理念上。下面详细介绍一下广告营销策划方案。
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1.广告营销策划概述
策划是在认真的市场调研和系统分析的基础上，运用长期持有的专业知识和方法，科学的研究，有效合理的布局营销推广、广告开发策略和主题活动流程，提前推断和区分销售市场趋势和消费者心态的当前和未来要求，以及未知情况的结果。规划的定义有五个要素:规划者、规划依据、规划方法、规划目标、规划实效。
广告是当代市场经济的必备材料，是广告主题活动专业化、规范化的标志之一。最早是英国出台了广告策划的规章制度，随后许多市场经济相对发达的国家建立了以策划为主体，以艺术创意为管理中心的广告方案管理机制。1986年，中国大陆广告业首次明确提出了广告策划的定义。是自1979年广告行业修复以来，对广告基础理论的一次有意识的冲击，带动大家去了解广告的特点和效果。广告刚刚开始步入向顾客提供综合服务的新环节。
说白了，广告策划就是根据广告主的营销计划和整体广告目标，拟定一个经济发展合理、与销售市场情况、产品情况、消费群体相吻合的广告计划，并对其进行多方面的评估、执行和测试，从而为广告主的整体运营呈现优秀的服务项目的主题活动。
广告策划分为两种:一种是独立的，即策划一个或多个单一的广告主题活动，也称为单项目广告主题活动策划。另一种是有针对性的，即企业在一定时期内的整体广告主题活动策划，也称整体广告策划。
一个比较完整的广告策划包括五个方面:市场调研的结果、广告的精准定位、创意制作、广告媒体的投放、实效衡量的投放。根据广告策划工作，使广告准确、有特色、即时、合理传播，从而刺激需求，诱导消费，促进市场销售和市场开发。
二。广告营销推广的目的
1.吸引消费者的注意力。
运用创意方法将营销信息内容和产品信息传播给整体目标运营商，引起他们的关注。
2.对产品感兴趣。
一个消费者能否对信息内容感兴趣，取决于他对产品的应用功能、应用便捷性、购买方式是否理想。理想的话，消费者会更深层次的把握现实，他的行动一般有:咨询热线、走访购买、官网查询、按盆友查询等。
3.了解产品。
广告活动必须包括详细的产品介绍。传播越简洁直接，越容易提高消费者的记忆力。
4.促进消费者交易。
广告主题活动的关键步骤之一是渲染现场氛围，良好的营销氛围是促进交易量的合理途径。
