广告业长期没有解决的一个现实问题:品牌广告与效果广告的矛盾。对于营销，要么品牌，要么效果？蜡烛不能两头点。这时，实现“产品与效果的结合”就成了所有公司追求的目标。
产品和效果的结合
消费者的认知成本变化。
就像男女谈恋爱一样。沟通、相处、互动，从认识到了解，从了解到相爱，需要很长的时间。一般来说，在一个品牌的初始阶段，很多人对它并不太了解。要通过利益点的诉求来吸引消费者，让消费者了解、认识、磨合，先搭建起情感的桥梁，才能稳定消费者对品牌的好感。
企业在谈品牌推广传播的时候，肯定会把重点放在提高曝光率和覆盖率上，但是企业品牌推广传播的性价比如何呢？不仅体现在这些数字上，衡量企业品牌传播的投资回报也不仅仅是从企业营收中减去花出去的钱那么简单。
“品效合一”成功的背后至少有两个驱动逻辑。
一、流量运营逻辑。在流量成本很高的情况下，单纯的流量变现已经过时了。这时候就需要有一套系统的流量生成、存储、挖掘和运营的方法论。
第二，技术进步，尤其是移动互联网时代。随着支付宝、微信等移动支付模式的普及，交易链条大大缩短，品牌转化到效果的链条和周期也逐渐变短。
品牌如何吸引消费者？这就告诉我们，品牌的知名度是为了树立良好的品牌形象，提高产品的市场占有率。简单来说，当我们需要购买某一种产品或者使用某一种工具的时候，脑海中自然会浮现出一些品牌。这些品牌的出现就是品牌广告的体现。
数字营销时代，效果广告的兴起让一些企业明白了:自己投入营销的钱都花到哪里去了？带来了多少销售转化？因为效果广告可以量化消费者购买决策过程中的各种行为，即缩短了广告诱导效果的路径。
数字化升级下，品牌的效果广告只是经济下行下的“权宜之计”。一个品牌要想成为百年企业，最终还是要“两手都要硬”。品牌推广最终要追求“品效合一”，从社交量到销量的增量共赢。
虽然所有广告的最终目的都是为了销售，但实现的方式各不相同。俗，品牌广告“取心”，效果广告“取肾”。走心的品牌广告，让关系更持久，却需要很长时间才能赢得对方；走肾广告的效果很快，但是因为没有感情基础。哪个更轻？什么重要？也许是品牌如何探索和看到这种差异？
