对于营销人员来说，制定营销计划是家常便饭。对于刚进入这个行业的人来说会很难。今天给大家分享一下营销策划法的流程和步骤。
一.导言
现代广告业的快速发展已经成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅速，媒体是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用更加成熟，价值进一步提升。新媒体对传统媒体的广告资源和用户资源的分流更加明显，对传统媒体的影响日益扩大。
根据课程要求，我选择了一个新媒体进行策划和推荐。我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告的目标是中国银行。运用设计手法制作可感可感的广告，赋予其不同于其他媒体的广告表现策略。
第二，媒体策略
(1)媒体主题:踩广告。广告不仅可以看，还可以用脚跺、摸。一方面增强了广告效果。另一方面也意味着中国银行脚踏实地，经营稳健，实力雄厚，经验丰富，形象深刻，企业品质深刻。这是一种表达和吸引的差异化策略。
(2)诉求策略:中国银行logo。
⑵广告设计:井盖设计参考中国银行的logo，logo“抄”在井盖上。“中”字旨在突出质感。实际投入使用时，表面经过工艺凸起，看起来有凹凸的视觉层次感。观众走在上面感受质感。除了加深观众对中国银行标志原型铜币的强烈视觉印象外，还采用了独特的触觉方式强化观众对中国银行的既有印象。
三。媒体目标
金融行业竞争激烈，尤其是媒体发布。一直以来，中国银行的广告都是理性而睿智的，比如“中国银行信用卡是方的”、“中国银行意义深远”。其经营理念、服务质量、企业标准和企业品牌形象在行业和消费者中树立了较高的水准。因此，本次媒体策划的目标是利用新媒体搭建平台，强化中行品牌的印象和深度。
四。媒体市场背景分析
1.行业现状分析
五种传统广告媒体：电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、网络广告媒体、户外广告媒体，这些大众媒体日益饱和。在现代广告的背景下，传统媒体已经不能满足广告的表现和诉求。中国传统媒体经营压力逐渐加大，利润下滑。另一方面，新媒体不同于传统媒体，由于其个性化、互动性、自组织性等特点，营销在推广上更加精准，得到广告商、广告公司、公关公司等的青睐。 营销随着机构的认可，新媒体逐渐成为企业整合的重要组成部分
