今日头条最重要的三个广告位:应用下载/落地页信息流/细分落地页信息流。下载应用时，点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，Android直接下载包；登陆页面信息流是点击跳转到H5登陆页面；落地页放在内涵细分APP里。
1、广告类型的选择
如果推广的目的是以量为导向，那么计划应该以登陆页信息流为主。登陆页信息流每日竞价流量较大，约2-2.5亿。页面信息流可以分为小信息流图和大信息流图，应该以小信息流图为主，因为后台会控制大信息流图的显示频率，要求不超过一定的显示次数，价格较高。
除了信息流图，账号还需要配合应用下载计划。一般应用下载的计划成本会比较低。三小信息流和应用下载的结合，既能实现现有流量，又能降低账户整体成本。
如果不求数量，只想降低成本，建议优先考虑应用下载。毕竟应用下载类是点击广告后直接进入下载，跳过了登陆页链接，避免了这个链接的丢失。
2.如何面向人群？
与广点通相反，今日头条在上线初期不应该精心设置受众。
首先，今日头条的广告投放是基于用户模型的。即使没有用户类型，放出来的用户也不会离谱。
其次，今日头条本身有很多控频规则。如果前期设定的受众范围太窄，开户会特别困难。
再次，同一个群体标签，在不同的媒体平台，比如数据科技、博通、今日头条，对用户的定位肯定是不一样的。
当然，如果推广的产品有特别明确的受众，那就另当别论了。
3.预算和投标
在预算和竞价方面，今日头条也很有个性。
A.今日头条计划的实际消费远远低于预算金额。
B.每天的预算不一样。在整个投放期间，显示的广告数量变化很大。
和博通、竞价账户的预算设置差别很大。对于新账号或者新的广告方案，今日头条的预算设置一定要大，最低10万元的日预算。因为今日头条广告后台投放模式是分段的。
点击率低的素材，如果点击激活率高，可以适当提高出价，争取更多曝光，获得更多数量。如果点击率低，点击激活率低，你必须降低竞价设置，关闭广告计划。
4.如何监控？
我相信这是所有推广都无法回避的问题。今日头条的监控比较简单。建议使用谈话数据进行监控。已经和今日头条进行了API对接，点击idfa数据可以实时上报，可以实现精准匹配。而通话数据可以实时显示数据，便于及时优化。
创建一个跟踪短链的链接被张贴在后台的谈话数据。如下图所示，填写发货需要跳转的下载地址，说话数据会自动生成一个追踪短链。
在今日头条后台，链接登陆页地址，填写要投递的登陆页地址。在第三方点击监控链接中填充在通话数据后台创建的追踪短链。这样你就可以在说话数据后台看到追踪短链下这个广告计划的激活和注册数据。不同的广告方案使用不同的广告跟踪环节，便于观察广告方案的效果，便于后期优化。
为什么投放要限定在受众？
1.头条本身把广告称为信息流咨询，是基于用户模型的，而这个模型3年来每天都在动态调整，所以即使不限制，放进去的用户也不会离谱。
2.用户标签是动态的，每天添加到头条的DAU是40万+，所以用户标签每天都在变。所以如果受众有限，反而可能失去其他流量机会，不如不限制。
3.头条有很多频率控制策略，对数量不利，但对广告的真实展示是一个保障。
4.比如，你认为设置“数字技术”标签后，广告系统会100%覆盖这部分人群吗？首先，系统认为的“科技数码”标签不一定和你认为的一模一样。其次，移动大数据时代标签获取的来源越来越多，会导致标签不再像搜索时代那么简单。所以不要迷信任何广告平台的数据标签，一切以数据反馈为准。
为什么预算高？
1.今日头条广告是在后台分段给出的，与“广点”和“广点”不同。比如1万预算的计划，理论上是分配给100万场的，但后台可能分10~20次给。这将导致低预算计划的原始分配非常少的金额。当当量很小时，CTR缓慢稳定，数据波动较大，会影响配送员的情绪和判断。
2.高预算可以增强计划的权重，从后台获得更多的原创流量，有利于eCPM的快速提升。
