在亚马逊广告初期，一个新手卖家经常会遇到广告费用总是超出预算的情况。一旦超出预算，广告就会自动暂停，曝光度降低，这对推新品非常不利。
超预算，简单来说就是广告点击成本超过日常预算金额。
但是亚马逊的每日预算金额并不是严格按照当前设定的金额，而是按照一个日历月的平均值来计算的。在任何一天，广告支出可以低于每日预算，也可以比平均每日预算高出25%。
例如，如果你的预算是100美元，而你在第一天获得了价值90美元的点击，你可以在第二天获得高达110美元的点击。这将使两天的总支出达到200美元，即平均每天100美元。
之所以会有这样的波动扣除，主要是因为亚马逊的数据更新的非时效性。也就是说，广告投放后，因为数据更新的延迟，亚马逊不会在预算用完时立即暂停广告投放，预算超支后仍会产生点击。
那么，我们如何知道有哪些广告活动，以及它们何时超出预算？
打开优迈云的【广告活动】功能，选择查看今天花费100%的广告活动。你可以轻松筛选出店内所有超出预算的广告活动，并且可以直接看到超出预算的站点时间点。
超出预算怎么办？
在找出超预算的广告活动时，我们需要进一步分析超预算的原因，以便采取不同的调整策略。
1.日常预算太低。
新品推广前期，可能预算不多，所以广告日常预算低。销售高峰期前，预算亮灯，带来的转化不大。
此时，我们可以设置分时预算，在销售高峰期增加预算，如果超出预算，可以再次增加预算，从而把握高峰期的流量和转化。在销售低迷期减少预算和无效开支。
超预算调整策略:
2.大量无效点击
通过分析搜索词，找出那些点击量高、不相关、未转化的买家搜索词，及时加入负送，节省预算。
打开优迈云的【搜索词条】功能，选择最近30天要分析的广告，筛选出无榜单但有成本的关键词，按成本降序排列，找出与产品关联度低、成本高、无转化的词，直接添加负投放。
3.CPC单价太高
新产品广告前期基本没有权重，在与其他竞品广告的竞争中也没有优势。所以需要通过更高的价格来获得优质的广告位，但是预算有限，很容易超出预算。
这时候可以设置分时调价，在非销售高峰时段降低竞价价格，在销售高峰时段适当提高竞价价格，减少广告的浪费，让广告的点击更贴近真实的消费者。
同时，我们也可以分析广告效果来相应地优化列表。通过精准的关键词和高质量的描述，带来更多的转化，提高广告质量评分，降低CPC。
点击率——影响因素:标题、图片、价格、类别等。
转化率——影响因素:图片、价格、产品描述、评论、QA等。
4.广告组的商品太多了。
很多新手卖家在前期做广告的时候，喜欢把所有的产品放在一个广告群里，方便管理。其实不建议在同一个广告群同时推多个产品。很容易超出预算，也会造成交付偏差。比如有的产品完全没有曝光，有的却被大量点击。
广告建议围绕重点，最好的方式就是在广告里推一个产品。
如果同一个广告群中已经添加了多个房源，那么一定要对你的广告数据进行分析，剔除转化率差的房源和关键词，让广告更有针对性，从而达到用同样的预算带来更多转化的目的。
转化越好，广告的权重越高，同样预算的广告效果越好，形成良性循环。
