一个衣着光鲜的“眼镜男”，手里拿着鲜花，满心欢喜地准备和女朋友去约会。这时，电话突然响了，那人拿起听筒听了起来。他的表情突然变了，声音拖得很不耐烦:“小妹妹——”片刻，电话又响了，同样的动作，同样的语气:“妈妈——”...当电话再次响起时，失望的他干脆直接把电话扔进空，但这时，他显示来电显示。
噪音戛然而止，电话清晰可见，BBK无绳电话。
那个兴高采烈的男人说:“你好，小丽？”
这句话出自1996年BBK的无绳电话广告，广告的主角是一位名叫许小莉的男主角。
许小莉，广东人，不是专业演员。在拍这个广告之前，他在珠江电影制片厂做美工。1991年起以助理艺人身份参与《有情珠江》、《救火队员》等影视作品的拍摄。
1997年，他加入了电影《安居安》的剧组，这是他的第一部独立艺术作品。这部电影不仅获得了著名的政府奖，还获得了最佳故事片金鸡奖和百花奖，这使许小莉脱颖而出。
冯小刚电影《大腕》中葛优饰演的优优宣布不欢迎超级VCD的竞标。这时，VCD制造商的负责人站了起来。这个人看起来很面熟，但就是叫不出名字。
他是许小莉。
广告对许小莉来说纯属偶然。1996年底，一位年轻的导演桑田接拍了一部无绳电话广告，他决定将类似于港剧中“无胶头”的形式引入创作思路，用幽默诙谐取代当时广告界较为普遍的“老太太卖瓜”的自我装扮，通过宣传小人物的鲜明个性而非俊男美女的优雅与高贵，加深人们对企业品牌的印象。
厂家和主创人员都希望找一个新面孔来演这个广告角色，但是花了很大力气，联系了很多模特经纪公司推荐的演员，都不合适。正当导演在那里不知所措，说不出话来的时候，和他合作过多次的许小莉突然出现在他的脑海里。他认为许小莉有一种让人发笑的“喜剧效果”。他立即决定试一试。
许小莉看过无数的拍摄场景，他根本不把“上镜”当回事，认为那只是为了好玩。所以他心里没有任何负担，表现得相当轻松。按照导演的要求和口令，他一次次蹲在马桶上，一次次绊在电话上，摔倒了，最后说:“股市又涨了。”拍完就拍拍屁股走了。
出乎所有人意料的是，这则在今天看来有很多不足的广告，在全国大面积投放后，尤其是在央视上，引起了极大的影响，许小莉也开始关注。
经过这次无意的“触电”，许小莉得到了众多客户的青睐和信赖，先后拍摄了BBK无绳电话广告系列、雅士利豆浆、名人PDA、桑给巴尔香皂等10余个颇具影响力的广告。
导演桑田和许小莉早就认识，而且是圈内非常要好的朋友。BBK无绳电话的“幽默”广告策略确定后，在找演员的时候，“发现这哥们还挺那样的。”桑田在接受《广告人》杂志采访时说。他没想到的是，这次意外的电击让许小莉红遍全国，BBK也趁机让他出现在各种版本的无绳电话和电视广告中。“那时候幽默广告比较少。除了用幽默的明星代言，我当时就想，寻找生活中与创意一致的普通人，也可以起到幽默小人物的作用。”桑田在回忆当时的创作思路时说。“等待”实际上是许小莉主演的BBK无绳电话系列广告的最后一个。
1997年，首次出版的《尴尬的一章》，对比了一个股东使用BBK无绳电话前后的情况，在搞笑的思维下突出了产品的便利性特点，解决了BBK无绳电话上市后的第一次通信需求。而《等待篇》则延续了之前的创意策划思路，以搞笑的方式通过常见的生活场景和日常尴尬，聚焦BBK无绳电话的来电显示功能。明确诉求卖点，通过幽默搞笑的小人物生活化的表演与消费者进行深度沟通，这个广告完全符合BBK当年的营销传播目标——简单地将产品功能铺开，最大限度地让目标人群记住。
事实证明了广告良好的传播效果。一方面在技术上有一定优势；另一方面，竞争对手TCL、万德莱、天士达等。没有用“无绳方便”、“来电显示”等卖点来进行诉求，技术和营销传播意识上的双重领先，最终让BBK无绳电话当年的销售数字一路攀升，占据行业领先地位。BBK无绳电话系列广告的成功也促成了广州马千里广告公司与BBK的合作。" BBK无绳电话广告策划的那几年，是马千里广告发展最快的时期."桑田说。随着市场的日益成熟，BBK无绳电话产品在激烈的竞争中利润已无法承受一年一个广告的奢侈，选择了央视的黄金招标时段进行投放。许小莉在表演艺术中的尴尬和幽默终于告别了电视屏幕。
最近，边肖又看到了许小莉的身影，那不断刻薄的表情，那不断洗脑的广告词。
唯一的变化是喜欢他的观众不再年轻。
“小李”现在在哪里？
