商业广告和宣传片不同于电影和电视剧，离不开甲乙双方的紧密合作，一部电视剧的源头是一个好剧本和好故事。广告的来源是甲方提供的信息、理念和期望，以及甲方自身企业实力和文化的内涵和特点。就像一道好菜，甲方负责提供食材，乙方是负责加工的厨师，两者缺一不可。
那么，从前期到影片交付，甲乙双方需要如何紧密配合呢？
早期沟通
在一部宣传片中，企业需要想清楚并传递给制作方的三点是:1。电影应该给谁看，要达到什么目的；2.时间和预算；3.企业内部宣传片拍摄项目负责人。
1.宣传片展示评价不一样，当然效果也不一样。所以，企业首先要思考的是，企业宣传片的受众是谁？有些企业对这个问题感到惊讶！只是一部电影，对每个人来说不都一样吗？我可以负责任地说，这是非常不同的。简直是天壤之别。知道了这个问题，制作人就可以开始策划思路了。
我们可以把这个问题延伸到广播环境中去想，可能更具体一些。是线上，展会，数字展会，内部培训，企业年会，产品介绍等。不同环境的人，心情是不一样的。
示例:
需求是滚动发展的。不管你是什么行业的，去你展会的一定是行业相关的人，或者潜在客户。问题是这些人是流动的。你怎么吸引他的注意力，让这些人在你的展台前看半个小时的企业发展史？你认为可能吗？那么重点应该在哪里呢？不是更短更有力，让客户一眼就能记住你的业务吗？
b、网络投放。这是一部给全世界网友看的电影。虽然说只有关注你这个行业的相关人才会去搜播，但这个时候，观众有时间冷静思考。只有你的片子吸引不了他，他们才会订下一部。那么这部电影应该说些什么呢？
c、企业内部使用。无论是年会还是内训，当然会有一些企业简介、框架结构、企业发展历程、阶段性总结、展望未来和画饼等。嗯，怎么说起来这么没意思？如何能让老员工看起来情绪激动，让新员工振作起来？有哪些故事可以发掘？不告诉制作单位就不知道。
2.然后，我们考虑两个预算。二，是的，时间和金钱。有时候时间等于金钱。比如老板一时兴起想参加下个月初的一个展会，时间只有半个月。从传播策划到拍摄剪辑，制片方都要加班，企业当然要多出钱。
合理的时间，合适的资金，这是第一次沟通必然会涉及的问题。有的企业在沟通时会先问，拍一部片子要多少钱？在前期规划完成之前，真的不好回答。这就像跑去餐馆问一顿饭多少钱。几十到几千顿饭就能吃饱。
一般来说，生产商会准备一些样品给顾客看。一是了解客户的风格偏向和审美水平，二是有一个具体的东西可以参考，大家很容易找到契合点。从企业的角度来说，也是要求看生产者的样品，以确定生产者的水平值是否不值得委托。
