据了解，谷歌已经宣布其Google Ads系列中的智能竞价策略可以最大化转化价值，现在可以用于所有的搜索广告活动。换句话说，广告商现在可以使用所有搜索广告系列的最大转换值。但是在开始使用它之前，您需要为转换类型设置转换值，或者使用特定于事务的值。
该计划早在今年5月谷歌营销直播(Google Marketing Live)时就已推出。谷歌在2017年推出了“最大转化竞价策略”，旨在帮助广告主在预算内产生尽可能多的转化，此次升级将优化预算内的最大转化值。
转化价值最大化不仅仅是优化转化，这使得它不同于类似的转化最大化。新的竞价策略不考虑成本，需要考虑利润率或销售收入等指标。
如果零售商希望在谷歌广告的每笔销售中获得特定的利润率，谷歌将实时调整其出价，以帮助实现这一目标。与其他智能竞价工具一样，最大化转换价值使用竞价中的洞察力，如用户设备、位置和时间，来确定最佳竞价。
转化价值最大化类似于转化率最大化。它将花费你的广告预算，所以广告商应该相应地设置它。然而，当一项活动的平均成本远远低于其日常预算时，谷歌会向你显示一个选项，根据你的实际平均日常支出来降低你的日常预算。
谷歌表示，最大转化价值将使用搜索者的历史活动数据和上下文信号来确定“理想的CPC竞价”。要使用或测试最大转换值，您需要使用特定于事务的值，并在“工具”下的“转换”页面中为要优化的转换类型设置转换值。
此外，谷歌还调整了转化价值规则，让广告主在分配不同价值进行转化操作时有更大的灵活性。当它可用时，广告商可以根据位置、设备和用户的特征来设置规则。
广告客户仍然可以在谷歌中使用手动竞价，但它在很大程度上被忽略了，并且缺少一些功能。随着智能竞价策略的普及，了解每种策略是如何设计工作的，以及每种策略适合什么样的目标、设置和指标是非常重要的。
例如，Google指出，如果你需要实现广告支出目标的回报，你可能希望通过使用策略来设定一个目标ROAS，同时了解影响这个目标优化的相关因素。
