站内广告作为一种主动引流的方式，其作用不言而喻。但也有卖家对站内广告的设置和运营中的调整优化感到困惑，要么没有明确的投放标准，要么转化率很低，投入产出比不高，甚至由于投放后缺乏跟进和调整而产生亏损。
站内广告有两种方式:自动广告和手动广告。手动广告因为涉及到具体的关键词设置，所以相对容易理解，但是自动广告的整个设置并不涉及关键词，所以很多卖家缺乏明确的后期优化指标。
那么，具体来说，自动广告的优化应该从哪些方面考虑呢？
具体的广告设置方法这里就不描述了。虽然自动广告不需要设置广告关键词，但是卖家需要考虑的是，你的广告会在哪里展示，不设置关键词亚马逊会以什么方式为你匹配流量。
相信稍有经验的卖家会发现，自动广告更侧重于展示在与自己产品相关的同行卖家的产品详情页上，而自己的产品之所以能展示在某个产品页面上，很大程度上是系统通过产品详情页的对比判断出这两个产品有很强的相似性。所以对于一个有自动广告的产品来说，广告的优化其实是从产品页面开始的，也就是你的产品页面是否详细和精准。只有填写完整正确的信息，产品才能更容易匹配到合适的产品页面。从这个意义上来说，列表的优化其实是自动广告优化的一部分。
当一个产品被自动广告时，销售者需要市场检查它的广告展示。如果广告中显示的产品详情页和自己的产品关联度不大，可能是自己产品的页面详情页和属性填写有偏差。这时候卖家要重新编辑页面细节，达到匹配的目的。
当然，很多时候卖家可能找不到自己的广告展示位置。此时，卖家可以下载广告数据报告。在数据报告中，会出现许多ASIN代码。卖家可以根据曝光量和点击量来整理数据报表。如果曝光更多，点击更多的ASIN与其产品详情不一致，说明其产品页面详情填写有误，需要优化。
自动广告的优化除了通过ASIN码数据和展示位置的确定来识别产品信息的准确性并进行优化调整外，还包括广告竞价的调整。
如果一个房源广告的曝光度很低，这种情况下，很有可能是广告竞价太低。此时，卖家有必要提高广告出价，继续观察。至于数据报告中曝光率低、点击量高的词，卖家可以单独挑出来放在自动广告中。
在自动广告数据报告中，卖家也会发现一些曝光率高，点击量多，但转化率不高的词。这时候卖家就需要仔细评估这个词是不是大话，所以覆盖面太广，还是因为这个词和自己的商品属性不相符，导致不必要的点击。经过分析，卖家有必要将它们添加到负面关键词中，从而减少这些。
