你想过吗？其实我们所指的竞价就是一个花钱买流量的过程。流量的质量和流量的控制是我们提高效果的根本前提。
无论你是新手还是老手，在操作竞价的时候，我们都会从整体上控制账户的流量，这也是我们整体建账的核心。你想要带来什么样的客户，想要达到什么样的效果，你要在前期考虑好你想要带来什么样的流量，因为流量是你的账户的基础，提高转化率是我们整个竞价推广的核心。
我们都知道，转化率与关键词、创意、落地页、客服密切相关，其中关键词决定了我们的流量来源。创意、落地页、客服决定了流量的转化，流量的质量决定了创意、落地页、客服的转化结果。
所以我说你要想在推广上实现很好的转化，或者做一个推广方案，整个核心就看你对流量的掌控了。这时候你要明确你的客户群体和产品特性，哪些关键词带来的流量是你可以很好转化的，哪些关键词带来的流量是很难转化的，哪些关键词带来的是需要控制的垃圾流量。
很多朋友会好奇，怎么才能控制这个流量呢？其实很简单，主要分为关键词和创意。关键词流量控制分为以下三个方面:一是根据需求，二是根据意图，三是根据出价。当然，在你的整体交通管制中，我们也需要注意“预算”
下面我们来综合阐述一下关键词。
1.关键词控制流量
不同用户在搜索关键词的同时，也充分体现了这个客户的需求和意图。
例如:
搜索词:竞价学习要多少钱？
需求:目的明确，有学习需求。
意向:高意向
搜索词:如何学习竞价
需求:潜在用户可以考虑报名学习。
意向:中等意向。
搜索词:投标
需求:需求面广，可能是学习，可能是认识，也可能是被管理。
意图:意图不明确。
以上三类词代表了我们三个客户的需求，不同的意向需求，它们的搜索比例也是不同的。可以参考他们。
1、需求明确，意向高，搜索量小，竞争大，竞价高。
2、有一定的需求、意向，适度的搜索量，适度的竞争，适度的竞价。
3.需求不明确，意向低，搜索量大，竞争小，竞价低。
所以我们在创作投放关键词的时候，要明确我们的词是针对哪些用户的，我的出价可以接受的范围是多少，并对每一类词做好预算分配。
比如我们有500元的预算，我们主要的核心词是高意向词。我给它们赋值250元，中等意向词赋值150元，低意向词赋值100元。这个为什么这么分？就像我上面写的转化率高的高意向词，竞争度高，低意向词流量大，但是比低竞价好。我们应该在促销中合理调整报价。
关键词之后，我们来解释一下创意。
2.根据创意控制流量。
很多人认为创意的作用只是吸引客户点击。其实创意不仅能吸引客户点击，还能有效过滤垃圾流量。有时候我们成本高，转化率低，也可以做创意优化，尽可能屏蔽垃圾流量。
例如:
如果我们从事的是情感服务，女性成功率高，那么我们就主要从事女性。如果这时候带来大量男性流量，因为无法转化或者转化率太低，成本会增加。那么就可以对创意进行有效筛选，在标题和描述中重点突出专业女性情感解决方案等女性词汇，会大大减少男性点击。
3.摘要
从上面我们可以看出，控制流量的结构比控制关键词更重要。其实想要有好的账户效果，花更少的钱带来更好的效果，首先要学会控制账户流量，提升账户效果。盲目推广是竞价最忌讳的。
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