来源:中国经营报
本报记者陈一博吴克忠北京报道。
近日，大数据公司Quantico发布了《苹果Ads2021年度报告》。本报告所用数据来自广告、量化江湖市场监测、苹果官方和第三方披露等渠道。从采样周期来看，中国大陆市场范围为2021年7月21日至12月31日，海外市场范围为2021年全年。
据了解，2016年10月，苹果搜索广告在美国App Store上线，直到2021年7月21日才在中国大陆正式上线。
数据显示，通过搜索找到App的用户占App Store总流量的70%；App Store中65%的下载是通过搜索源完成的；苹果App Store平均转化率超过50%。
2021年第三季度，中国App Store下载量超过美国，排名第一。因此，根据该报告，中国大陆市场对于应用程序的推广尤为重要。
根据上述抽样周期，国内市场苹果Ads产品数量约为1225款。其中，投资游戏约270款，占比22%；投资类产品应用约955款，占比78%。
在这270款游戏内产品中，角色扮演类游戏占28%，策略类游戏占18%，动作类游戏占15%。
另一方面，每次点击的平均成本在上升。其中，游戏的平均点击成本在2021年10月后大幅上升。游戏整体平均点击成本为3.52元。从游戏的细分品类来看，模拟、角色扮演和体育的点击成本高于游戏的平均点击成本，分别为8.1元、7.15元和4.32元；休闲解谜的点击成本低；中重度游戏点击成本相对较高，轻度游戏点击成本较低。
从平均转化率来看，2021年7-12月，总体呈现先下降后上升的趋势。其中，2021年9月的平均转化率最低，仅为36.34%。游戏整体平均转化率47.15%。从游戏的具体细分类型来看，解谜转化率最高，达到76.59%，其次是动作、休闲、模拟。此外，角色扮演、填字游戏、体育运动的转化率较低。
就平均转换成本而言，总体趋势是波动的。2021年12月，转换成本大幅上升，环比增长57%。游戏CPA与应用CPA趋势一致，但游戏CPA波动更明显，游戏产品平均转换成本高于应用CPA。游戏整体平均转化成本为7.46元。从游戏细分品类来看，角色扮演的成本最高，体育、模拟、填字游戏、策略游戏的成本高于平均水平。解谜和休闲游戏转型成本低。
《报告》显示，国内市场苹果广告的用户中，男性用户最多的是游戏类app，占比71%。游戏用户年龄层普遍较低，18-24岁占比最大，超过40%。
设备交付方面，整体来看，以iPhone为主，占比76%，iPad仅占24%。从类型来看，游戏产品的投放设备中，iPhone占67%，iPad占33%。
在游戏出海广告投放方面，2021年，角色扮演类在江湖类游戏中占比最高，达到35%；其次是策略和卡牌，分别占19%和13%。
市场上，2021年游戏产品平均点击率普遍呈上升趋势，当年12月平均点击率达到4.84%；2021年，出海游戏平均点击率为4.05%。按类型分，音乐、赌场、休闲类游戏点击率最高，角色扮演类游戏点击率最低。
分地区来看，美国App Store市场游戏产品平均TTR最高，达到5.77%。在德国、英国、沙特阿拉伯和俄罗斯，点击率超过了游戏的整体平均点击率。越南、日本、法国点击率较低，分别为2.61%、3.02%、3.23%。
平均点击成本方面，2021年6-10月加速，11月突然下降，主要是游戏市场预算削减，版本更新基本停滞。
《报告》还提到，2021年出海游戏的CPT为1.54美元，其中赌场游戏的平均点击成本最高，达到12.67美元，2021年4月后加速增长。街机和音乐游戏的点击成本低。分地区来看，中国台湾省市场平均点击成本最高，为2.96美元，其次是韩国和澳大利亚，点击成本分别为2.63美元和2.62美元。越南的点击成本和点击率都比较低。
在游戏市场，2021年，App Store投入的游戏产品平均转化率呈上升趋势，2021年12月，平均转化率已经超过50%。2021年，出海游戏CR为37.72%，从类型来看，音乐转化率超过70%；其次是赌场和益智游戏。街机、角色扮演、体育的转化率不到30%。分地区来看，沙特排名第一，转化率为49.37%；泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚这些东南亚国家，转化率相对较低，不到30%。
从平均转换成本来看，2021年1-9月整体呈上升趋势，平均转换成本在9月达到最高值7.67美元。之后转化成本呈下降趋势，主要与整个游戏市场的预算缩减有关。2021年，出海游戏的CPA为5.40美元，赌场游戏的平均转化成本高达21.04美元，而且从4月份开始一直在快速上涨。而策略和角色扮演的平均转化成本整体相对稳定。按地区来看，日本的平均转换成本最高，达到8.79美元。澳大利亚和韩国分别为8.78美元和7.17美元。虽然沙特阿拉伯的转换率最高，但转换成本较低，仅为2.36美元。
