本文转自:汪顺。
9月10日，中秋节当天上午10点起，济南第二期“泉城购”家电券开始首轮发放。记者登录“建信人寿”APP参与抢票。这次有三种面额:满2000元减300元，满5000元减500元，满8000元减600元。活动页面显示可以三选一。其中“满5000元减500元”的优惠券最受欢迎，很快被一抢而空。截至当天中午，还剩下另外两种面额的券。
记者梳理发现，6月以来，济南已多次发放政府消费券，刺激家电消费。
6月，济南从3日至9日、10日至16日、17日至23日、24日至30日分四轮发放购物券。其中，A类券为家用电器，可用于购买电视、冰箱、洗衣机、空及四种零售商品，面额为1000元减150元、3000元减500元、50000元多。7月，济南单独发放家电券，从7月15日持续到31日。在此期间，消费券分五轮发放，面额没有变化，但在购买类别中增加了抽油烟机和燃气灶。8月，济南再次发放夏季消费券，根据面额不同分为A、B两类。从8月8日到31日分11轮发放。
如此大规模发放消费券，对于激活家电市场的效用几何最有发言权。
山东Suning.cn商贸有限公司总经理黄浩介绍，6-8月，其自营店同比增长27.5%。其中，参与政府优惠券活动的2.05万家店铺使用优惠券，直接转化为1亿元销售额，优惠券拉动销售额增长50%。“参加政府优惠券活动的商店的经营情况明显好于没有参加的商店，政府采取的促进消费的措施对稳定市场、经营和企业自身的规模起到了至关重要的作用。”
黄浩表示，对于重资产、高成本的核心门店，优惠券的拉动作用更加明显。位于济南泉城路的Suning.cn永安店，因疫情影响，今年1-5月略有亏损。6-8月消费券6024张，带动店内销售额2857万元，同期增长49%。优惠券的销售贡献超过了50%。
此外，黄浩还提到，在优惠券的刺激下，店内家电消费也呈现出两个显著特点:一是进店的个人消费者平均销售额增加，今年同期上升至6834元，增长60%；二是消费者购买的商品平均单价有所提高，今年同期达到2872元，增长38%。他说:“济南的消费券是周期性发放的，加快了销售节奏的推进和转化，使销售爆发更加集中；更深层次的是帮助企业摊薄经营成本，尽快走出上半年疫情的影响。”
基于消费券对家电市场的刺激作用，黄浩建议，消费券的发放可以持续到今年年底。“9月和10月是家装旺季，11月将迎来‘双十一’网购狂欢节。而且由于早些年的影响，我们预计明年1月份的销售节奏会提前到今年12月份，因此未来4个月将是今年家电市场销售的关键。”
9月10日起，济南市第二期家电“全城购”券开始发放。第一轮将持续到9月12日，之后将发放11轮，时间跨度为中秋假期和十一国庆假期。可以购买的类别中增加了更换频率高的手机和电脑。有家电消费需求的济南市民可以提前设置好闹钟，积极参与抢券活动。
