拉拉少儿美术
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儿童在线艺术教育的先驱之一
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国内首批线上少儿艺术教育产品。针对5-12岁儿童的生长特点而设计。
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采用现代儿童美术教学方法。
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注重培养孩子的想象力和创造力。
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鼓励自由创作。
[品牌故事]
拉拉少儿美术是六一教育出品的针对5-12岁儿童成长特点的在线少儿美术教育产品。
[营销目标]
拉拉这次通过微信朋友圈广告的多图入原生页面风格推广6.9元/50节课的低价课，结合系统智能优化双目标竞价功能触达更精准人群，并利用排除营销功能避免重复曝光已经关注微信官方账号的用户，同时开启自动拓展，在选定的广告定向之外寻找更合适的目标用户。
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从而为微信官方账号积累更多的粉丝，为微信官方账号中的后续营销打下基础，比如购买低价课程、正价课程等。
[交付计划]
推广目标:推广我的微信官方账号。
位置:放置单个广告位。
采购方式:招标采购
上映时间:2021年4月11日~ 2021年5月10日
广告位:朋友圈广告
广告风格:常规广告
点击跳转:原生推广页面。
使用能力:显式转换数据
[交付效果]
拉拉在广告外层采用多图成原生页面的广告风格，不同于以往简单的多图拼接形成多网格。在多图入原生页面中，用户可以点击任意一张自己感兴趣的图片，进入相应轮播头的登陆页面，使得图片的细节和质量得到更好的展现，提高了点击率。绘画材料以完整、高清的作品呈现，以植物或景观元素为主，色彩和色调多为彩色或暖色，饱和度高，能营造汽车使用者的视觉冲击，吸引使用者的注意力；通过使用六个不同的作品作为外层素材，可以在更多维度上吸引不同需求的用户，增加广告的点击率，获得更多的关注。最后，广告取得了可喜的推广效果。
总互动点击率高于行业平均水平。
素材点击率高于行业平均水平。
观看细节率高于行业平均水平。
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