具体任务有:创意、文案、整体结构构思、协助广告制作、媒体策划、市场定位、市场调研、预算、监督执行、效果评估。
广告策划是整个广告战略和战略的运作计划。负责具体的广告创意、文字描述、整体构图，协助广告制作、预算估算、媒体策划、市场调研、产品定位等。
它是利用现有的知识和手段，对市场营销、广告策略、活动流程进行科学合理的规划，对市场形势、消费者需求以及未知条件导致的结果进行事先的预测和判断。规划的概念包括规划主体、规划依据、规划方法、规划目标和规划效果五个要素。
广告是现代商品经济发展的必然产物。在现代商品经济活动中，广告市场极其复杂。做好广告策划，首先要掌握各种市场信息，首先要靠科学的广告策划，其次要遵从客户的意愿，服从其广告目标。为用户提供全方位、高质量的广告方案。
现在广告是企业做营销最常用的方式。它通过广告传播产品，网络的诞生启动了一种新的传播方式。企业通过网络将业务扩展到全国乃至全球，电子商务的发展使企业进入了一个全国性或全球性的竞争时代。营销部门完全可以策划企业的广告。通过广告和营销产品，企业必须展示自己的产品特点，以便更好地传播自己的产品。
广告策划可分为两种:一种是独立的，即针对一个或多个单一的广告活动策划，也称为单一项目策划。二是体系化，即企业在一定时期内整体广告活动的策划，也叫整体广告策划。
一个比较完整的广告策划主要包括五个方面:市场调研结果、广告定位、创意制作、广告媒体安排、效果评估安排。在广告策划中，可以做到准确、独特、及时、有效的传播，从而刺激需求，诱导消费，促进销售，开拓市场。
