在流量越来越贵的当下，营销成本居高不下。微信拥有9亿月活跃用户，成为最大的流量池。如何有效利用微信流量，帮助企业获得更大价值，成为当务之急。
微信生态包括微信官方账号、个人微信号、社区、小程序，每一个都有自己的特点和价值。在日常运营中，根据每个产品功能的特点，有针对性地开展营销活动，可以达到事半功倍的效果。
微信官方账号的用户推广裂变是目前的主流方式。主要方式是设立营销活动，通过奖品吸引用户。用户需要完成相应的任务才能赢得奖品。
常见的营销形式，如分享活动链接或海报，只有好友点击帮助才能中奖。朋友需要关注微信微信官方账号，然后完成协助任务。同样，帮助用户A完成辅助的好友B也可以将链接分享给他的好友C，邀请他帮助自己完成辅助。达到主动沟通的效果。
这种营销活动适用范围广，难度不大，在每个人的生活中都很常见。微站的营销功能菜单下有很多相关的营销插件，比如微辅助、拆礼盒等游戏插件。可以在微信微信官方账号设置营销活动，用户关注后发送关键词即可获得活动链接或二维码。
微信官方账号裂变推广的好处是可以积累粉丝。用户留存率高，便于长期运营推广。
个人微信号营销推广
个人微信号充当销售/客服角色，在朋友圈进行营销推广。最常见的就是我们朋友圈里的“微信生意”。大部分人对微信业务是反感的，但我们的朋友圈或多或少总会有微信业务。足以证明微信业务在营销推广中的作用。
个人微信号营销推广的常见方式是通过优惠、免费服务或其他渠道导流吸引用户添加个人微信号，然后利用微信朋友圈进行反复推广宣传。公司拥有专业的营销策划和设计师，营销手段和宣传效果比缺乏专业性、单打独斗的“微信业务”更为显著。
微信的优势在于不仅可以作为客服和销售，还可以直接与客户建立联系。还可以为微信官方账号和小程序导流，配合微信官方账号和小程序推广营销活动；在显示器上，频率越高，接触到用户的机会就越大。
社区营销推广
社群营销介于个人微信和微信官方账号之间，直接促成销售的目的性更强。社群的目的是聚集有共同兴趣的人，社群交流是这个价值的一部分。比如在线课程分享，行业信息交流等。，达到互利交换的目的。
很多人对加个人微信非常抵触，沟通效果弱。虽然微信官方账号各方面都有优势，但微信对很多营销行为有限制，稍有不慎就可能面临封号等处罚。所以通过社群推广传播性强、诱导分享的活动比较安全。
社区也可以在后期运营中起到一定的作用，指导小程序和微信官方账号，参与小程序和微信官方账号的营销主动传播。而且微信最新版本已经在大面积测试群管理员功能，对社群运营大有裨益。
小程序营销推广
小程序作为当前微信生态中最火、最被看重的功能，享受了大量红利。开放微信诸多入口，放宽限制，加强对小程序创新的保护。如何推广小程序营销，也是很多运营商一直在琢磨的事情。
目前最成功、最成熟的方法是“拼团”、“砍价”、“朋友帮忙”。微信将订阅号改为信息流模式后，微信官方账号作为官网入口的作用被切割；小程序推出“我的小程序”功能菜单，进一步强化小程序的官网功能。
小程序营销活动更注重平台的推广，注重这个活动能给小程序带来的流量，而不仅仅是活动本身的效果。让用户“收藏”小程序的价值高于用户在单次营销活动中产生的消费。
在小程序的营销推广活动中，无论是社区还是微信官方账号、个人微信都是重要的宣传渠道。微信还打通了小程序与这些功能的连接，可以实现从个人微信、微信官方账号、群聊到小程序的快速跳转。相反，小程序无法跳转到微信官方账号或社区。这也说明微信想让商家把小程序作为终端，把用户流量全部导入小程序。
摘要
微信官方账号、个人微信、群聊、小程序是微信生态的组成部分，相互独立，又高度关联。对于商家来说，如果没有精力做好每一个产品功能，也可以有选择地专注于适合自己的。
目前从微信的发展趋势来看，小程序和群聊对商家的重要性越来越大，而个人微信则是根据商家所处的行业和自身情况来选择。微信官方账号的内容属性在增加，但电商属性较弱。
日常商务活动中，个人微信和群聊可以作为宣传窗口，微信官方账号负责品牌建设，小程序负责平台展示。营销活动可根据实际需要联合推广或选择性宣传。
