随着互联网的不断更新迭代，各行各业都把广告推广搬到了网上。目前的需求是获得更多的广告曝光。这里边肖分享的腾讯信息流广告属于效果广告。通过优化材料来提高CTR，只有当创意材料被编写和设计时，CTR才是理想的。这个时候，如果我们呈现的创意足够吸引消费者，我们就会率先进行广告竞价。想想一个好的广告素材能不能吸引消费者，决定了消费者对这个广告的记忆最终会达到购买。那么如何提高广告材料的效果，这是目前企业正在努力快速解决的事情。边肖在这里整理了腾讯信息流广告素材优化的分析方法，在这里为大家做一个简单的梳理和分享。
腾讯信息流广告的特点
信息流的原始生物化学
广告原生需要特别注重用户体验和广告合规性，所以信息流广告的原生生化包括视觉融合、用户主导、内容为王三个方面。
视觉整合:信息流广告是将平台的用户特征和用户的视觉体验进行整合，然后进行整合和修改的一种广告形式。它的特点是“自然和不易察觉”的结合，并成功地在用户体验中构建广告。用户主导:用户可以在浏览的过程中找到自己想要的东西。这有点因为广告不打断用户体验，不干扰用户体验。内容为王:信息流中发布的相关内容产生价值，定向给符合需求的人群，提升用户体验，将实际有价值的内容推送给用户。
原创生化信息流广告的展示逻辑
ECPM排名= CTR * CPC * 1000位置推荐:因为ECPM值越高，竞争优势就会越强。选择首页显示结果，广告下方会出现“广告”字样。
销售方式:
介绍完逻辑之后，接下来边肖分享一下腾讯信息流的广告风格。
独创生化-信息流广告风格
腾讯的信息流广告风格丰富，主要包括以下四种:大图风格、组图风格、小图风格、视频风格。边肖在这里为大家介绍这些风格的特点。
大图:是整体显示/大尺寸，视觉冲击力强，1280px× 720px，尺寸< 140kb组图:多图展示，可以多角度介绍产品特点。大小为800px× 800px，大小< 300kb小图:新闻特色强，标题引导产品介绍，大小为480px× 320px，大小< 100kb视频:在有限的时间内，传递有效信息，促进与用户沟通的生动的视频样式，大小为1280px× 720px，< 100m，> 5s，< 60s
原生广告:拉近用户与广告的距离，素材制作要直达用户需求痛点，视觉融合，用户主导，内容为王。不能违背用户意愿，诱导用户，最终影响用户体验和转化结果。
腾讯信息流广告场景
场景是指用户的体验环境，它捕捉了用户当前的需求状态。场景不需要严格的逻辑。就是一天内场景的变化，结合每个时间段的兴趣爱好，让收获的用户精准。如图:场景，用户在做什么？此外，周五下班后，用户数量和浏览次数减少，浏览器使用率下降，周末闲暇时间较多时，用户粘性高度集中。
创意的重要性如何布局
信息流的优化——创造力的重要性
我们在优化信息流的时候，肯定想到的是如何带来流量，降低转化成本。那么创造力和这两者的关系有什么好处呢？
流量:创意能产生更精准的定位，其质量与流量正相关；成本:点击率与点击成本负相关。好的创意可以保证引入用户的质量，保证后续的转化结果，最终产生好的收益率；
创意材料的信息流布局优化
创意素材布局分为整体布局、拼接布局、裁剪布局三个方面。
整体布局:一幅图片通过文字、色彩、突出重点突出一个意思，多用于宣传有确定主题的产品或活动；版面:通过小招牌全方位、立体、多角度突出特色，多用于电商、口腔展示产品丰富信息；布局:切全场景，切模块，达到视觉冲击，多用于旅游、游戏等制造形象。
信息流的优化——创意材料的要素
创意素材元素包括场景、福利、视觉冲击、制造话题四个方面。
场景:产品使用、体验、传播、推广的场景→素材案例:拿起手机打开附近的人亲密互动！福利:打折、降价、优惠送礼、返现、红包→素材案例:别浪费钱，你想要的衣服在这里都是白菜价！视觉冲击:美食、美景、美女、炫酷的场景→素材案例:在家吃海鲜每日优惠！2小时美味，上桌！制造话题:明星、热点事件→素材案例:“一带一路”火爆。这些股票要多加关注。现在免费注册！
三、优化总结
结合以上知识，需要关注信息流广告，信息流广告需要持续关注数据。如果数据呈上升稳定趋势，此时可以逐步降低大图风格的价格，调整竞价频率，进行微调。每次调整在5%-20%之间，你也需要观察数据进行调整，避免大幅度调整，导致投放不稳定。另外，考虑到信息流平台竞价的特点:iOS竞价> Android竞价> PC竞价，我们建议i0s设备的竞价要高于Android设备，需要参考实时转化成本、转化幅度、CTR等。在调整竞价之前。
我们在做腾讯信息流广告素材的时候可以知道，信息流广告的特点是穿插在信息流广告中，需要在极短的时间内吸引用户的注意力。刚才说的风格，大图、组图、小图、视频大小，都有亮点。我们可以尝试做更多。除此之外，还需要遵循创意的原则，材料和产品相呼应才能打动消费者。在反映卖点和价格时，要符合实际，以事实为原则；根据不同受众需求匹配不同的广告标题，突出重点；在设置素材的时候，需要站在用户的角度思考，要真诚；做好品牌效益直接转化，控制成本，明确衡量标准；新思路，给用户一个“惊喜，惊喜”，告别老梗的老套路！
嗯，边肖总结的企业在做腾讯信息流广告时，都想解决增加流量，降低成本的问题。你可以参考这个优化指南，边肖会持续更新更多信息流广告素材优化思路，帮助企业解决获客问题。敬请期待！
