工作中经常会接到客户打来的咨询电话，要求“请帮我拍摄制作一部企业宣传片”，然后找我报价。每当出现这种情况，我都耐心地向用户解释“企业宣传片是创意的结晶，不是单纯的婚纱摄影”。我们需要和你好好沟通，了解你的需求，做什么样的企业宣传片，给谁看，用在哪里。在这种情况下，我们要和客户进行长时间的沟通，这就涉及到一个问题，如何拍摄制作一部好的企业宣传片，客户需要什么样的企业宣传片。
一部好的企业宣传片不仅仅是拍摄和剪辑这么简单。制作企业宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它不仅要求画面精美、内容生动，还要求企业形象与产品特色的统一。如果只是为了拍摄，那还不如不做！
首先，做一个企业电视宣传片，要有明确的目的。为什么要拍宣传片？
你拍宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象，当然是拍企业形象片。很多企业自身形象不是很突出，在企业内部对自己没有统一的认识，在渠道和消费者中没有形成影响力和共识。这对企业的发展非常不利。那么企业就需要整合自己的资源，提炼出统一的企业形象。宣传片中阐述，重点突出，主题围绕企业形象和品牌的建立。
企业要做产品宣传片，产品的特色和功能定位也很重要，就像企业形象一样。有了产品的形象，产品的功能定位就要能体现出从产品所展示的品质、味道、形状到品牌的过渡。产品宣传片可以帮助企业实现企业-产品-消费者对企业形象和产品的共识。
为了明确用途，还需要明确用途，是否用于推广、参展、招商、产品发布，这些对宣传片的要求都不一样。专题片，如产品发布会、招商会等，要集中企业的力量，传播新产品信息。观众是第一次接触这个产品，所以需要详细的内容和突出的卖点。如果企业在现有渠道中有统一的形象，那么目标受众是明确的，对企业和产品有一点了解和认识。这样的宣传片需要强调简洁。总之，企业在决定做宣传片之前，要仔细分析自己的情况，明确自己的目标和用途。不能为了拍宣传片而拍宣传片。
